深度解析｜整形医生直播俘获146万观众 内容网红走上舞台
人生最要紧的不是你站在什么地方，而是你朝什么方向走。
直播平台刚进入人们的视线时，荧幕上就出现越来越多尖尖锥子脸、欧式双眼皮、高鼻梁，没事就嘟嘴卖萌，拍照收下巴开启超强美颜模式的网红脸，让人瞬间成脸盲，傻傻分不清。这样的直播形式无新鲜感可言，容易让人产生视觉疲劳。
那么，有新鲜感的直播是怎样的呢？最近一场“特殊”的直播突破了过去的直播形式，让公众对这个问题以及直播未来的发展走向有了新的认识……
11月13日晚上八点，由小红帽直播打造的《整形周末——医疗美容的诱惑与陷阱》敏感话题直播互动项目首次登陆直播平台，国内知名整形医生唐家训走出手术室，出现在直播镜头前，上演了一场“医美KOL网络面诊与问答”首秀。此次医美与直播的首度联姻，擦出了巨大火花，2小时即获得146.8万人次的观看和海量互动，最高在线观看人数达9.2万。
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短短几分钟本场直播就攻占到热门位置，不断刷新纪录，轻松甩开高颜值帅哥美女。
像这样在极短时间内，整形医生成为直播新网红，那么这背后又是怎么回事？
据了解，唐家训医生是由小红帽直播倾情打造的全国首个医美行业KOL（意见领袖），小红帽创始人CEO孙犟表示，一直以来，医疗美容行业等都靠百度竞价排名等方式来传播品牌并获取消费者，这样对于消费者来说，交流不完整、信息极度不对称，这样的方式亟待改变。
过去的医美机构通过成立市场部，聘用许多的业务员，由业务员去各个生活美容机构走访，洽谈合作的方式去获取更多地消费者，这样的方式俨然在现代的趋势发展下已不再满足医美市场。消费者在刚开始也无法接触到医生，更多地是在业务员或推销人员的口舌下跃跃欲试。
而据清科研究中心2016年6月发布的统计数据显示，2015年中国医疗美容行业发生的投资案例数达249起，较2008年增长超过15倍，投资金额增长近10倍。而在过去2-3年时间里，市场上出现了超过30家医美APP。有报告预计 2018年中国的医疗美容市场规模将达到8500亿元。
这样的数据，预示着医美O2O模式，及医美O2O平台已然成为现如今医美行业的发展趋势。但这块蛋糕并不容易吃到，看似光鲜的市场前景背后伴随着竞争者的大量涌入。为了抢占市场份额，医美O2O平台各出奇招。不久前某医美APP 与虎牙直播联手推出为期一周的“整形名医面诊直播活动”，整形医生集体上演“网络面诊”首秀。
“直播+面诊”新模式上线：广州南方医科大学第一附属医院的罗勇参加了第一天的网络面诊，作为专业的医生，罗勇明显不适应网络主播们跳脱的风格，面诊过程中相当严谨。现场一名“虎牙直播”的工作人员表示，大部分直播用户都是利用闲暇时间上直播平台，寻找碎片化的内容，医美平台和医生都不能把直播理解成“医学知识的专题片”。
实际上，大部分参与此次名医会诊的医生对虎牙直播了解很少，他们参与直播的原因很大一部分与推广有关。
和传统的医美机构相比，O20的形式一定程度上解决了行业信息不对称的问题，医患互动也是医美O2O必不可少的功能。而直播这种形式在一定程度上更具备很强的互动性，让医生与患者的互动更为突出，对观众的问题能够及时、快速真实地作出解答。
而小红帽此次打造的直播+KOL模式已然成为医美与直播的经典案例，小红帽的KOL养成就是说“KOL并非是一个很有名的人。一个KOL只要能影响100个人，那么这个人就是100个人的KOL”，比如此次由小红帽打造的全国首个医美行业KOL（意见领袖）——唐家训医生。
“这是医美行业传播方式的创新。我们希望通过有名望、有社会责任心的整形医生走向直播间，承担起KOL的角色，直面消费者的问题，创造一个完整、畅通的沟通方式，让消费者更加了解医美行业，看到一个真实的医美行业，从而以理性的态度去选择行业中的优秀企业。”
资深业内人士表示，未来10年整个医疗产业的发展中，以医生为核心提供服务的模式会渐渐取代目前以重资产的医院机构、连锁机构来向消费者传输行业服务品牌信息的模式。而医美网红IP的塑造，就是一种新突破。不可忽略的是，直播这一形式具备很强的互动性，网络面诊让医生和患者有更多互动，同时也为平台自身挖掘了一大批潜在客户。
“未来，有专业技能的行业专家，都将成为主流网红。”小红帽直播创始人兼CEO孙犟透露，公司除了布局医美行业，也通过直播打造体育、旅游、教育、农业，传统文化等行业的KOL，颠覆逐渐僵化低效的传统传播方式，为企业提供直播服务和培训，也为社会和观众带来优质的直播红利。
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