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反向激励,在加速这个社会的黑化
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2021年11月5日
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其他
“五一还在挤景点?有钱人都去玩露营了”
Original
橘总夏夏
Vista氢商业
2021-05-07
收录于话题
#新消费观察
31个
春天的假期总想离开CBD呼吸新鲜空气。
去年户外网红活动是法式野餐,
一块拼
多多10元格子布就是一片小天地
,套上一条花裙子就能cos爱丽丝梦游仙境,但总
被公园里嘈杂的熊孩子,以及旁边臭脚大叔破坏气氛。
图源:小红书@米克MIK
网红轮流转,简陋又拥挤的野餐只能算小学生春游,
现在“精致露营”才叫360度无死角拥抱大自然。
什么是“精致野营”?在全方位解锁这个新中产玩法后,我的大脑陷入纠结:
眼睛:完了,我入坑了,钱包:淡定,别冲动。
“为
了去露营,我叫个货拉拉”
精致的露营,从眼花缭乱的装备开始。
在小红书的平行世界里,没有帐篷的20岁人生不算完整。
帐篷如房子,是挡风遮雨的庇护所,也是彰显品位的轻资产。
品牌如地段,大小如户型。住在迪卡侬双层防水帐篷里只能算快捷宾馆,纯棉复古的丹麦大白熊帐篷是丛林里的五星级大城堡。
图源:Nordisk官网
几张白布能花多少钱?一套5000元起跳,
只要预算到位各种户型面积随意挑选。
你能拥有罗恩一家看魁地奇比赛时住的“米拉芒魔法帐篷”,或者巨人国的约顿海姆大本营。印第安酋长都没你壕。
通常来说,
“精致”程度和帐篷占地面积成正比
。
内部可以加帐划分出卧室、客厅和阳台等区域,宽敞堪比酒店套房、挑高姚明来了都没问题。
前后两道门南北通透,四面八扇窗全景敞视。
图源:小红书@offweek户外
对内空间足够大,对外造型优雅。资深野营博主测试过一款售价14000的蓝色豪华帐篷,大是真的大,网友调侃
“这是部队行军专用吧”
。
图源:小红书@露营叔
所以能满足空间大又华丽双重标准,蒙古包才是帐篷界的劳斯莱斯啊。
帐篷是入门第一步。防晒又挡雨得准备天幕,最好和帐篷配套;既然追求“搬家式”露营,首先床上用品不能含糊
,
床垫、睡袋、毛毯一应俱全,防止阴天下雨帐内潮湿最好铺张驯鹿皮。
战斗民族用驯鹿皮做帐篷(真·壕)
如果受不了野外一丝寒冷,可以在帐篷里放置
取暖炉
(前提是空间足够)。想到野外看雪,
柴火炉以及防火帐
篷
则必不可少。
夜晚照明最重要,追求拍照有氛围感的小资还要另买一盏
华而不实的煤油灯
;
图源:小红书@东野camping
椅子、桌子不是必须却能提升内心满足感和拍照画面感。花五六百买一把圈内人强推的Helinox月亮椅不算贵,
真正烧钱的是配件
。
“坐垫300+,遮阳板300+,躺椅脚400+,还有地钉、挂带、防尘垫,
全套至少3倍椅子钱。
”
野餐只能带点水果饮料,野营却能一边做饭一边欣赏风景,
意味着厨房都要搬到野外
。锅碗瓢盆少不了,刀具砧板必须防水。千万不能忘
大容量水桶和烧饭的燃气or酒精炉
。嗷,还要专门配备一辆手推车,负责运输以上大量设备和食材。
图源:小红书@just go
光是特定装备的特定品牌就足够烧脑以及烧钱
。精致的露营要把“表面”功夫做足,
随便穿个T恤裤衩有损调性
。
出门前最好研习
户外休闲穿搭指南
,冲锋衣防晒衣渔夫
帽是标配,风格要么日系休闲或者美式洒脱。如果装备包含supreme帐篷、GucciX北面老花背包,那一定是精致露营的超纲玩家。
“刚入门的小白,买装备根本停不下来”
结果只能预约一辆
货拉拉
,SUV、皮卡的后备箱,根本无法承载搬家到野外的雄心壮志。
追求精致的同时是增加繁琐和人力,越大的帐篷越气派也越是负担,动辄25公斤的帆布光是支棱起来就已经消耗大半体力。
图源:Jennifer-FC CAMPING
于是重型装备下的露营行程大概是这样:
扎营一上午,布置一下午,累到瘫倒在帐篷里,第二天拆营一上午,下午货拉拉返程。
与其说是放松身心享受自然,不如说是魔鬼自虐式拉练。
安心享受露营的基本条件就是周末双休不加班,找个信号不好的野外基本可以屏蔽企业微信。
于是找到合适的露营场地相当重要。
“不过夜俱乐部”的主理人表示像深圳这样的地方对露营不是很友好,公园禁止扎帐篷、不能打天幕,
后来不得不在一条污水排放的小河边扎营。
生活在缺乏公共露营地的大城市,小白只能抱团组织跟着大神走。
精致露营如果没有
怡人的景色和宁静的氛围
,那和在客厅扎个帐篷没啥区别。
图源:公众号“松果生活”
如今买装备不再是最in的玩法,新风潮叫
“make your own gear"
,高端玩家手工制作装备,自造针织布艺、桌子椅子。
果然比金钱更贵的是时间。
我脑补一遍从采购物资到安营扎寨的过程,已经累得不想动了。
不玩露营的中产不是真中产?
露营
并不是新鲜玩意。二战时期许多流离失所的人被迫在野外生存,选择就地搭建简易营地用来休息。
二战后,露营开始成为美国有钱有闲阶级的娱乐方式,在现代化的城市呆久了,城里人
通过露营给自己创造回归野外与自然的闲情逸致
。
逐渐露营文化由美国基督青年会和童子军国际组织传播到日本。上世纪六七十年代开始,
日本政府就热衷于兴建公共露营地
,学校组织学生学习户外避险与生存。我第一次认识露营就是从《蜡笔小新》开始的。
2018年一部讲述女高中生户外爱好者的动画片《摇曳露营》,让众多观众纷纷前往原型山梨县打卡,为山梨县创收
8000万日元
,赚得盆满钵满。
《摇曳露营》截图
被称为户外圣经的
《GO OUT》
也是创办自2008年的日本杂志,引领包括但不限于露营的户外时尚潮流,把户外泛化成一种生活方式,从装备到服饰再到家居提供全方位指南。
自从韩国女团Fin.K.L再聚首参加团综《Camping club》
引爆韩国露营热
,2019年起韩国接连播出露营主题的综艺节目,如《改造露营车》、《机制的露营生活》等。在《新西游记》春日露营特别篇里
几个老友围坐在篝火前嬉笑打闹
,也是让观众们最惬意的时刻。
除了“搬家式”露营,在露营变得越来越大众化的同时,更多形式被熟知。
比如
房车露营
,
开着一辆汽车就能去流浪
。最近勇敢出逃家庭的苏阿姨,就选择了房车露营的方式活出第二次人生,看得网友心潮澎湃也想跟着阿姨走四方。
小红书达人买来二手铃木北斗进行翻新,后备箱就是床铺,在车外支起棚子小桌板立刻充满生活气息。
评论区除了求改装攻略、就是求同款男友的。
除此之外还有
技能露营
,主要指包含一系列知识和技能的户外生活方式,包括
生火、搭建庇护、使用工具、雕刻、用天然材料制作容器和使用绳索
。捡起祖先玩剩下的东西,像贝爷一样体验原始生存状态下的刺激。
古典派生火大师
还有图个清净的
单人露营
,顾名思义一个人进入野外,适合艺高人胆大的探险家。比如《机智的医生生活》里的蔡颂和医生趁着难得空闲,独自开车找片空地搭帐篷,
一个人悠闲地边煮咖啡边看书,顺便邂逅羞涩的郑医生。
图源:《机智的医生生活》
类型丰富、理念先进,露营越来越成为人们普遍选择的生活方式。
就国内的露营而言,去年受疫情影响,很多人出境受
限,在家又憋得太闷,开始寻找新的旅行玩法。
2018年中国露营地投资报告指出,
预计到2025年我国露营产业规模将达到万亿,
从目前的趋势来看,这个目标很可能提前完成。
去年
小红书端午旅游报告指出,
人们的露营意愿上升了将近300%
。
从露营装备销售情况来看,
去年3-4月天猫露营消费同比增长200%。今年1-3月露营产品的销售额是野餐的2倍之多,
天猫户外用品规模也连续两年都在以两倍速度增长。
露营渐渐不再小众,
仅在过去的3个月
,就
有325万人
在天猫商城搜索“露营”,下单人数超过170万。
除了销售额增长,进入露营市场的品牌也越来越多。牧高笛、罗克等传统品牌去年开始做起精致露营,homeful、Vidalido等新品牌势如潮涌。
天猫户外露营销量情况
露营品牌五花八门,从平价到中高端分别排布,满足不同人群的需求。
平价的迪卡侬,500以内就能买到几乎全部服装,算是打工人露营的性价比之选。
中高端的露营品牌,如被称为
“露营界LV”
的日本顶级户外品牌snow peak,服饰类价格均上千元,帐篷类五千甚至上万元,
还往往能在户外运动界引领风潮,也满足了更注重享受跟逼格的中产阶级人群。
图源:
snowpeak官方微博
从基础的露营装备到相关的服饰、厨具,
都在向潮流化和高端化升级。
服饰中出现了专门配合露营穿着的
“山系服装”
,缘起于日本的urban putdoor风,结合都市服饰的美观实穿和户外的功能性。
urban outdoor风格,图源:
KIKS定番公众号
山系服装则更像是在以上两方面加强版的专业登山服饰,更加机能风,年轻人的野营不是灰头土脸,造型必须凹得精致潮流。
被称为“三大山系户外品牌”的White Mountaineering、And Wander和Nanamica这两年甚至变成潮服的分支,与fila fusion等潮流品牌联名,像真正的潮牌那样成为年轻人的
身份标志
。
今年北面与Gucci的合作首秀也从露营文化汲取灵感。
Gucci X The North Face 联名
咖啡中也出现了户外咖啡手冲壶、冻干咖啡粉等,既然露营是要享受生活,就一定要精致到生活的分分毫毫。
为了呈现最佳出片效果,露营玩家还会
专门购买无人机
,在天猫无人机的销售增速比帐篷还要高。
无人机拍摄 图源:小红书@铁南崽
既然露营就是种折腾又费钱的“体力活”,为什么年轻人依旧乐此不疲?
厌倦了办公室格子间和狭小的单身公寓,去野外是一次
“短暂离开”
。
露营是新奇的体验和生活的“意外惊喜”,一位爱好者说“很多人去露营是想换个生活方式,或者对现在的居住环境不满;
退一万步,就算露营体验很糟,反而能加深对宅家生活的眷恋。
“
“露营家是生活对冲大师”
准确地来说,露营是中产对冲生活的专属。
工业化制造出人类与
自然之间的距离
,用技术征服和改造自然更加深了这种隔阂。
于是中产生活的世界只剩两种风景:
一种是充斥着理性、算计和效率的
城市景观,
另一种却是悠闲、消遣和浪漫的
消费景观。
即使露营是对荒野景观的乌托邦式的追求,说到底它仍然是最典型的消费景观。
正如小红书上的精致摆拍,以及缀满英文品牌名称和价签的装备清单。
年轻人热衷追捧精致的露营文化,绝不是体验
极端条件下征服自然的快感,而是在未经染指的荒郊野岭,
享受在家一般的便利舒坦
。
这就意味着
需要更多眼前的苟且,支付远方的账单。
精致露营的另一面通常是精疲力尽。
小红书上一位装备剁手狂陷入反思,与其追求格调的搬家式露营,
不如寻找轻、少、精的方式
,重要的是享受露营本身。
“因为我想把逛淘宝和卸货的时间,留给自然。”
你玩露营吗?
点个在看
玩得开心
↘↘
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