记者调查｜寒潮频发，有赚有赔！揭秘今冬气象经济

也许你听说过潮牌，其多指一些原创品牌，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度。那你有没有听说过“寒潮牌”？ 

如果答案是NO，请您继续往下看。

2018年底的两股强冷空气“侵袭”了我国大部地区。北方的小伙伴秋裤换棉裤，南方的小伙伴纷纷调侃天气“满减”力度还挺大，而一向“敏感”的商家和平台又会如何打好手中的“寒潮牌”，创造收益？让我们来一探究竟。

创意视频：

寒潮来袭 走出舒适圈

（视频来源：中国气象报社抖音“中国气象”）

天气变化催热“避寒游”“冰雪游”

入冬后，“避寒游”成为旅游市场热点，尤其是“海岛游”的热度蹿升。

据携程旅游门店工作人员介绍，2018年12月第一周，跟团报名海南三亚“海岛游”的人数增加了近四成，其中超过50%是想要外出“避寒”的中老年人。

殷儒制图。数据来源：携程

旅游业内人士提出，近期国内大范围的降温、雾和霾天气是刺激旅游需求激增的主要因素，“避寒”“避霾”“洗肺”等成了网友搜索的热门关键词。

殷儒制图。数据来源：携程

此外，随着2022年北京冬奥会的临近，华北、东北及内蒙古等地的冰雪旅游发展也纷纷进入快车道，携程的预订数据显示，2018年11月热门冰雪目的地的出行人数增长145%，冰雪旅游市场还在逐步扩大。

不能让“雪花经济”融化

湖北恩施雪景。张洪刚 摄

2018年12月29日晚，一场降雪为湖北省恩施土家族苗族自治州（下称恩施州）带来商机，仅元旦三天便“狂吸”三千万元旅游收入。

原来，为了不让这场“雪花经济”融化。

恩施州旅游部门根据气象部门发布的冰雪天气预报赶在元旦节前，对利川齐岳山、巴东绿葱坡等景点开展“赏雪景”旅游线路部署。

湖北恩施雪景。张洪刚 摄

同时，旅游部门在宣传上也下了不少功夫，与驴妈妈、新浪、携程等平台合作，线下推出“冬景正美，价格优惠”的恩施大峡谷淡季门票，线上加强微博、微信公众号等运营，实现旅游收入最大化。

“+热”也挽不回客流量

你见过如此“寂寥”的南锣鼓巷吗？

寒潮影响下的南锣鼓巷。谷星月 摄

这一天是2018年12月27日，日平均气温仅有-9.1℃。平日里熙熙攘攘、人头攒动的南锣鼓巷，在寒潮“袭击”下寂寥了不少。零零散散的人群匆匆走过，大多捂得严严实实。

“平常即使是冬天，每天也能拉3、4单，今天到下午了还没开张。”南锣鼓巷的一名三轮车夫说。

“今天太冷了，往常日均客流有400人次，今天截至下午两点半，才仅有60人次的客流量。”文宇奶酪店店主说。为了奶酪在寒冬依然受欢迎，门店推出了“奶酪+热奶茶”的套餐。“在这样的天气下，进店顾客一般都会选择‘+热奶茶’。”

2018年12月25日-31日，全国最低气温创新低区域示意图。图片来源：@中国天气频道

同样销量遇冷的还有动物园地铁站附近的商铺，一家经营帽子、围巾等商品的店主表示，销售量比平时减少了三分之一。

蹭寒潮热度成营销新宠

在北京市西直门凯德MALL商场，销售情况并不似南锣鼓巷那般“凄凉”。

“寒潮并不会对商场的客流量造成太大影响，反而越是寒潮天气，御寒冬装的销量越高。”几家品牌服装店的负责人表示。

排队购买御寒服饰的人们。图片来自网络

“天气冷会直接刺激我买御寒服饰的欲望，因为不买不穿真的冷啊。”顾客魏女士说。

“一般来说，蹭网络热点或节假日是我们写文案的首选，但某些时候，蹭天气变化似乎也是个不错的选择。用最直接的方式提醒顾客：天气冷了，该换衣服了。”某品牌服装店负责人说。

两“微”平台变着法儿“吸粉”

针对寒潮天气，天猫商城波司登官方旗舰店的营销主要围绕两大“微平台”进行。

图片来自微博截图

据旗舰店负责人介绍，2018年1月26日到2019年1月1日间，微信公众号的推送频率大大增加，且多次与寒潮相关。寒潮影响后，经官方统计表明，公众号留言人次明显增多。

同时，旗舰店还通过#全国冻哭预警地图#等微博带话题形式，增加在微博平台的曝光率，配图也多以明星带货、雪地中的宣传图为主。

商业气象模式渐成“香饽饽”

“社会上有超过80%的生产生活都和气象有密切关系。”墨迹天气高级副总裁程倩曾说。

湖南省高速公路出入口通过车次总流量柱状图，其中蓝色为受寒潮影响较大的两天。数据来源：湖南省高速监控中心（谷星月 制图）

的确，在天气与人类社会生产生活息息相关的今天，将目光放在气象为商业带来的经济效益上是越来越多商人的选择。

如2016年饿了么上线“准时达”服务，承诺在约定时间内为用户送达餐品，超时则赔付“无门槛红包”。但经后台测算，如参考平时的送达时间，一旦遭遇恶劣天气造成的意外延时，他们的损失可能高达数百万元。饿了么主动找上墨迹天气。

“与外卖平台合作，需要我们在送餐时长和骑手的赔付策略、外卖平台的运力调度和中长期的绩效预估等方面发挥‘专长’。”墨迹天气工作人员方新说。

与墨迹天气有着相似商业运作模式的还有彩云天气。“恶劣天气下，外卖员、驾驶员的每单提成也会发生变化。”彩云天气运营负责人张可馨介绍，快递、外卖、网约车等企业，最关心的是安全和时效性。

在保证安全的情况下，更快速地服务到用户是此类企业的需求点。如彩云天气为安鲜达提供的逐分钟级天气预报和预警推送，可以让调度中心及时获取配送车辆行驶地区的降水、大雾等天气情况，方便及时规避灾害，保证司机运输的安全性和及时性。

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中国气象报社 出品

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文章作者：中国气象报实习记者谷星月、刘若馨、林佩瑶

图片来源：新华网、中国气象报社、微博等

微信编辑：王亮

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