【焦点】双11新纪录：2分100亿！1小时47分1000亿！

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创青春·中国青年创业行动

共青团中央出品

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11月11日0点刚过

今年的双十一又破了新纪录

2分05秒

2018天猫双11全球狂欢节

成交额超100亿！！！

↑ 11月11日，在上海举行的“2018天猫双11全球狂欢夜”晚会上，阿里巴巴平台的大屏显示仅用了2分05秒阿里巴巴平台上的成交额冲破100亿元人民币。 

去年双十一破百亿

所用时间为3分01秒

4分20秒，总成交额超191亿元

已超2012年天猫双11全天的成交额

12分14秒，冲到362亿元 

已超过2013年双11全天的成交额

26分03秒，突破500亿

去年，40分12秒突破500亿

▼

今年是中国电商巨头阿里巴巴举办“双11”的第10个年头。经过10年发展，天猫“双11”已经成为全球电商购物节，京东、苏宁等传统零售巨头积极参战。

10日晚间23:30，京东宣布双十一全球好物节破千亿。

阿里入股的苏宁同样加强了线下布局，期望通过联动来增加自己的砝码；唯品会、网易严选、每日优鲜等已有一定体量的平台也参与争夺；此外，今年7月刚刚上市的拼多多的参战，更是让今年的“双11”有了全新的看点。

双11十年，阿里创造了哪些新记录？

线上：71个品牌预售成交已破亿

截至目前，天猫共有71个品牌预售成交金额已破亿，跻身“亿元俱乐部”。

记者了解到，目前，美家行业贡献了最多的“亿元俱乐部”品牌，共有林氏木业、顾家等20个品牌破亿。美妆个护母婴、天猫服饰、消费电子等行业紧随其后，这些在预售阶段便已取得亮眼成绩的品牌，也将在今夜双11的舞台上展开激烈比拼。

线下：400城大狂欢，本地生活服务“24小时外卖不打烊”

除了线上的火爆预售场景，在天猫双11这样的舞台，越来越多的线下消费潜力得以充分释放。

目前，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、西安等天猫双11新零售之城的生活体验全部数字化装备完毕。

100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家蓄势待发。

值得关注的是，在天猫双11的第十年、饿了么的第十年、口碑的第三年，本地生活服务与天猫双11完成汇流。

11月11日当天，北、上、广、深等绝大多数城市的百万商家将为剁手族加油充电，24小时外卖不打烊。

300万快递大军，高科技应对大量物流订单

为了让爆品抵达离消费者最近的地方，全球上万品牌早早就把货物备进了菜鸟仓。

菜鸟的统计显示，今年仅国内仓配的备货量加起来就重达300多万吨。而跨境仓库也不甘落后。今年双11，菜鸟在全国10个口岸准备了超过百万平米的保税仓，纸尿裤、奶粉、洗面奶、卸妆油等都已囤满了货。300万名快递小哥和20多万辆快递车辆已经整装待发。

生物支付、区块链将加入智能化支付保障系统

为了让用户顺利“秒杀”，支付宝以生物识别技术为基础的指纹和刷脸支付，同时，消费者可享6个类别70种消费保险，今年海外“剁手族”跨境购物也将首次享受退货保险。此外，蚂蚁金服还首次将区块链技术规模应用到天猫双11。

全球狂欢节，覆盖全球75个国家和地区

不光是国内消费者，今年双11来自75个国家和地区超过19000个海外品牌参与天猫双11狂欢。为了保障物流时效，菜鸟和速卖通联合开设海外仓、专属航线和包机，并投入19架小型飞机和2架747飞机专供俄罗斯。

熬夜到凌晨的剁手党买手都是谁？

最近，阿里数据公布了一组历年来的成交变化情况：数据显示，天猫双11当天，剁手党的战斗力往往在12点之后持续爆发。尤其是2012年以来，以每小时累计的订单数来看，0点到凌晨1点之间的订单数量均是一天中的最高值，越来越多的消费者要赶在第一时间把心仪货品收入囊中。

历年天猫双11第一小时成交金额走势图

熬夜到凌晨疯狂下单的买手都是谁？

报告显示，每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。

除了年轻消费者，爸妈们的“剁手力”也不可小觑。阿里巴巴不久前发布的银发族消费数据显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，其中，60-69岁群体双11购买热情最高，他们的双11购物频次三年内翻了一番。

历年天猫双11各年龄段买家占比分布

在地域上，消费者群体也持续覆盖不同线级的城市，三四线地区用户也深入参与到消费升级的浪潮中。正如张勇所说，“互联网让全世界透明、扁平地呈现在中国消费者面前，这是所有合作伙伴对于中国进口、中国消费市场感兴趣的重要原因。”

马云：双11不是打折日

是厂商对消费者的感恩日

每年的天猫双11狂欢夜，是剁手党和粉丝们的“春晚”，也是剁手前的热身环节。昨天的晚会，依旧请到了娱乐圈的“半壁江山”，易烊千玺、秦岚、张杰、谢娜、毛不易、罗志祥、李玟、李健、周杰伦、米兰达·可儿、玛丽亚·凯莉……

而马云没有现身，而是通过用视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢，并祝愿全世界的消费者和商家双11快乐。

当晚，天猫双11晚会将压轴节目献给了五位双11的参与者，马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……

这一挑战的结局是注定的：马云连败。但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

马云说，“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

今年是第十个天猫双11。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

通过天猫双11晚会的舞台，马云想向所有人说一声谢谢：“感谢所有参与双11的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双11背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双11快乐！”

转眼间，

“双11”已经陪我们走过十个年头了。

有人感慨，

过了这么多“双11”，

再也不是当年了。

以前都是给自己买，

现在都是给孩子：

已经到了只买必需品的年纪，

忽然有些心酸：

相信大多是人的感受是这样的

↓↓↓

你算出尾款要付多少钱了吗？

还有一部分人的“双11”已经提前结束了……

当然

有人真相了：

素材来源：中国经济网

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执行主编：李仁泽｜编辑：王倩

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