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没想到2018双11猫头logo,原来设计了100多稿呀!

小呆 H5广告资讯站 2019-04-26

最近,小站关于今年双11的相关内容和设计,已经分享不少了,例如:

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今年双11,可以说,大家讨论最多的就是十周年的猫头LOGO了,很多用户都觉得,今年的LOGO没有往年出彩,觉得设计不如过去好了,但是,你真的知道这支LOGO背后的设计故事么?

今天,就让小呆来带大家了解下,2018年双11,品牌LOGO背后的故事,咱们先从一支暖场视频开始吧!

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n0753yznne0


以下所有图片资源来自:Alibaba Design 阿里设计

这组图就是今年LOGO的主视觉了,相信大家也都在各种渠道看到了

单单从外形来看,今年的LOGO好像是不如往年看上去酷了,但对于一次大型活动来说,一个LOGO,有着多种应用环境,在设计LOGO时,也不可能说,为了好看而设计,而是要为了应用去设计,评价一个LOGO的好与坏,怎么可以只是凭借我们肉眼的第一感觉?

那么,今年双11LOGO的背后,究竟有着什么样的设计含义?咱们还是先来看看品牌背后的思考:

“构建一种仪式感的表达方式,让美好流通、让情感共鸣 ” 原来才是今年LOGO设计的主题思想内核,听上去特别的模糊,真想知道,所谓的仪式感,要如何被构建出来,这个仪式感又是什么?

原来在这句话的背后,品牌方考虑的是,在这十年间,消费者的消费方式和理念已经发生了很大变化,从之前追求折扣单一方式,转变为追求品质和多元化,折扣已经不是消费者考虑的重心了。

而天猫品牌本身也发生了巨大变化,要考虑的层面也从单一的活动扩展到了全球视野,品牌想表达的也早就不是便宜和低价了,是想去引导大家的消费习惯和理念。

综合这两点,品牌方才会想着要去营造仪式感,还是那种美好生活的仪式感,要能体现出消费行为的升级、品质的升级、活动范围的升级、说的更简单一点,就是这个LOGO要让人看了之后,就觉得要有很幸福的感觉,要十分的有爱意!

之后就是设计相关的发散和草图了构思了,原来有这么多草图呀!要不是官方的公布,咱们真的想不到会有这么多!

在构思阶段,品牌方终于找到了一个可以承载意义的元素,那就是我们的双手,10年来,抢单过双11的我们全是靠手点的,而且大家传递感情和交流的途径也是双手,像是握手、送礼物、拥抱等等,这都是传递幸福和爱的方式,感觉双手是最为适合的元素,而利用双手来传递幸福感和爱意,应该就非常适合让美好流通、让情感共鸣的仪式感了!


而在这个基础上,LOGO还要具备3个核心要素,他们分别是猫头、11.11、10周年,LOGO还要尽可能的简单化和直观化,这样综合考虑来看的话,LOGO设计的难度就真的不小了,而在各种方式的尝试下,我们也终于看到了咱们最后见到的这支LOGO。



从下图我们会看到,原来双11LOGO在初稿阶段,就有将近100稿的样式,而在进阶搞阶段,也有10多个版本,这个工作量确实是非常非常大的!

之后是,根据不同品牌联合方的内容海报延展,今年的品牌海报有66张,如果想看所有海报合集的话,你只要点击:2018天猫双11第一波海报上线!66个画面创意炸花眼了!就可以看到小站的整理文章了。

而与LOGO相关的就是视觉设计风格了,也同时考虑到了两个必要性,一个是过去10年的体现,一个是未来的体验,哎呀!真觉得是自相矛盾呀,咱们来看看品牌方式怎么处理的吧!

这里,品牌方也算是开了一个非常有趣的脑洞了,他们想到了延时摄影的星空,因为,这是一个可以非常好的体现过去与未来含义的内容,延时的部分代表过去记录的时间,而星空一直都象征着未来和广阔的天地。从这个概念中,就提取出了“时间线”这个元素出来,在构思上,还是相当巧妙的!

看到这里,关于今年双11的LOGO,你应该有更多了解了吧,原来一个小小的LOGO背后,还有着这么多的思考和含义在里面,真是长见识了!

了解设计背后的故事与点滴,让有价值的作品存留的更久一点!好了,这就是本期的分享了,我们致力于H5、设计的研究与分享,希望你喜欢我们今天的内容,欢迎你的留言互动与关注,也欢迎你向小站投稿。


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