你们全被骗了！我告诉你BMW的H5为什么能刷屏！

（内容因H5链接失效，特别补发，看过的亲就可以略过了）

昨天晚上小呆实际是第一时间看到这支H5的，但他吸引人的标题和过于猛烈的形式并没有给我带来太多感触，必定类似大牌的作品之前看过太多，而且我对一点交互都没有的H5，通常都会有那么点反感。

但紧接着，我就开始纳闷了，怎么突然就开始刷爆了？？？还那么多帖子和分析，所有的群里都在飞关于这支关于BMW H5的各种夸张说法？？各种横飞的言论果真让我也坐不住了，好吧！关于BMW这支H5，还是让小呆说两句吧！

---

没有看过的朋友，先来看看这只作品吧：

关于这支H5，咱们先来讲讲在朋友圈流传的一些误解：

1.超越吴亦凡之说纯属胡扯

其他平台文章截图

为了夺人眼球，总归会有人拿一些热门词来炒作，从影响力上来说，吴亦凡入伍的那支H5在上线第二天就造成了大量媒体和用户跟随，是分享主真的跟随！并且这些受众是真的会去下游戏玩的，对产品流量的变现非常有时效性！从制作成本上来说，明眼人一看就知道这个H5是个视频而已，短视频的制作费用再高，和明星的代言费用相比还是有点差距的。从作品水准上来说，一个完全没有交互的H5广告，真的能叫算是高水准么？吴亦凡的H5打开时不管是IOS还是安卓体验都差不多，而这支作品打开时，部分安卓机会提示你下载视频，有点醉了~

2.这支H5广告技术吊炸天？

这是今天凌晨，平台用户向我请教而发出的截图，在他看来，H5的技术已经发展到了如此牛逼的地步，对此我只能哭笑不得。如果你把这个H5丢给程序员，他们可能看一眼就马上给关了，因为实在是没看头，一点技术含量都没有，因为整个H5就是一个视频套了个H5的外壳，连点交互都不舍得给你放，要说难度就在于特效视频了，而就这个视频的质量来说，在特效领域也并不算出彩。

更何况在去年，就出现了带有交互的全称H5视频《V视界大会邀请函》在各方面表现上全数要优于这支H5。

我们资讯站粉丝甚至都把内置视频拔了出来发在了群里，真的没有什么技术，就连技术分析的帖子都没法写。

3.这支H5的视觉效果造成了，人群的跟随？

很多客户和甲方看到了BMW的这支H5夸张的刷屏，就按耐不住自己的情绪开始向自己的供应商发飙了！为什么你们做不了？？我也要！我也要个这样牛逼的来赶紧刷频！！

昨天晚上很多，互动公司都遭遇了这样的尴尬，H5从业者心理都清楚，这就是一个视频，真想做，直接找栏目包装团队好了，互动公司那里做的了这个。

况且，宝马做这个骚包一下是可以，他们甚至都不考虑H5能为他们带来多少销售额，你做H5要考虑销售额么，你做H5会在乎KPI么，你做H5是不是要考虑到自己产品的属性和特征那？真的这么去骚，有必要么？

在何况，之所以这套H5能刷屏，和本次social的营销打法关系密切，据说BMW推广团队除了常规朋友圈广告、订阅号软文推广和大号引流以外，还大量接力KOL传播，投放量超过上百个，而这笔隐形的投入是你通过作品看不到的，也是决定作品能刷满大街的关键原因。

4.这支作品是W公司的新作么？

一看到H5能刷屏就想到W公司，确实说明该公司的制作高水准已深入人心，但明眼人一看就会明白，W绝对不会做这种只为炫技的H5，W在social营销上也绝对不会用力这么猛，从某种意义上来说，这种类似的social都在透支品牌的生命。

而真正的制作公司究竟是谁，在群里的小伙伴也一下子点名了。下面我再贴出一段关于该服务方的概述。

小呆在这里并不是要对这样一支大家都叫好的作品去无理打压，而是希望大家可以看待的客观一些，给他降降温，能够看到作品更真实的优点和不足，而从另一个层面上来说，这支H5也确实给我们带来了诸多反思：

1.H5的王道也许就是形式感

很多人说他创意很赞，这让真正做创意的人看到会非常痛心，这类创意只能被定义为形式的创意，你的记忆点也不是概念，更不是体会，而是强烈的视觉和表现了，整个H5你能记住的就是这个，没有特别的内容和洞察，真的没有。但对于H5的传播来说，往往过强的形式感确实十分有效，我们资讯站在近一年的推广中，感触很深，形式感强的H5，用户会更为喜欢，就像是这支作品。

2.H5的发力离不开推广

大号引流、订阅号软文植入、朋友圈广告、KOL的大范围介入，没有这些组合推广，鬼相信这支H5能刷成这样。未来的H5广告会越来越离不开推广，这个结论是小呆和大量一线团队交流碰撞得到的结果，作品好固然重要，但是更立体化的推广更是不可或缺的。

3.服务方对跨界思维的缺乏

这支作品从制作层面来说属于形式跨界，利用了很多活跃在栏包的特效技术，虽然只是点到为止，虽然没有交互，虽然特效效果非常一般，但是因为他套了H5的外壳，用户就因此被糊弄的不知所云了，觉得H5牛逼上天了。这样的小聪明我们看到，非常具有时效性，并且效果显著。

实际写这篇分析还有一个原因，昨天晚上好多互动公司的CD和客服都跑来和小呆聊天，他们无一例外的都被客户给喷了，在他们的认识里，这就不是个H5，况且你甲方做一个不见得有效。而好多客户觉得，这么牛逼的刷屏效果都是因为这个H5的牛逼技术！我也要一个！快给我做一个！

在此，小呆把想说的话都说了，他人的成功背后都有必然的道理，一个现象级的H5能够被刷屏，是天时地利人和结果，背后也蕴含着非常多的套路！好了~咱们今天的快报就到此结束了，咱们下期见！

下方留言板块已开启，欢迎用户参与互动

进入资讯站社群，看H5分享

- 加微信：kuzhanh5 -