不想当欧阳娜娜的女孩，都迷上了“女版罗永浩”
年关将近，无心工作。
当我坐在办公室打着“找选题”的名头摸鱼时，意外发现：一个叫章小蕙的58岁早古名媛，火得一塌糊涂。
百大博主@深夜徐老师发了一期章小蕙的视频后，微博、小红书、豆瓣、知乎全都是“章小蕙果然没骗我”的词条。
有点意思。
我扒了扒章小蕙的历史，一看吓一跳。
她是初代带货女王
你敢信？我爸妈用诺基亚手机玩俄罗斯方块的年代，章小蕙就推荐过祖玛珑的香水！
她给最爱口红色号写的文案——“法国文艺片主角没化妆的唇上的自然暗红，或是刚接吻后的双唇颜色”和“旧玫瑰”的颜色。
至今被读者铭记在心，也被现在的美妆博主们树为标杆。
提起二十年前的风光，她毫不谦虚：“只要我觉得什么什么好，第二天那个地方就排满人。”
有时尚媒体说，她是“影响KOL的KOL”。
此言不虚，文化界名流们，似乎都被下过“章小蕙”的蛊。
作家亦舒曾盛赞她：“独树一帜，是时髦潮流以外一个等级，她自有一套”。
填词人黄伟文曾说，“Pashmina羊绒围巾在香港得以流行一时，全靠章小蕙。”
图源：@章小蕙aroseisaroseisarose
被称为“网红界邓文迪”，曾“艳压范冰冰”的晚晚，在章小蕙面前乖得像个高中生。
这位早古带货女王，甚至在2018年，开创了公众号“aroseisaroseisarose”，而且几乎篇篇十万加。
公众号的第一篇文章是很平常的好物分享，似乎她根本无需自我介绍，别人就应该晓得章小蕙是何许人也。
评论区是清一色的“太好了，以前就很喜欢你，终于可以在互联网上看到你”的怀念和欢呼。
这些留言示爱的朋友，大多都是幼年时受过章小蕙的时尚启迪。
她浪漫、美丽、热烈、热衷时尚的特质和亦舒笔下的黄玫瑰太过相像，章小蕙自己也常把“a rose is a rose is a rose”挂在嘴边。
甚至不少人误会，章小蕙是亦舒《玫瑰的故事》里黄玫瑰的原型。
事实上，亦舒写《玫瑰的故事》时，章小蕙才18岁，真正的原型是邵氏头牌何莉莉，玫瑰的那颗蓝痣也来自于她。
爱亦舒的人，都爱过章小蕙，也都偷偷从杂志上学过她的穿搭，或者一边看着她的公众号，一边打开橙色软件。
她的“翻包”系列，干货最多，也最受欢迎。
这位昔日的名媛，打开她的长途旅行飞行包，取出里面的每一个小物件，分门别类进行介绍，从护发到护肤，从首饰到零食、从睡衣到发卷，标号清晰，有序排列。
这照片拍的，比新生代时尚博主们的开包分享还要更严谨一些。
图源：@章小蕙aroseisaroseisarose
介绍产品的文字中带着粤语的腔调，那是独属于章小蕙的语言风格，也是读者们梦回香港，被她迷住的原因之一。
有一说一，章小蕙公众号的排版并不是很友好，每一段的文字都很长，没有标粗也没有高亮。连她的助理都委婉的提过要改变版式的建议，但她不愿意。
而且尽管章小蕙说自己只是分享，不打广告，但文章一出场就对某个品牌的极力夸赞的做法，用今天年轻人的目光审视，有“硬”恰饭的嫌疑。
她的文字和行为方式，展示着old money 们的矜贵：要一周一更，与读者保持距离；要用最简单的视觉呈现，不能太过讨好和迎合读者。
不过，她又很清楚女孩们向往什么。
在分享“出门前会在刷头上蘸些许常用腮红粉，必要时即可拿来补妆”的生活小技巧时，会补充一句：“这就是红地毯的做法。”
也曾在文章中写阿玛尼的粉底没有适合亚洲人的颜色，接着就说“我已经和阿玛尼高层洽谈过此事”。
试问，哪个女孩能顶得住这么old money 的诱惑呢？
图源：@章小蕙aroseisaroseisarose
章小蕙是一面镜子，她折射出了花花世界的另一层，那里星光闪耀，名流云集，没有996，没有地铁的拥挤，但每一个人似乎都有花不完的钱，那里唯一需要努力的，就是花时间维持精致和美貌。
这当然是假象，每个人都清楚，但每个人都向往。
有意思的是，名媛章小蕙身上，不止有时装、走秀、花边新闻，还有一些很生活，很接地气的东西混入其中。
比如，她说自己用OLAY，被网友质疑：“你怎么可能用OLAY？”后，推送了一篇《我为什么不能用OLAY》。
再比如她酷爱大蒜，能随手把昂贵的面膜送给别人，却舍不得分享从机场拿的香葱味美丹饼干。
当你看见章小蕙用着几块钱的滴露香皂时，“原来名媛也有和我们一样的地方啊”的念头就会在脑中浮现，亲近感油然而生。
章小蕙在@深夜徐老师的视频中分享对滴露香皂的喜爱。
原本只是想把章小蕙当作凡尔赛生活窗口的人们，会因为这种相似和亲近而喜欢上她。
也正是这种喜欢，让文章开头提过的“章小蕙果然没骗我”出现在社交媒体的每一个角落。
当然，她也要赚钱，开了微信小程序商店“玫瑰是玫瑰”，已经和 111SKIN、Emma Hardie、MiriamQuevedo、ARgENTUM、EviDenS de Beauté 这样的小众护肤品牌深度 “捆绑”，将内容与自身销售渠道结合。
章小蕙微信商城“玫瑰的玫瑰”首页。
前不久，章小蕙的公众号还为fresh做了广告，文章结尾带着天猫旗舰店的粉丝优惠，这和她说的“我的公号没有广告”，似乎有些出入。
眼尖嘴毒的网友们看到这些，问她：“这么大年纪又出来卖货，是不是缺钱花了？”
她倒是坦然，说出一句吸粉无数的金句：钱从来都是缺的。
最要命的是，她甚至还神补刀了一句：“时尚也有便宜的，只是你们没找到而已，我有很多”。
说完，没有举例，只有微笑。
可真是叫人百爪挠心！这便宜的时尚到底是什么？！
于是，摆在众人面前的只有两个选择：
“挖坟”她之前的推送，或者，关注她等待日后的更新。
不得不说，她好会！
她怎么这么会？
这就要从她的富贵人生说起了。
1963年，章小蕙出生在香港，家住九龙塘一大宅。
父亲章建国曾为《文汇报》主编，后在1984年创立加拿大第一家中文电视台，还是香港第一代电视人。而她的母亲则是大家闺秀，出嫁时还有陪嫁丫环伺候。
这大概就是大小姐的模样吧。
殷实的家境和高等教育，为章小蕙的好品味奠定了基础。
传闻中，章小蕙4岁起便跟着妈妈逛美美百货和连卡佛，小学六年级时，便不肯再进百货公司，转而去逛兰桂坊的外国设计师店，13岁成bangbang常客，又去Michelle rene办了超级会员。
在大多数女孩还不知道CHANEL是啥的年纪，就和女伴们关注如何将CHANEL搭配得不落俗套。
从小学到中学，章小蕙念香港名校玛利诺修院学校，接受英国式教育。同学眼中的章小蕙更多是个文艺少女，爱读深奥的英文诗歌，午餐时间拿本书坐在草坪上望天。
16岁移居多伦多，大学念了纯艺术史和英国文学，硕士跑去纽约FIT修博物馆管理，后转至时装设计。
章小蕙的前半生，就是一个美貌优秀名媛的典型，顺遂地不像话。
她人生的转折点，是1988年。那一年，25岁的章小蕙不顾家人反对，嫁给比她大10岁的香港当红巨星钟镇涛。
章小蕙与钟镇涛。
就像多数富家千金一样，殷实的家境让章小蕙“不食人间烟火”，婚后的她依旧继续着“拜物”的生活，丝毫没把父亲“他养不起你”的担忧放在心上。
上世纪九十年代，身处香港的章小蕙就通过写传真的方式，从法国“海淘”最新款的奢侈品衣服。
“十几万的铂金包全款搜集、喜欢的衣服所有颜色包下”。
章小蕙在综艺中说：饭可以不吃，衫不可以不买。
她的衣帽间，即便与如今的顶级时尚博主们相比，也绝不逊色。她甚至已经立好遗嘱，将把衣服的一部分捐给博物馆。
对物质的崇拜和对奢侈品的过分喜爱，让章小蕙与“拜物”二字牢牢捆绑。
香港媒体评论她“最著名的本事就是穷极奢侈之能事”，对她“同一件Chanel套装买三种不同颜色、出一张唱片自置六十套名牌服饰、鞋子数量接近三千双”的细节大肆渲染。
她自己也毫不掩饰对物质的喜爱，在媒体采访中认真地反复强调：“爱物质也是一场恋爱。”
如果说钟镇涛的星途能一直璀璨，那么小娇妻的奢华生活尚且能得到保障，可偏偏娱乐圈的更新迭代来得总比想象中快。
丈夫的事业走下坡路的那几年，章小蕙开始投资赚钱，“当初以为不用工作，但后期自己就要承担家中重要的开支，累得像一条狗一样。”
1997年亚洲金融危机，香港的房地产受到重创。
章小蕙的母亲和章小蕙夫妻共同投资房地产，血本无归不说，还负债2.5亿。按照利滚利的算法，每月光利息就要还60万港元。
而担保人，正是章小蕙当时的情夫——陈曜旻。
章小蕙和陈曜旻。
半年后，章小蕙的婚姻破裂。
因无力偿还债务，钟镇涛与陈曜旻几乎同时宣布破产。
如媒体所言，泡在奢侈品中长大的人间富贵花，瞬间成为搞垮丈夫和情夫的红颜祸水。
章小蕙的人生，就此天翻地覆。
不过，独身后的章小蕙，比她做男人庇护下的洋娃娃时期，更亦舒女郎有那味儿了。
她开始带货了。
她自嘲选择了“又蠢又笨”的赚钱方式，给专栏供稿，做杂志编辑，一周做17-19个版，在《明报周刊》和《星岛日报》分享个人品味、爱用物品和生活见闻。
早年间，章小蕙在综艺节目中分享写稿赚钱的经历。
后来英皇集团的主席杨受成邀请章小蕙为旗下网站独家撰文，有狗仔偷拍她，照片竟引得港女们争相询问穿搭品牌。
在这些询问穿搭的声音里，章小蕙看到了财富密码。
她向杨受成预支一年稿费，在香港中环开时装买手店，配合着专栏写作里的生活见闻和社交舞会经历，章小蕙的买手店成了“网红店”，而且流量巨大。
五天就回了本，第一年赚2700万港元，第二年赚2300万港元。
不知道罗永浩欠债6亿，带货直播的还钱的灵感，是不是来源于此。
2000年，拒绝接受不合法借贷协议的章小蕙，打赢了官司，2.5亿港元的债务缩减到了合理范围。
那时候的章小蕙，已经靠着给富豪太太们做买手、卖二手旧衣，开买手店和写专栏，成为了全香港女人都在关注的时尚icon。
章小蕙街拍，一身BV最新款。
时尚芭莎曾总结过章小蕙的带货模式：在中环开设时装店，同她的时装专栏一起口传心授、造就一拨洗脑式营销。
这样看来，卡戴珊家族的女人们如今在社交媒体做的一切，纸媒时代的章小蕙就已经都做过一次了。
当我们关注章小蕙，
究竟在关注什么？
2021年，距离她离婚开始带货，已经整整过去23年。
这23年里，章小蕙离开香港，定居纽约，又搬到上海，“变成了一个全新的人，和过去的自己完全不同。”
时代也在变。
章小蕙曾供稿的纸媒们都开辟了自己的线上网站，朝着电子化的方向发展。当年叱咤亚洲风云的TVB早已辉煌不再，昔日的TVB天王天后们，也都来北上大陆，寻求发展。
亦舒的小说不断被翻拍，港女和复古风，总被划上等号。每个女孩都为亦舒女郎的美丽、独立、自信、从容而倾倒。
《流金岁月》里的蒋南孙和朱锁锁，一直被认为是最亦舒的亦舒女郎。图源：《流金岁月》
时尚的风向，奢侈品的市场，都在向着大陆蓬勃发展，数字化的时代降低了时尚分享的门槛，这是一个人人自媒体的时代。
章小蕙只是其中之一，且是入局较晚的那个。
她对自媒体的运作方式极具个人特色，有时甚至有些生涩。
比如，她对@深夜徐老师 每隔十分钟就更新一条，害怕粉丝有一天突然忘记自己，不喜欢自己的焦虑感到十分震惊。
@深夜徐老师光微博粉丝就有一千多万，是因乘风破浪的姐姐出圈的万茜粉丝的1.57倍。
而带货成为商家衡量博主们商业价值的重要标准，甚至成为衡量艺人的大众尺度，已然是人尽皆知的事实。
这是一个很成熟的工业模式，也有相应的数据服务平台。大数据服务平台可实时监测商品销售量、商品销售额等信息，追踪带货量，从人气程度、打赏人数、收入多寡等多维度筛选特定类别的头部主播。
维持买手店经营模式的带货女王章小蕙，似乎完全没有数据带来的焦虑，但她的后辈们，就没有这么幸运了。
欧阳娜娜在vlog里分享日常生活。
就连同样是名媛出身的欧阳娜娜，超过杨幂成为新生代带货女王，靠着朋友间推荐、十分接地气，毫无商业气息的vlog，实现流量变现后，心态也并不轻松，接受媒体采访时说：“20岁之后，我的年龄不再是优势”。
而那些转战带货圈的新晋名媛们，极力维持名媛形象，但直播带货销量依然不甚乐观。入驻小红书的晚晚，因为“走贵妇路线”而被网友嘲讽，初次带货销量也只有六万。
即便是淘宝知名带货主播薇娅和李佳琦，也依然存在流量焦虑，不敢生病，做完手术一周之后便快速上岗，流量无情，主播巨头们也害怕被遗忘。
李佳琦在直播间口红试色。
这个行业也有它浮躁的一面，流量造假、数据注水、水军刷单、大数据杀熟......2020年6月到12月期间，销售总金额排行前十名的主播中，淘宝主播有45名跻身榜单，快手平台则有41名，抖音排在第三名只有14名。
品牌方为了想通过带货促进销量，需要漫长的排队周期，给出直逼成本的低价。
低价能让消费者得到实惠，也让他们陷入新的焦虑，手速不快抢不到货的无奈、血拼以后越攒越多的花呗负债、因囤积物品越来越拥挤的房间。