雪花的新啤酒包装，简直就是啤酒界的LV！

说到啤酒，大家肯定不会陌生雪花这牌子，在啤酒圈，雪花啤酒的设计也是出了名的，和国内其他啤酒相比，雪花给用户的感觉，要高大上多了！尤其是最近几年，品牌在营销与产品上的投入也越来越大，花样也越来越多。

这是雪花LOGO在近些年来的升值

这是雪花产品在2018年的主打产品

这是雪花产品现在的广告

以前还觉得，这品牌给人的印象是中年大叔，现在看来，感觉像是潮牌了，哈！看来设计的外在形象，对一个品牌给人的第一印象，还是蛮关键的。

而就在最近，雪花啤酒的主打产品-雪花纯生，进行了迄今为止，最大的一次产品升级，作为全球销量第一的啤酒产品，（没错！全球销量第一的啤酒产品就是他！）究竟变成了什么样子？

这是旧版的-雪花纯生

而就是新版的-匠心营造

哇塞！这个升级，可以说让人完全不认识了，改动真的是非常大，不仅产品的外貌发生了变化，就连产品的名字也改了，之前的副标题-匠心营造，成为了主标题，而雪花纯生的这个名字，也不复存在了。

实际上，该产品在进行升级时，为能够突出其特别的特殊调性，所以，将“匠心”作为了主要立意点，并从匠心下手，开始展开设计。

产品包装采用了中国的古典门窗作为主要元素，将门窗与字体进行结合，并创作出了带有凸纹的酒瓶设计，以这种方式来凸显匠心精神，单不说含义，这套工艺就真的够匠心了，能把瓶子制作成这样，确实是极其困难的事情了！而且就效果图来看，这酒瓶的设计，也真是精致呀！

而且不仅如此，新的啤酒瓶设计还荣获了众多国际大奖，这里就有：

 · 欧洲设计界“诺贝尔”-意大利A设计最高铂金奖；

 · 全球顶级广告创意人员最高奖项-美国One Show金铅笔奖；

 · 德国官阶最高设计奖-德意志联邦共和国国家设计奖。

 · Pentawards 2018-饮品类金奖。

这酒瓶真是屌的飞起呀！居然在设计圈、广告圈和艺术圈都吃的开，从意大利到德国，从欧洲到美国，都获得了非常高的专业认可，这简直就是国人的骄傲呀！说不定再过几年，雪花啤酒的酒瓶设计，都要进欧洲的设计教材了！

这么屌的设计，不看看高清大图怎么说的过去，来来来！咱们来看下产品的高清图：

简直就是啤酒届的LV！

真是超级精致！

一看就是那种很贵，很上档次的感觉！

长这么大，就没见过这么屌的啤酒包装，感觉就像是高级红酒呀！突然，想到这里，我感觉到那里不对，然后，我的脑里浮现出了一个小学生才会提出的弱智问题：这包装真的是一瓶啤酒的么？

首先，看了雪花-匠心的新包装，你真的还会觉得这是一瓶雪花啤酒么？如果是放在超市的货架上，远远的看去，你会不会觉得自己跑错货架了，来到了红酒专柜，雪花啤酒以往给人的轻快与爽朗的印象，会不会和这古朴的调性有所出入？

其次，啤酒本就是快消品，纵观国内外各大啤酒品牌的各种啤酒产品包装，都是以流行与时尚的包装作为主打的？

我们一提到啤酒，脑子里能想到的场景不是大排档，就是酒吧、不是KTV就是路边摊，而这套及精致的包装，第一观感，实际更像是雪花-匠心红酒，而不是啤酒，如果一瓶啤酒长这样，你会不会觉得自己拿错瓶子了？而且，他以前还长这个样子（下方效果图）

不知道，大家看完这套包装设计会作何感想？虽然，设计接连荣获各项大奖，这里确实没有对产品设计不敬的意思，但总想最后向大家请教下，面对我们平时就要去消费的啤酒产品来说，你真的会觉得新版啤酒设计能够延续雪花纯生的产品特性么？会更像是一瓶“匠心”的啤酒么？

最后的最后，小站也设置了一个投票互动，参与互动投票，可以看到大家对这套设计的评价，欢迎你的参与～

好了，这就是本期的内容分享了，我们致力于H5、新设计的研究与分享，关注H5广告资讯站，获得最新H5、设计内容的资讯和分享，希望你喜欢我们今天的分享，欢迎你的留言互动，我是小呆～我们下期见了！

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