双11首支H5上线！在这里，可以遇见10年后的自己

本周，小站分享的内容：2018天猫双11第一波海报上线，66个画面创意炸花眼了！获得了不小的关注，成为了10月份以来，小站关注度最高的一篇原创内容。

而就在最近，与双11主体相关的H5，也终于上线了！这首支H5名为《时光列车》，今年的双11H5究竟是个什么样子，咱们来一起看看吧！

  H5网站链接：

  H5网站录屏视频链接：

真没想到，今年双11的第一支H5居然如此小清新，一点都不热闹，也一点都不躁，这支H5的场景是通过列车进行穿插的，而推动故事叙述的则是4个不同领域角色10年的回顾。

这4个领域分别是健身、音乐、阅读、美妆，分别对应了，在天猫目前最热的4个产品品类，而片中出现的这四个名字：袁泉、杨紫、田馥甄、吴尊，就是此次天猫合作的4位明星了，可惜只有声音，没有图像，可能有些朋友光听声音，怕是认不出来了。

这支H5的互动方式是通过墙上闪烁霓虹灯的选择题进行的，通过不同的选项，最终会为你生成相应的评价海报，这一点的设计，还是非常常规的，选择题也不复杂，互动感也比较轻。

H5的视觉设计算是比较下功夫了，尤其是列车行驶时，透过窗户照进车厢的光线这段过场动画，在观看时，确实能给人一种慢下来的舒适感觉，沉浸的气氛渲染算是比较到位了，非常喜欢这段动画的设计，算是此次项目的一个亮点了。

但很可惜的是，4个场景的音效基调和主场景反差太大，这样的话，整体观看下来，会有一种不完整的感受，哎！这一点真的太可惜了，也太过于随意了... 

这支H5的主基调是怀旧的、缓慢的、沉浸的，这和以往双11相关H5的调性反差极大，刚开始看时，小呆还以为开错链接了，看到最后才意识到，确实是天猫双11的H5，这咋就开始卖情怀了？？？这不应该是打折节么？？？又不是什么重阳节！

这样的设计，可能和10周年主题相关，必定都10年的活动了，品牌想硬卖一波情怀了，除了首支H5，天猫的首支TVC也采取了类似的手法，同样是走的卖情怀的路线，不过，这次出演的明星变成了易烊千玺，内容是，自己面对10年前舞蹈房中努力的自己。

  双11视频广告链接：

还有一个原因可能是，因为双11的推广战线太长了，所以，就像是咱们听音乐节，或者去看文艺演出一样，节奏要从慢到快有一个过渡。但不管怎么说，就主体来说，今年这个情怀，看样子是要卖到底了，而就执行水准来说，不管是TCV，还是H5，还是品牌推广的猫头海报，今年的双11推广强度，都大大不如去年！

后期，小呆还会给大家分享更多，关于双11创意、H5、广告的更多新鲜内容，发现项目背后的故事和趣闻，让有价值的作品存留的更久一点！好了，这就是本期的分享了，我们致力于H5、设计的研究与分享，希望你喜欢我们今天的内容，欢迎你的留言互动与关注，也欢迎你向小站投稿。

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