番外篇｜米奇为何能吸引一代代人的心？

[03:17] 米奇形象进化论

[06:29] 非传统意义上的艺术家如何刻画米奇形象

[15:14] 米奇长青的秘诀

[17:45] 授权商和授权品牌相辅相成、互相成就

[21:23] 市场复杂性造就品牌趋势大不同

[29:08] 共创来自文化的碰撞

华特·迪士尼说，「我只希望人们不要忘记一件事，那就是一切都始于一只老鼠」。

今天，无论是大朋友还是小朋友，大家都习惯了这只老鼠的陪伴，他就是米奇。不知不觉，迪士尼的米奇形象马上就要伴随几代人走过 93 年的岁月。

你有没有想过一个问题，我们现在看到的米奇和 90 多年前相比，有多大的不同？为什么米奇能够经过时间考验、永葆青春，和孩子们一同成长？

时间回到 1928 年，米奇形象首登银幕，首次问世时的米奇是灰白色的，出现在「汽船威利号」中。现在我们想到米奇，脑海中浮现的就是圆圆的脑袋和耳朵，穿着红色短裤、黄色鞋子，戴着白手套，甚至只凭一个剪影，我们也可以认出他。

那么，迪士尼是怎么打造出米奇这个深入人心、与时俱进的品牌的呢？为此，我们邀请到 UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋，迪士尼消费品部重点客户部及中国东区总经理陆如澜，他们从艺术展览和市场推广的角度，聊了聊品牌人物形象与我们之间的关系，也希望能为想要打造有影响力品牌的从业者带来启发。

下面就请大家一起进入到我们特别策划的月更系列节目「迪士尼的品牌魔法」第二期吧！

如果你正在上海的话，欢迎在本文下方留言，带上hashtag #一起声动活泼，我们将会在留言区送出 9 张「好奇无界：米奇艺术展」的门票，并组织在 8 月 7 日（周六）一起看展！  截止日期 8 月 4 日（周三）哦。

另外，如果你不在上海，也欢迎留言，聊聊你最爱的迪士尼人物形象或者是 IP ，我们会抽取几位听众送出米奇的周边。

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