雅诗兰黛、欧莱雅业绩大滑坡！国产化妆品迎来黄金年代

作者 | 周松涛

来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）

美国疫情确诊数突破500万后，其对经济冲击的影响也开始显露。

化妆品巨头雅诗兰黛也快未能幸免！

三个月巨亏31亿，雅诗兰黛业绩变脸

8月20日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。

这里需要科普一下，在美国上市的公司披露财报的时间与A股不一样。

美国政府指导性的会计年度范围是从上一年度的10月1日起至下一年度的9月30日，但是美股财年的截止时间由上市公司自行决定，没有统一的标准。季报的长度都有可能不一样，披露的时间也都不相同。

财报显示，整个2020财年，雅诗兰黛集团净销售额为142.9亿美元，同比下滑4%。

本财年第四季度（4月30日——6月30日）净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元，约合人民币31.7亿元，上年同期净利润为1.58亿美元，同比下降165%。

业绩不佳，雅诗兰黛正在考虑重组计划，以削减成本。

雅思兰黛公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，同时还计划关闭10%到15%的独立门店。

雅诗兰黛公司创立于1946年，与创始人同名，世界三大顶级化妆品巨头之一。

2019年，雅诗兰黛的销售仅次于欧莱雅、联合利华，排名第三。

雅诗兰黛业绩不佳，其它巨头同样表现不佳，营收和净利润均出现了不同程度的下滑。

欧莱雅2020年上半年财报显示，公司实现营收130.7亿欧元，同比下滑11.7%。

日本化妆品龙头资生堂上半年更是出现了自1974年以来的首次营业利润亏损，亏损金额约为34亿日元，约合2.2亿元人民币，归属母公司净利润的亏损高达约214亿日元，约合13.9亿元人民币。

联合利华和宝洁的业绩表现平稳，主要是因为疫情期间日化类产品需求和销量增加，宝洁旗下的SK-II护肤品系列销售额实际上也出现双位数下降。

巨头纷纷寄望中国市场

颜值可以提升个体经济效益，而颜值经济则能给相关公司带来可观的销售额和净利润。

提升颜值，化妆品可谓是当仁不让的主力和绝对刚需。

疫情对餐饮，旅游，影视行业的影响很好理解，为何化妆品市场也会受到波及？

疫情期间，商场人流量大幅减少，线下化妆品专卖店销售额大幅萎缩几乎没有什么悬念，加上疫情期间，很多员工居家办公，对化妆品的需求也会大量减少。

不化妆不出门，不出门当然就不需要化妆。

疫情期间，为了减少风险，社交活动也大幅下降，绝大部分社交活动由线下转移到线上，这是化妆品需求下降的重要原因。

还有很多网友表示，戴口罩也可以节约化妆品的开支，至少口红变得没有那么必要。

物流不畅，代购业务几乎停滞，也很大程度上影响了化妆品的销量。

不过，虽然化妆品巨头整体业绩下滑，有的甚至亏损严重，但中国市场表现却非常亮眼，成为他们的“救星”。

雅诗兰黛计划裁员和关闭门店，但并不包括中国市场。

雅诗兰黛中国方面回应称，中国市场不受裁员计划的影响，同时还会继续加大在华投资。

不仅如此，中国已成为雅诗兰黛集团全球最大的国际市场，即使在今年疫情严重的三月，依然保持了双位数增长，是其整体业绩下滑成绩单中的难得亮点。

欧莱雅第二季度在中国市场的销售额同比增长了30%。旗下著名品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

资生堂上半年整体表现不佳，不过第二季度在中国的销售额同比还增长了9%，其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。

中国成为国际化妆品巨头的止损救星，源自于中国的巨大市场潜力。

国家统计局数据显示，2019年，中国化妆品行业市场零售额达2992亿元，同比增长12.6%，增速明显优于企业商品零售额整体增速。

比服装，珠宝等消费品增速要快不少。

2001年到2019年，中国化妆品行业的销售额复合增长率高达18%。

也就是说，近20年来，中国化妆品销售额每年以近20%的速度在增长。

随着中国国民收入和生活水平的提高，消费不断升级，对高档化妆品的需求也在增加，化妆品国际巨头在中国的销售额和利润表现亮眼，并意欲继续加大投入也就顺理成章了！

同时，中国互联网和电商行业的高速发展也让国际化妆品巨头尽享红利。

国产化妆品迎来黄金年代

欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂等国际化妆品品牌在中国表现一枝独秀，也映射出一个比较尴尬的现实，那就是我们的市场上，中高端化妆品几乎都被欧美，日本等品牌垄断。

国产化妆品品牌只能通过性价比来抢占较为低端的市场。

这种现状能否改观，国产化妆品能否杀出重围？

毫无疑问，能。

1974-1984年日本化妆品行业“黄金十年”，而现在，或是我们本土化妆品牌崛起的最佳时期，国产化妆品也将迎来属于自己的黄金年代。

国际品牌由于常年累积的品牌价值，短期内很难撼动。

不过，国产品牌也在差异化竞争上默默发力。

正如西药和中药各有所长一样，中医药美容知识逐步普及，消费者买化妆品除了看重品牌，更看重成分和功效。

片仔癀是中国著名的中成药之一，拥有近五百年历史，其处方和工艺是国家的最高机密。其传统生产工艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。

片仔癀化妆品以传统中医文化为理论基础，将传统中医药文化与现代美容时尚文化有机结合，传播健康美、自然美、东方美。

片仔癀面霜可能因为价格太低，往往被认为便宜没好货，可其美白效果并不输SKII。

代表东方时尚的百雀羚，以东方美韵，护肤精品享誉海内外，更有单个产品销售超过一个亿的业界神话。

国外品牌虽好，但价格昂贵也是事实。

国产化妆品品牌的质量也在不断提升，其可观的性价比将会吸引更多消费者选择本土品牌。

腾讯在今年5月发布了2019年《国货美妆洞察报告》，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

在资本市场上，本土品牌也被广泛看好。

国产化妆品龙头珀莱雅自2017年上市，当时发行价是15.34元每股，截止到今天收盘为179.17元每股，累计涨幅已超过十倍。在此期间，贵州茅台也只不过涨了一倍。

2019年7月25日，丸美股份登陆A股，以每股20.54元的发行价格创下本土化妆品企业发行价新高。上市一年，股价最高涨幅也接近5倍，截止到今天收盘，涨幅依然接近4倍。

国产化妆品上市公司成为超级大牛股的背后，说明了资本市场对本土品牌后市强烈看好。

资本持续看好，也给本土化妆品品牌提供足够的成长动力，无论是技术攻关，质量提升，还是品牌营销宣传。

未来的国产化妆品市场中高端市场，将不再是国外品牌几家独大。

正如消费电子市场，当初也没有人认为华为能挑战苹果的地位一样。

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