突发！直播答题全部紧急喊停，只因招惹了不该招惹

作者｜周松涛

来源｜每日经济资讯（Netguancha）

正在欢度春节的你有没有发现有一点怪怪的，直播答题突然全部消失不见了！这让那些本来准备在除夕、春节期间攀上知识巅峰的直播答题玩家们恐怕已是大失所望。

消失匿迹的直播答题平台们并不是不想打扰你的春节美好时光，而是它们全部出事了。

广电出手，直播答题“命悬一线”

这两天，如果你打开映客旗下的“芝士超人”APP，会发现，直播答题节目不见了，取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。而其他平台亦是如此。

这是因为，春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

一天后的2月15日，几大答题直播平台有的表示季度圆满完结，如西瓜视频《百万英雄》在官微表示，第一季已经顺利完结，提现可以正常运行。花椒《百万赢家》也宣告第一季圆满结束。

有的则表示升级维护，如《冲顶大会》以升级维护为由，暂停了春节期间的答题活动。总之关于直播答题的APP几乎都无法再打开使用。

直播答题的鼻祖原本是美国的HQTrivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不可收拾。

根据花椒直播统计，截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，创造了单场206万，单日530万最高奖金金额，单人单场103万的纪录。

乱象频发成为被喊停的诱因

直播答题春节前夕被喊停应该是超出意料的。原本在春节，不少直播平台都准备了大招。据了解，

大年三十那天，“百万英雄”原本安排了5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万；

打算做成“未来电视台”模式的“冲顶大会”原计划在春节期间推出一档新节目；

春节期间，新世相留了一个10人小分队在北京负责“百万黄金屋”春节期间的运营活动。

但现在已全部泡汤。

就之前曝出的乱象来看，直播答题被整顿其实在情理之中。政策正在收紧，在题目审核方面往往都是雷区，再想投机取巧已不太可能，更重要的是，以后都要“持证”才能上岗。

细看《通知》，直播答题的紧急喊停，强调的是正规化及合法持证上岗（包括节目主持人）。

以下是部分《通知》细则：

一、网络直播答题的内容要坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；

二、开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；

三、具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人；

四、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质；

五、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

不过，也有人发现，即便有网络视听资质的平台也被喊停。

据媒体报道，映客是持有视听许可证的，它与A8音乐网备注的视听许可证号相同，申请单位是深圳市华动飞天网络技术开发有限公司；而优酷视频作为成熟的视频网站，持有广电总局要求的《视听许可证》。

但优酷视频的直播答题游戏也在《通知》之后先是暂停，随后关闭通道，如今在其首页栏已经不见了“答题赢钱”。

自媒体账号娱乐资本论联系到冲顶大会、映客、花椒直播、今日头条、优酷视频等平台，均不愿作过多回应。至于持有视听许可证的平台年后会不会再上线直播答题游戏，也无准确消息。整个行业讳莫如深。

一业内人士向透露，可能是因为“买的证才可以，挂靠的证都不算。”

直播答题未来路在何方？

在直播答题刚开始出现时，每日经济资讯（Netguancha）就曾发文专门对此讨论过，当时仅从行业乱象上对此类活动保持质疑。但行业内曾有大佬成功预见了现在的结局，这个人就是马化腾。

直播答题大火时，易凯资本创始人兼CEO王冉曾在朋友圈提问：知识问答市场一个月内会发生什么？其中有三个选项，不同大佬有不同选择，马化腾选了C，认为有管部门将出台政策严格限制；而周鸿祎选了A认为会有更多玩家跟进。

现在来看，事件果真发朝着马化腾所预料的方向发展。

近日，周鸿祎在朋友圈又评论说：撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。

但实际上，直播答题从一开始就不是纯粹为了“撒币”，真实目的是为了引流以获取用户量。不光平台方自家的APP在引入直播答题之后下载量飙升，一些传统主流媒体也纷纷参与其中。

据《中国新闻出版广电报》统计，《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国日报》、《南方都市报》、光明网等都与不同平台合作过直播答题。（注：《中国新闻出版广电报》是中华人民共和国国家新闻出版广电总局主管的、面向国内新闻、出版、广电领域的唯一一张专业报纸，被誉为“报中之报”。）

其中，人民日报客户端与芝士超人合作的两场直播答题游戏，题目专注在时政知识、品牌形象，为人民日报客户端吸引了500多万流量、微信指数日环比上涨608.94%。《中国新闻出版广电报》评论称：“可以预测的是，主流媒体和直播答题平台的牵手还会持续下去。”

前几天，中央纪委监察部网站还针对预防“节日腐败”推出H5答题小游戏。

不可否认，以直播答题获取现金奖励为突破口依然是当下营销的有效手段。

春节过后的直播答题将何去何从，目前还难下定论。但可以肯定的是，对于整个行业来说，直播答题这一创新形式并非被一刀切，还是有很大创新和发展空间。而对直播行业玩家来说，凭借直播答题进行营销活动还需要多加谨慎。

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