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《清明,不该是你的节日》这支H5究竟怎么了?

小呆 H5广告资讯站 2019-04-26

“这是最好的时代,也是最坏的时代”,说幸福,是因为在H5这个小圈子总会有意外发生,我们做咨询都2年了,第一次看到,清明节还有H5能火,这是惊喜!说痛苦,是因为,有了新行业动向,我们资讯站就得上,昨天刚出完《中国麻将+匪帮说唱!这支H5让雀友们都颤抖了!》的文章,就的马上开新坑了!

实际,该作品在制作阶段,小呆就参与了内侧,并且提出了一些修改意见,有些还被出品方采纳和应用了,而这支H5究竟为什么刷了屏?我是有些意外的。但不管怎么样,作品还是引起了非常大的争议和逆转,希望我的这次分析,能够帮助你正确的看待这支H5!(下方作品链接)



此处故意留白



此H5作品出处在哪里?

最近几年,国内涌现出了大量小规模的营销互动机构,他们普遍没有大公司背景,依托着新技术和新形式,为现今的客户做互联网的内容与营销服务,而此次项目的主角SIGMA就在2016年诞生于上海,是一家崭新的互动营销机构,该公司最近已产出的H5项目目前不多,但是都特别有看点,小站之前就分享过他们的案例,有兴趣的朋友可点击:这是情人节能爱抚单身狗的H5生成器,文章就收录了他们的作品。

该项目团队H5作品


关于H5的出处

小呆最早在参与内测时就发现了这支作品的互动形式在之前见到过,在2016年的5月精品中,我们就分享过一支类似形式的H5。现在看,已经时隔一年了,这支H5和这次的H5形式非常类似。

在内侧时,我也得知了该作品的原型是一支法国的APP游戏,制作团队非常喜欢这支作品的形式,打算在这次工艺项目中以致敬的方式从新解读和沿用。

但非常有趣的是,该作品上线后,却在一定范围内遭到的网游的拼命吐槽,被职责为抄袭和盗用。对于此事,在一边看热闹的小呆觉得出品吃了经验不足的亏,实际以这种方式使用其他团队作品的案例在营销圈已经屡见不鲜了,在H5里面,比他们玩的过分的团队有的。这支H5究竟是不是抄袭,非常难以界定,必定这是工艺性质的项目,出品方没有添加营销信息和以此项目谋取利益。

而就作品本身来说,需要再补上一个动作就一切合理了,出品方如果能在作品尾页加上形式的出处,你们的好意就会被大多数人看懂了。


关于H5的形式

这支H5主要采用了黑白漫画风格的视差滚动动画,是富媒体时期的经典形式,之前在PC时代就有很多这样的作品。通过观察,全部漫画大概被设计成了18-20组,执行周期花费了2周的时间,在集体体验的时候,我们都感觉到制作团队的用心和下功夫,尤其在场景与场景之前的调度处理上,是比较有趣和细致的。

 作品中有比较多的采用乌鸦作为专场调度方式设计,这样的设计让内容显的更加的隐喻和荒凉,整个气氛彰显出了压抑的色调,下图为项目的脚本图,看来确实是花费了不少精力。

在形式上有2个点我觉得非常的用心:

1.进度条:通常类似动画形式是不加进度条的,这样会破坏内容的体验,但是移动端的用户耐心都比较差,这个进度条的设计就非常有必要了,能让你知道内容什么时候才能看完,这样你才会安心的去看完。

2.功能性音效:场景内的所有道具都搭配了音效,这个设计非常的出彩,能给人带来身临其将的感受。

进度条的位置


关于H5的内容

这支H5的文案,我就不再从新复盘了,大致是讲述了一只广告狗的一天,整体气氛压抑、阴沉,想借此形式来抒发广告人的辛苦和劳累,而作品上线后却带来了极度两级分化的评价,之前类似情况也有,但是这次特别的明显和尖锐,我从我看到的言论中找到了一些比较有代表性的贴给大家:

正方观点:

正方认为这支作品真实的反映出了行业人辛苦、操劳的现状,真正的打到了自己内心的那个痛点,看过之后有着强烈的共鸣和体会,所以要用自己的行动来分享和传播。

而且类似形式虽然已经出现过很多次了,但这种有趣的动画方式很少被大范围传播,正好借助了节日这个时机,得以在此被更多人看到。

反方观点:

而反方观点则是在职责开发者,为什么要无目的性的为自己的行业朔造出一个消极、黑暗的印象,广告人是苦、广告人是经常加班,但是他们为什么要加班,他们为什么而辛苦?你把人们都拉入了地狱,但却不告诉人们为什么在地狱,而地域又为什么是我们的行业?

实际我能理解正反方所坚持的价值观和论断,正方很感谢作品讲出了他们的状态,他们的情绪能够有一个点来释放,而反方则普遍是真正热爱广告营销行业的那群人,他们辛苦、他们加班,但是他们知道自己真正想要的是什么,他们为之而奋斗的究竟是什么,他们喜爱这个行业,而加班和辛苦不过是表象。所以,他们无法容忍自己的行业被“妖魔化”。

我记得一个广告前辈曾经说过,真正的刷屏是不是人人都在转发,而是人人都在参与评论,这才是真的刷了屏,因为它刷到了人们的心理,激起了人们的思考和情感。从这个维度来说,广告或者说是内容的力量是无形的,但却是真实有效的,而这支作品的影响力是巨大的,而且其自身非常有价值,因为他真正的刷了屏!

但是在最后,小站也不得不抛出我们自己的观点,这支作品在文案的洞察上确实有不足之处,内容的意义不在于展现现状,而在于展现现状背后的过去与未来,我们更愿意看到的是更多的希望,而不是混沌的彷徨。

最后,我想说的是,SIGMA是能创造内容价值的团队,只是他们在内容的处理上还不够老道,还难以处理和驾驭整个行业的高强度关注,他们确实还比较年轻。

好了,这就是本期的内容快报,(好像好多人这次都比我快😢)咱们下期见了,如果你想看到更多H5的深度分析,可别忘记关注我们,咱们下期见了!

欢迎在下方留言,写出你的观点!


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