4月|H5精品合集报告终于来了！最酷的居然是BMW

刚刚过去的4月可以说充满了造势运动和爆炸新闻，群众被刷的晕晕乎乎，媒体被带的一路小跑。而与H5相关的现象级作品一共出现了两支，一支是由前线互动出品的《全新BMW M2游刃锋芒间》，得益于视觉设计的猛料和立体化营销，而另一支是凡科微传单出品的《做一个LOGO，少一个朋友》，结合了社会热点和高反转的亲民题材从而获得了刷屏级的传播。

同时，受4月北京车展影响，汽车类H5集体抱团上线，形式也多以视频和全屏序列帧为主，而本月在H5这个领率最大的特征就是“微创新+扒热点”。

好了，下面就开始具体案例的分享吧。

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百度钱包：除了春天，一切禁止入内

轻便的H5形式一直非常受用户欢迎，就像这支关于促销的作品，虽然在交互上仍有诸多不足，但讨巧的3D设置也让枯燥的内容富有了更多表现力。

别克：动我试试

这支作品可以算得上是本月设计类的H5精品，这种对交互形式的夸张尝试在之前还并不多见，新奇的响应操作和精美的视觉表现让不少用户觉得新鲜有趣，对于总喜欢秀科技与品质调调的汽车类H5广告来说，如此尝试是否真的有效，还要静观其变。

BMW：全新BMW M2游刃锋芒间（特效版）

作为本月的现象级作品之一，该案例的最大意义在于设计的跨界尝试和立体化的网络营销，同样是炒形式的冷饭，但换个角度就能炒出新味道来。这种利用受众认知习惯耍的小聪明再一次用打脸的方式告诉了更多H5从业者们。有时，作品的好坏取决的不是“技术”，而是“维度”。 

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BMW：全新BMW M2游刃锋芒间（融合版）

如何才能更好的结合传统TVC与线上H5呐？一直以来，这个问题难坏了不少创意团队。而这支坚固了品牌调性，同时又凸显了互动体验的案例，却让不少人眼前一亮。品质感的保存、产品炫技的恰到好处、互动体验的新鲜、跨平台的多端响应，让这支作品显得与众不同，充满韵味。

麦当劳：快乐怒放正当红

虽然多屏互动在国外早就不算新鲜，但利用户外大屏结合H5的全案尝试，仍然在国内非常少见。这种H5+的尝试已经被同行高呼了近一年多，但落地案例却寥寥无几，此次品牌方的大胆跨界尝试，虽然影响力还十分有限，但对于H5本身而言却是意义深远，特别推荐上榜。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s01954i5gxz&width=500&height=375&auto=0户外大屏H5互动演示视频

腾讯体育：新发现！跑步不再用腿

内容洞察取材生活、桥段设计诙谐有趣、画面执行细节入围、作品体验轻松直白，作为奥运类宣传的首批H5广告，我们看到的是有趣的心意，和腾讯不变的品质。不难想象，在随后的H5领域还会出现更多与奥运相关的作品，我们拭目以待吧~

今年的4~5月份和去年情况类似，整体呈现出淡季状态。同时，受4月份社会性热点过于密集的影响，大量流量被热点稀释，很多有经验的开发者则选择了保守进攻的打法。所以，本月的优秀H5作品数量有限，而从以往的市场来看，5月份同样会呈现出类似的情况，最近有很多媒体又开始唯恐天下不乱的唱H5的哀歌了，小呆觉得十分费解。

从大环境来看，每年这个时段都是内容淡季，作品量呈现下降趋势实属正常，而从H5本身来说，对于一种还在发展演化的全新媒介，“死”字又谈何而来？像报纸这种传统媒介都尚有存在价值，H5就更不必说了，相信很多唱哀哥的“大神”，现在都没搞清楚"H5"究竟是个什么东西吧。

好了~咱们本期的月度总结就到这里了，咱们下期见喽！

（本期内容：小呆     配图设计：乐儿）

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