环境报道如何引人入胜，“诺拉计划”给你支招 | 案例
环境报道最难的是如何吸引受众的注意，让他们真正参与进来。2018年，获得美国网络新闻奖特稿类中型编辑室奖项的作品是“诺拉计划”，该报道以一种细腻的视角和丰富的视觉语言相结合，为人们诠释了宏大的环保主题，是一篇接地气的环境报道佳作。RUC新闻坊今天就来谈谈该作品的特点。
图片来源网络
“诺拉计划”中的诺拉是一只小北极熊。它被母亲抛弃后，人类开始帮助抚养它。但这其中的困难无法估计，包括如何完整模拟诺拉的生长环境，如何使诺拉与其它北极熊友好相处，以及是否要把抚养诺拉这一行为商业化等一系列动物伦理问题。
该报道篇幅宏大，涉及到的主体有诺拉以及诺拉的父母、祖父母，动物抚养员、动物园管理者、北极熊研究专家、医生、植物学家、阿拉斯加的威尔士原住民等等。共分为五章，第一章讲述诺拉为何被遗弃。第二章讲述了诺拉如何被人类收养，以及其中面临的问题。第三章讲述了因为动物园需要接纳新的北极熊，诺拉需要搬家，为此又引发的一系列问题。第四章讲述了诺拉在新家与新的北极熊伙伴相处时遇到的问题。第五章讲述了诺拉不得已需再次搬家，而这次是否是它的最终归宿，仍未可知。
该报道以北极熊诺拉在被人类抚养过程中，遇到的一系列问题为线索，警示人们由于全球变暖，生态环境被破坏，越来越多的动物面临无处可去、无法生存的问题。旨在提醒人类保护环境，爱护人类与动物共生的地球家园。
报道亮点
01
沉浸式版面设计，
提升读者阅读体验
该报道的排版可谓别具匠心。比如，当讲到刚出生的诺拉在草杆中奄奄一息时，段落放置在一大片草杆的背景图里。仿佛让读者身临其境，体会到诺拉的弱小无助。
再比如，当讲到威尔士的狩猎者金和诺拉的祖母搏斗时，背景图换成了带着血渍伫立在冰雪中野兽的角，增强了视觉冲击力，让读者体会到搏斗的凶残与威尔士狩猎者生存的不易。
当文中提到诺拉骨头断裂时，背景图又换成了诺拉的X光照片，直接地展示了诺拉的病情。
02
视觉语言丰富，
说理与诉情有机结合
该作品运用了大量交互可视化设计，视觉语言非常丰富，将说理和诉请有机结合起来。
左边的图表出现在第一章中，是诺拉的家族谱，帮助更清晰地呈现诺拉家族的故事。右边的图表出现在第二章中，帮助人们了解阿拉斯加的威尔士——这个人们需要靠大规模捕猎生存的城市的人口分布情况。
北极熊健康成长需要大量的脂肪。它适合何种脂肪？左图展示了北极熊和海象、重奶油、狗、母牛、人类相比奶含量中脂肪的比例。右图出现在第三章中，展示了诺拉第一次搬家的路线图。
照片
上图展示了诺拉的“妈妈”们，即抚养诺拉长大的动物饲养员。值得注意的是，在网站上该报道并没有简单地把上面四张照片直接平面地展示，而是交叠到一起，随着鼠标拨轮往下浏览的过程中图片会一张张呈现，为版面节省了大量空间。类似的例子遍布在该新闻报道中。
动画
上面这则动画，展示了金，威尔士的一位狩猎者，掉进冰块里却误打误撞踩在了诺拉的祖母身上，由此引发了人类和诺拉先祖的第一次纠缠。
动图
该动图展现了自1979年到2016年面积不断缩小的冰川，警示人们北极熊生存的环境已越来越恶劣。
此动图展示了北极熊与人类、马匹、猎犬相比的奔跑速度。
视频
该视频展示了诺拉的第三个家“极地”养殖区，用视频帮助人们更直观地认识诺拉的居住环境。
03
使用大量超链接，
提供丰富的信息增量
在文章中，作者使用了大量的超链接，让读者可随时点进超链接更近一步地浏览相关信息，丰富文本的同时也增多了信源，极大地拓展了报道的信息增量。
（如果读者点进the first time a polar bear had given blood的超链接，就会呈现一条当时关于此话题的新闻）
04
提供保护北极熊具体措施，
促使人们行动起来
在每一章的末尾，作者都列出了人们能为保护北极熊做些什么，比如捐款或者联系当地的议员代表，在饭桌上与孩子谈论保护北极熊的话题，真正地促使人们行动起来保护北极熊，爱护环境。
05
让读者留下邮箱，
方便追踪最新消息
在每一章的末尾，作品都安排了空间让读者留下邮箱，以随时获取报道更新的最新消息，极大方便读者。
06
推出衍生项目，
培育儿童保护动物意识
该报道还推出了一系列的衍生活动，包括举办“绘画诺拉”赢iPad活动，推出以诺拉为主题的下棋游戏、猜谜游戏等，还把诺拉的故事改编成了一部纪录片和一本儿童绘本，用儿童容易接受的方式，促使儿童关注北极熊诺拉以及它生存的恶劣环境，这也是该报道具有前瞻性和社会责任感的体现。
（棋类游戏）
（绘本封面）
（绘本封底）
“诺拉计划”用了大量可视化的传播手段，把诺拉的故事讲述得完整动人。同时推出了一系列周边产品，将“诺拉计划”IP化，是一个成功成熟的新闻作品。
作者：罗拉（中国人民大学2018级国际新闻与传播方向硕士研究生）
本期编辑：潘瑾瑜
往期回顾
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