H5解析 | 韩寒冷幽默是如何烧着朋友圈的？

实际我一直搞不清为什么，H5的刷屏总是成双成对的，上次是《造物节H5》加《穿越故宫来见你》，这次是《双十一穿越宇宙的邀请函》加《韩寒微博：我说的比唱得好》，就连配对的出品方都是同家单位，更让我纳闷的不止于此，昨晚我第一时间就看到了韩寒H5，觉得有趣收藏了，等我一早睡醒，哇塞！又刷屏了！

韩寒微博：我说的比唱得好

这支H5的实现方法，连外行现在都蒙不了，就是视频植入，体验过程就是视频播放，不同于《穿越宇宙的邀请函》的形式创新，大家会因为不知道实现方式而感到惊奇，从而因好奇引起分享。那么，面对这支H5的老套剧情+粗糙表现方式的旧打法，它究竟是靠什么刷的屏？

不明真相的小呆借助我们小站的粉丝群获得了一个通俗答案，大家会觉得：形式有意思，加上韩寒冷幽默的形象行成的视觉体验比较好玩。从这里，我们获得了两个关键信息：形式、韩寒

形 式：

同样是伪装朋友圈的老梗，但这次经过反复观看，你会发现作品的气质确实与其他厂家H5不同，首先伪装对象从微信朋友圈变成了微博，而且从第一个全景画面到最后一个碎屏画面，整个过程同样是“一镜到底”的流畅体验。

H5截屏画面

细心的话，你会发现每条微博的文字内容，配图信息和歌词是同步的，甚至图片内容、人物的动作和口型都和歌词一致，所有的配图都是韩寒本人曾经发过的微博，内容来源不是凭空酿造，十分有考。这也让整支H5形式多样、内容紧凑、体验流畅，并且还会带有些许的共鸣感。或者换句话说，虽然画面风格略显卓略，但制作水准已与专业MTV接近，这些细节真的需要反复观看才会被你发现。

韩 寒：

不得不承认，韩寒作为知名作家，在社交网络是一个自带流量的大IP，但在设计人物形象时，虽然主题内容是战争游戏，但你即没看到韩寒厮杀在战场，也没看到韩寒耍酷或秀装备，你看到的是 “国民岳父”欢乐无比的在你的手机里卖萌，傻啦吧唧的一会开拖拉机，一会进村种地，从H5开头的那句：“这首歌不是我唱的，但是我念的好啊！”就是一股祥和而亲切的气氛。

这种设定与游戏本身甚至毫无关系，而在粉丝的口中又被解释为：“韩寒有趣的冷幽默 。” 但这么玩，真的合适？

我们虽然找到了一些形式与韩寒形象的设计亮点，但似乎还难以将内容串联起来。于是，小呆找到了作品的出品方腾讯游戏项目团队，通过他们我获得了更多信息：

原来韩寒本身就是一个COD的资深玩家，有着自己的战队和超高人气，所以选择韩寒做游戏代言是非常合适的。而在这个层面的人物描述就可以弱化游戏形象。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0022fopl2b&width=500&height=375&auto=0韩寒战队宣传片

韩寒在微博拥有大量粉丝人群，他曾经是微博时代红极一时的超级博主，人们会对他的微博形象有着更高认可度，而拿韩寒曾经的微博内容进行快餐化处理，这也是在权衡传播资源。这是考究到明星形象之后才获得的综合执行方案， 而且本案例不单单在微信，在微博你也会看到韩寒自己的一条推送。

这4000W多的粉丝，那个大号能和韩寒的粉丝量比？你不弄个微博的，不是对不起观众么！

聊到这里，我就明白为什么腾讯TGideas会做出一支我都认不出来的作品了。因为项目条件和需求的原因， 整个作品呈现出了完全不同的面貌。

你会发现，虽然表象方式平淡，但所有的细节和内容处理依然得当，而且这样的旧更对大多数粉丝来说却依然有新鲜感，这感觉和第一次看到主席给你打电话的H5体验极为类似，形式虽然不够惊艳，但内容表现恰当。似乎刷屏的原因和作品本身的创作方法、资源考量、表现形式关系密切。

你甚至都不知道自己最后会做成什么样子，当一切合适的表象方式和考量叠加在一起时，这支作品就出现了，它甚至会让你大跌眼界，变的你都不认识了，像是腾讯TGI最近出品的《99公益，一起爱》、《致每一个被光影打动过的你》、包括这支《我说的比唱的好》都刷了屏，也都反差极大，这是对内容解读方式、执行方法不同造成的。

腾讯H5项目截图

就像是网友嘴里的那句“好用心”，嘈嘈的画面也能让你看到非常流程的声画对位，你心中的那个韩寒还是那个韩寒，而形式、明星与内容的恰到好处，也许就是作品能够刷屏的关键了！最后，小站再分享一支和韩寒相关的H5给你，虽然这支H5在形式上与《我说的比唱的好》不同，但你会发现它们对内容的理解竟然不尽相同，你看到的那个韩寒确实是同一个韩寒！

好了！这就是小站这次的分享了~

我是小呆，咱们下期见了！

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