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苹果新品即将来袭!手机行业下半场战争打响

周松涛 首席财经观察 2023-06-15


智能手机天花板已现,下半场谁会脱颖而出?


出品 | 首席财经观察 作者 | 周松涛

苹果新品发布会即将来袭

美东时间周三,苹果公司向媒体发出了9月7日发布会的邀请函,分析人士预计,该公司将在会上发布新款iPhone。

没有任何悬念,此次发布会的主角将是IPHONE 14。

根据媒体透露的公开信息,iPhone 14产品系列中最大的改变就是取消了mini版本,并用Max版加以代替,而Pro版将会搭载更先进的硬件,比如A16芯片、4800万像素主摄、感叹号打孔屏等。

苹果此次发布会将会同期发布4款机型,iPhone 14、iPhone 14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。


14 Pro和14 Pro Max的主摄将从1200万升级为4800万。

消费者最关心的可能依然还是价格。

据悉,IPHONE 14的售价较IPHONE 13将提价100美元左右。IPHONE 14起售价为799美元(约合人民币5350元),iPhone 14 Max 899美元(约合人民币6021元),iPhone 14 Pro为1099美元(约合人民币7360元),iPhone 14 Pro Max为1199美元(约合人民币8030元)起售。

今年苹果的发布会比以往提前了较长时间,市场人士认为,一方面是现在消费电子行业并不景气,苹果通过提前宣传和预热,以达到预期销量,也有分析人士认为,苹果想通过提前发布iPhone14,来提振苹果今年第四季度的业绩财报。

七月底,苹果公司发布了2022财年第三财季(2022年3月27日至6月25日)财报,该财季净营收为829.59亿美元,约合人民币5596.75亿元,同比增长2%;运营利润为230.76亿美元,约合人民币1556.3亿元,同比下滑4.4%;毛利润为358.85亿美元,约合人民币2420.2亿元,同比增长1.8%;毛利率为43.26%,净利润194.42亿美元,约合人民币1311.50亿元,同比下降10.6%;摊薄后每股收益为1.20美元、较上年同期的1.30美元比下降8%。

无论是营收,毛利率还是净利润,都普遍高于市场预期,其中表现最突出的是IPHONE系列,大幅超出市场预期。

业绩表现良好,苹果公司的股价也在高位运行。苹果最新股价为167.53美元美股,总市值高达2.69万亿美元。


苹果市值在2022年初曾一度突破3万亿美元。

这是什么概念?

如果按世界银行公布的2020年世界各国GDP数值作为参照物,那么苹果公司的市值仅次于美国(20.9万亿美元)、中国(14.7万亿美元)、日本(5.06万亿美元)和德国(3.85万亿美元),相当于全球第五大经济体。

这个数字超过了英国、印度、法国、意大利、加拿大和韩国等国2020年GDP。


谁来挑战苹果?

近日,市场研究机构Strategy Analytics公布今年第二季全球智能手机市场报告,报告显示该季全球手机出货量达到2.9亿部,但比去年同期下滑了7%。这是全球手机市场连续第四季下滑。

三星仍是全球市场占有率最高的手机品牌,占该季所有出货量的22%,居次的则是苹果的16.3%,其它依序是小米(13.6%)、OPPO(9.5%)与 vivo(8.6%)。其中,三星与苹果的出货量分别增长了 9.5% 与 3.3%,且苹果于该季的市占率达到 10 年来新高。

苹果在高端市场的占有率优势愈发明显。

2022年第二季度中国高端智能手机份额第一名是苹果,占有46%的市场份额;第二名是vivo,占有13%的市场份额;第三名是华为,占有11%的市场份额;第四名是占有9%市场份额的荣耀;第五名是小米和OPPO并列,都占有8%的市场份额。


也就是说,在中国的手机高端市场,苹果几乎占据了一半的市场份额。

在全球高端手机市场份额中,苹果的优势更为巨大,占据了62%的市场份额。
那么问题来了,苹果表现如此强劲,国产手机有机会挑战苹果的地位吗?
答案是肯定的,有机会。

荣耀在国内市场份额在今年就已经反超了苹果。

国际调查机构IDC数据最新显示,国内手机市场第二季度的份额变化明显,第一名位置被荣耀夺得,亚军是vivo,季军是oppo,小米位居第四,苹果只位居第五。
实际上,从今年二月份开始,荣耀的市场份额就一直是第一。

小米,vivo,oppo第二季度同比都出现了负增长,只有荣耀逆势大增,幅度高达88.6%。


第一季度我国智能手机出货量7560万台,荣耀占据了20%,以1500万台手机的出货量,以及205%的的增长率成功登顶;今年5月根据CINNO的数据显示,荣耀手机以同比增长70.9%的份额排国内第一;今年618购物节销量,荣耀份额占比19.1%,同比增幅148%,行业内全渠道销量排名第一。

从具体销量来看,OPPO以2240万部的销量成绩排在各手机品牌第一名,不过同比下滑了39%,荣耀今年上半年销售了2230万部智能手机,同比增长118.3%,是前五中唯一实现正增长的品牌。

当然,这只是整个市场占有率,并不是高端手机的市场占有率。

荣耀也在发力高端市场,但现在要挑战苹果的高端市场地位,并不太现实,还有很长的路要走。

智能手机天花板已现,下半场竞争更为惨烈

手机从当初的功能机升级为智能机,改变了人们的生活,也改变了手机行业的格局。

手机从单纯的通信工具,发短信,打电话,已经演变为集多种功能于一体的电子产品,甚至取代了相机,电脑的大部分功能。

过去十多年,智能手机的销量也随着互联网时代发展迎来爆发式增长。

2009年,智能手机的渗透率只有15%,2020年来到了96%。

智能手机的渗透率爆发式增长,也意味着市场红利正在消失,行业触及天花板已成共识。

全球手机连续第四个季度下滑,国内市场的出货量也在下滑。

2022 年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降10%,不足7000万台。

2022年前6个月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。在过去的1到5月,国内手机出货量分别同比下降了17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%。仅6月同比增长9.2%。这也是今年国内手机出货量唯一一次正增长的一个月。


智能手机经过多年的发展,功能也已 经十分齐全,该取代的已经取代了,不能取代的永远也取代不了。

现在的消费者换手机的频率也不如之前。

手机的同质化现象也越来越严重,新的产商想要突围,并不容易。

从高端手机的市场占有率和增长情况来看,现在的消费者确实更倾向于高端手机,所以,价格战的意义也不大。

唯有将性价比做到极致,满足消费者高端需求的同时,又有价格优势,才能真正受到用户青睐。

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