震惊！今日头条广告都要500亿了，这相当于五大卫视之和！

文|罗伯特

近日新剧观察（ID：xinjuguancha)提出的零收视现象引起业内热议，有业内人士认为零收视是个伪命题，标题党而已。

那么“零收视”究竟是不是标题党？还是确有此事？以及，业内人士更应该关心的是未来电视台的命运如何？

既然探讨“零收视”，那我们来厘清一下“零收视”的定义吧！

 （截图来自业内人士）

收视率是抽样调查，抽取的样本量是有限的。对于一档节目，如果恰好抽取的样本都没有收看，反映在收视率数值上，就是收视率为零。需要说明的是，某一档节目的收视率数值为零，并不意味着在调查区域内没有观众收看该档节目。偶然出现的零收视并不能说明什么，但一档节目、一个时段经常出现零收视，或收视水平一直徘徊在低位，这种“低”的趋势就必须要引起重视。

零收视是行业不争的事实，只不过我们把它捅破了。就好像视频网站播放量刷量，电视台收视率造假一样普遍。另外，零收视是偶然现象还是大范围现象？是短期现象还是未来趋势？我们提出允许一部分落后电视台可以考虑关闭，把资源优势集中在几家大的卫视。也是希望行业正视问题，这样可以有正确的药方，早日改革。

其实，零收视不可怕，可怕的是广电从业人员掩耳盗铃。我们并没有唱衰电视，也没有所谓的阴谋论，更不是那个没事喊“狼来了”的那个孩子。恰恰，我们希望让行业看出我们对电视行业所抱有的期待和希望。相反，如果广电人不认识到我们正面临的巨大危机，这才是最可怕的，会错过改革的机会。

我们还是看看电视台所面临的这个时代吧！电视台可谓是内忧外患。内忧的老问题就不多说了。我们主要说说外患吧！

临近年底，各大卫视招商情况却不容乐观，一线湖南卫视独大，二三线卫视只好抱团取暖。而此时电视台最大的敌人甚至不是视频网站，而是今日头条为代表的手机APP。如果说视频网站抢夺了电视台的大剧和大综艺以及大广告客户，那么今日头条为代表的短视频和内容分化平台抢夺了观众的碎片时间和广大小广告客户。

电视台的对手是整个移动互联网时代，任何抢夺观众眼球的娱乐方式都是电视台的敌人。在未来，由于自媒体的视频化，一个自媒体就等同于一个电视台。电视台正迎来各种看不见的对手的“降维打击”，而毫无招架之力。

看不见的对手才是最可怕的！毁灭你，与你何干？你根本防无可防。不做井底之蛙，看看外面的世界吧。

今日头条明年的广告收入目标为500亿，这相当于五大卫视之和！快速扩大的应用矩阵和来自投资方的投资回报期望，让今日头条在几年之间不断地提升广告营收目标。2016年为60亿元，2017年150亿，2018年预计在300-500亿，2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。

现在看来，电视台的竞争对手甚至不再是视频网站，而是今日头条！日益壮大的手机APP矩阵市场，这是一个复联部队，电视台将无力招架。

电视台招商情况不容乐观，一线湖南卫视独大二三线卫视抱团取暖

据统计，湖南卫视2018年的招商额已过50亿，创三年来广告收入新高。但从目前公开的招商数据来看，王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重。《快乐大本营》今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿，《歌手》也比去年少了6000万，下降了45%。其余几大卫视的招商情况尚不明朗，但情况都不容乐观。

一线卫视中湖南卫视2017年拿出10%的广告资源收获12.5亿，2017年五大卫视的广告招商总额约为300亿，湖南卫视2017年能收割五大卫视中广告总额的40%，占据卫视一哥地位。

自2018招商季开始以来，深圳卫视、天津卫视、山东卫视等二线卫视组团招商，同时河南卫视、湖北卫视、广东卫视、黑龙江卫视和四川卫视等三线卫视也组成了联盟，联合推广广告资源。

但据媒体爆料，不同于一线卫视的风光，二三线卫视的集体抱团的“弱势”。一线卫视“吃肉”，而三线卫视抱团难敌一档“晚会”。湖南卫视2018年一档“晚会”的中标总额，居然相当于三线5大卫视联盟推出的全年每天10分钟的广告套餐总价，差距悬殊。

从最新的广告数据分析报告显示，省级卫视的广告资源调整幅度减小，但是花费下降幅度超过去年同期。省级地面台则面临广告时长大幅缩减而形成的花费增长压力。这也就是说广告收入并没有增加，但电视台日常开销却一点也没减少。即使二三线卫视抱团暖，打包营销也改变不了衰弱的气势。

电视台的最大对手甚至不是视频网站，而是今日头条为代表的手机APP

现在电视台的对手已经不是PC端的视频网站了，因为到了互联网时代，门户网站和视频网站，也都没能改变电视台垄断地位。PC互联网时代只是松动了电视台的垄断地位，却不能颠覆电视台的地位。直到移动互联网时代，智能手机的普及，才让电视台的垄断地位开始瓦解。

现在，一部手机就是一个移动电视机。毫无疑问，人看手机的时间要远远大于电视台，所以最终干掉电视台垄断地位的不是靠改革，而靠的是这个移动互联网时代。手机就是移动电视机，是对传统大屏幕电视机的“破坏性创新”。

人手一台的智能手机，就是一台移动电视机。人们可以走哪看哪，这个移动电视机大大解放了人们的时间，不需要待在家里的客厅，无论在路上，在公司，在床上都可以看，虽然屏幕小了点，但是满足日常观影也足够了。

随着技术的发展进步，互联网内容由最早的文字为主，变为图文为主，再变为视频为主，这是个必然趋势。随着“今日头条”等平台的大力并购扶持发展，出现了一大批短视频APP，并且短视频也成为近两年互联网创业的风口，有了盈利模式。

像今日头条做短视频，一是因为发现视频的用户留存率更高，而是因为更直接的，视频带来了新的“广告库存”。第三是因为品牌广告主目前最舍得花钱的是视频广告。快消巨头目前是围绕着视频广告转的。

普罗大众对于手机APP或者说是时代对于智能化的需求，不以人的意志为转移，它是技术的革命！

在未来一个自媒体等同于一个电视台！

在未来，自媒体就等同于一个电视台。现在有一大批自媒体已向视频化转型，从而成为独立发声的“个人电视台”。

“个人电视台”最代表的人物当属罗振宇、吴晓波和高晓松，他们三人分别对应的是《罗辑思维》、《吴晓波频道》和《晓说》。他们和千千万万草根美女主播不同的是，他们原本就是精英，并拥有庞大的知识储备，走的也都是高端精英路线。他们之所以能成功，不是靠比电视台更豪华的场面和硬件，而是靠他们自身就秒杀大众化的电视台内容。换句话说，目前电视台提供不了像罗辑思维等栏目的精英内容。

早在2014年，他们就号称“一个人抵得过一个卫视”了。尽管这些视频自媒体现在还算不上真正意义上的电视台，只能算是一个“栏目”，但不久就会聚合成为一个“频道”，再聚合就是一个“电视台”了。相信在不远的将来，他们的估值可以抵得过普通的卫视，例如内蒙古、宁夏、青海这些落后卫视。

“咪蒙”也是传统媒体的逃兵之一，她现在有800万的粉丝，超过一个中型城市的人口数；单条广告价格68万，很多众小地方台的广告价格也难以企及。估计咪蒙的估值已经在几个亿，超过10亿也是很快的事，多少中小城市的价值有10亿?更何况如果未来有一天咪蒙视频化了，或者出现了视频版的咪蒙自媒体。那么，它的价值要超过很多小地方台，甚至，有朝一日可以大到可以跟一家落后卫视相比肩。

所以，千万不要认为传统电视台有国家垄断政策保护，就不会倒闭。最终，这些“个人电视台”势必会对高大上的电视台进行一场破坏性创新，一场颠覆性的革命。

打败他们的，不是另一头巨兽，而可能是一群蚂蚁。也可以说，它们败给了时代！你没看见，邮政、电信这些曾经不可一世的庞然大物都能轰然倒下，尸体还残留着余温。

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