暴涨100%！新东方大爆发

Original 周松涛首席财经观察 2023-06-16

车到山前必有路，新东方在教培行业受到整顿的情况下，又开辟了一条新路。

出品 | 首席财经观察作者 | 周松涛

新东方在线爆火，股价两天翻倍

6月13日早盘，新东方在线港股股价暴涨，早间涨幅一度接近100%，股价达12.5港元/股，最终收盘上涨39.97%，股价报收8.72元每股。

本月至今8个交易日累计涨幅超180%，上周五，新东方在线股价一路高升，最终收涨39.37%，股价盘中涨幅两天翻倍。

新东方在线股价为何会突然爆火？

这得要从最近的东方甄选直播刷屏开始说起。

新东方在线和新东方是从属关系，新东方在线是新东方旗下专业的在线教育网站。

在“东方甄选”直播间里，有一位“兵马俑”英语老师用中英双语带货，成为带货界中的一股清流，引来大量网友围观。

不少网友评论，“一边学英语一边买东西”，“小时候买新东方的课，长大了买新东方的货。”在东方甄选的官方抖音号上一条高赞评论：“终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了，这才是直播变革的开始，卷王驾到。”

东方甄选抖音粉丝数已经超过320万，较上周五晚间翻倍，总数也已超过“新东方直播间”。公开数据显示，东方甄选直播间在6月9日-10日的观看人次超过了760万，单日销量总额也超过了1500万，而在此48小时之前，直播间的观看人次只有65万，单日销量总额才一两百万。

13日早间，东方甄选主播、新东方前名师董宇辉发文称，6月12日晚10.8万人涌入直播间，数万册图书售空。由于热度大涨，自嘲“长得像兵马俑”的董宇辉还收到了一些脱口秀节目的邀请，但他在直播中表示眼下不会参加。

据中新经纬公布的数据，自6月10日开启“双语带货”以来，三天内，新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，且在线观看人数最高约达10万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超10倍。

与此同时，第三方平台数据显示，6月11日，新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万，当日GMV（商品交易总额）为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。

东方甄选热度持续上涨，频上热搜，也让新东方在线在资本市场受到资金青睐，股价连续暴涨。

从低谷到热搜，新东方做对了什么？

不能让孩子输在起跑线上，基本上是所有当代家长的共识。

家庭生活再艰苦，也要让孩子上各种兴趣班。

在线教育彻底大火，当然，也赚得盆满钵满，一节课动辄几百元。

2021年2月19日，新东方在资本市场上达到顶峰，市值一度超过2260亿人民币。

新东方创始人俞敏洪当时还预言：三年内，将会出现20个市值达到200亿美元的教育公司。

预言赶不上变化。

为了进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担。

2021年7月，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式出台。

内容重点是“双减”：一是减少校内作业量，减轻学生负担；二是减少校外培训负担，从严治理校外培训机构。尤其是对于减少校外培训负担，措辞之严厉，措施之有力，可谓前所未有。此次“双减”新政，国家层面透露的风向标非常明确，就是要出重拳、出实策，让教育回归公益属性，让教育主阵地回到学校，助力高质量教育体系的构建。

2021年7月23日港股在线教育股集体下跌新东方-S跌幅一度接近50%，为历史最大单日跌幅。

美股市场，在线教育三巨头也纷纷重挫。

好未来、新东方、高途，如今股价都只剩个位数，8个月里，三家的总市值从最高时的超1300亿美金，跌到最低的70亿美金。

据说，在内部会议上，俞敏洪曾经当着一众高管，三次落泪。

减轻学生负担，整顿教培行业很久之前就一直在讨论，落地只是时间问题。

与其暗自神伤，还不如尽快转型。

新东方实际上也是这么做的。

2021年11月，新东方关停了K12核心业务，退租了1500个教学点，捐赠了8万套崭新桌椅。

同样是11月，新东方创始人俞敏洪正式开启了自己的首次直播带货，拉开了新东方转型的帷幕。

2021年12月28日，新东方推出“东方甄选”直播间，不过，很长时间以来，反响平平。

功夫不负有心人，经过长时间的蛰伏，东方甄选成立6个月后，迎来了大爆发。

昙花一现还是转型成功？

那么问题来了。

东方甄选的火爆是昙花一现还是说明新东方转型取得了成功。

新东方在线的股价暴涨至少说明市场对新东方在线直播模式的认可。

各大机构也对新东方直播模式的后市持续看好。

中信建投分析认为，横向对比短视频平台头部主播，东方甄选GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间。假设按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来两周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。“假设按照日均GMV千万元进行估算，东方甄选年GMV将达到37亿元，参考“交个朋友”直播间，伴随自营产品比例加大和客单价提升，利润率有望提升至5%。

天风证券则表示，一方面东方甄选凭借主播独特背景建立起独一无二的带货标签，全网直播清流、差异化内容致胜及强大文化品牌禀赋构建流量护城河；另一方面，更体现企业精神文化及价值观，其为最大无形资产。“新东方体系具备挖掘培养名师传统基因，对标罗永浩旗下交个朋友直播间目前日均GMV约1200万，未来或平稳嫁接打造头部主播矩阵；品牌背书吸引优质供应链，选品及SKU逐步完善，激活更多优质服务及性价比商品，同时东方甄选陆续推出自营商品，带动毛利率提升。

当然，新东方的转型并不会一蹴而就。

新东方2022财年第三季度的净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元，其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

本季度新东方经营亏损为1.4亿美元，去年同期为1亿美元经营利润。

新东方亏损在继续，其股价过去离最高点一度下跌超过90%，最近的暴涨也有一定修复因素存在。

新东方在线直播能否持续火爆，给新东方营收带来持续增长，能否让其净利润逆转，扭亏为盈？

时间会给出答案。

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