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香蕉黄、热力红、王者绿......最近花式跨界有点嗨

2017-07-13 引爆泛娱乐 暴娱



全文共2466字,预计阅读4分钟


看惯了电影、电视剧、综艺真人秀中花式植入广告,现在市场又刮起了一阵“跨界风”。

 

随着《神偷奶爸3》的上映,ofo和小黄人的跨界合作掀起一股热议,共享单车和贱萌玩偶之间迸出的火花让不少人发出“哇哦,居然还能这样玩!”的感叹。



暴娱君(ID:baoyu_18)简单的整理了近期几件跨界合作的案例后,发现真的只有我们想不到的花样,没有不能合作的品牌。


品牌跨界玩得溜,多得是你想不到的事


小黄人 & 小黄车


小黄人和优衣库、PUMA、麦当劳、ofo等品牌的跨界合作,可谓是涵盖了“衣、食、行”三大方面,就差再来一个和酒店的合作就能凑齐大满贯了。



网友调侃称“这可真的是流水的快消品牌,铁打的小黄人”。其实,对于一个萌宠来说本来就自带万能CP体质,和谁在一起都百搭。但下面这些跨界合作真的让人大开眼界!


华为 & 肯德基


意不意外?惊不惊喜?一个是国产手机大拿,一个是国外快餐巨头,八竿子扯不到一起的两个品牌就这样爆炸性的牵手了。



7月7日,肯德基宣布了和华为的首次合作成果——一款定价为1099元的手机。这部纪念款手机和普通手机最大的不同在于红色的外壳背面中央有肯德基上校的头像以及“你好,1987”的字样,而且还自带点歌版肯德基APP,用户可以在里面选择播放鹿晗和薛之谦的歌曲。



令人好奇的是,消费者会选择去买这么一款合作机吗?华为和肯德基的跨界合作更像是一种新的营销方式,毕竟快餐品牌和手机搞在一起还是很赚人眼球的。

 

OPPO R11 & 法国娇兰

 

当手机和美妆搅在一起会产生什么火花,OPPO和法国娇兰打开了新世界的大门,推出了一款热丽红限量版的OPPO R11手机礼盒。



除了高档的包装,里面还搭配了和手机同色的娇兰唇膏,并且在唇膏上还镌刻了“Call Me OPPO”的英文字体,看来这次跨界合作的目标人群主要针对女性朋友,暴娱君忍不住想问,哪个女生能拒绝的了?

 

小茗同学 & QQ family


一个是统一旗下人气茶饮料,一个是腾讯知名社交IP,两者也不甘示弱,IP碰IP,双方达成战略合作,联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画,并将在“小茗同学”的5亿瓶瓶身上面展示。



值得注意的是,这次两个大IP的合作不止是单纯的跨界合作,而是深透到内容上,从内容方面做文章,制作出一系列新的漫画,让两个知名IP都出现在故事里面,一个是现实生活中的逗逼青年, 一个是来自北极的卖萌卡通家族,除了漫画登录瓶身之外,双方还在其他渠道进行深度合作。

 

对于统一而言,选择与腾讯合作,可以借助其广大的平台与更多的年轻人对话,为未来的娱乐社交营销探路;对于腾讯而言,是一次与快消领域的新尝试。对于双方而言,能达到双赢的效果,何乐而不为呢?

 

潮自拍 & 《花儿与少年第三季》


看完了以上不同领域的跨界后,我们把目光转到影视行业。



从早先的节目场景中的品牌植入,到后来的线上线下品牌联动运营,再到最新的跨界合作,这次《花儿与少年第三季》(下面称之为“花少”)遇上潮自拍,可以说原来动态影像也可以把玩的清新文艺。



在潮自拍和花少的此次跨界合作中,潮自拍为花少节目组打造了同名定制滤镜,极大的还原了节目中真实的场景,让用户足不出户也能体会带旅行、探险的感觉。这一设计增强了两个品牌之间的关联度,看过节目的受众自然对定制滤镜产生熟悉感,反过来,定制滤镜的大力推广又增加了节目的知名度,可谓是强强联合。


游戏跨界 无所不能


如果说以上刚刚看过的几种跨界合作是小打小闹,那么,游戏领域的跨界,可以说是全面开挂了。从快消品牌到衣食住行,游戏的跨界已经深透到我们生活中的方方面面了。

 

就拿全民手游《王者荣耀》来说吧,据暴娱君不完全统计,《王者荣耀》的跨界合作已经多到让人炫目!



和肯德基一起合作推出肯德基闪卡。



和必胜客一起吃专属套餐,赢游戏限量皮肤活动。值得注意的是,和必胜客的合作可以说是深入内容了。



在游戏中,游戏人物安琪拉身上植入必胜客专属皮肤,其扮相为魔法小厨娘,武器就是甩披萨和甩锅。



连BMW宝马也跟着凑热闹,和《王者荣耀》一起推出了限定版纪念皮肤。



和雪碧一起暴击炎热的夏天,王者配雪碧,夏日开黑就要爽。



和天天P图一起跨界玩起了COS。



最最最意外的是《王者荣耀》居然跨界综艺节目,强势推出《集结吧王者》。

 

看到《王者荣耀》这些形形色色的跨界后,可以说真的是把跨界合作玩出了花,从简单的品牌合作到深度的内容互动,《王者荣耀》在跨界合作中打了一手好牌,可以称得上是跨界合作中的“老司机”了。

 

不仅仅是《王者荣耀》,《阴阳师》、《全面目击》、《天天酷跑》等游戏也都早早加入到了跨界合作的大队伍中。当游戏已经成为当下人们生活方式中重要娱乐的一部分,泛游戏营销成为大家眼中的香饽饽,所以就出现了现在我们能看到的游戏和各领域跨界融合满地开花的现象。


当跨界成为一种生活方式......


跨界合作已经渗透到我们生活的方方面面后,成为一种新的生活方式。

 

前几日,马云爸爸的“淘宝造物节”掀起了新一轮的跨界合作,让人大开眼界,有网友表示说“卖东西脑洞这么大的只有马云爸爸”。

 

当大家还在诟病各种品牌在影视剧中的失败植入时,综艺节目已经走在了电影电视剧的前头,来到“淘宝造物节”,和马云爸爸一起搞事情。



作为超级网综IP的《火星情报局》在这次造物节上和淘宝深度合作,一起打造了“火星造物局”,不仅将节目中的道具都搬到了造物节商铺现场,连汪涵等主持人都现身造物节和淘宝上的观众直播互动。

 

还有《奇葩说》、《暴走大事件》等网综的身影都出现在造物节现场。这可真是借你的品牌效应,给我自己增加光彩。

 

其实,领略到跨界合作泛娱乐带来的诸多新鲜玩法后,越来越多的不同领域的品牌选择强强联手或者优势互补,既打响了品牌,赚足了人民币,又实实在在的在市场中拔得头筹。

 

试想一下,穿着小黄人的衣服和鞋子,坐着小黄人ofo共享单车,车筐里放着小黄人套餐,手里拿着肯德基定制手机玩着《王者荣耀》......当跨界合作成为一种潮流,这背后合作的品牌们,谁借了谁的东风?谁又帮谁造了势?


文 | 赵敏



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