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花椒直播花巨资竟是为了这个?

2016-12-15 小红帽娱乐




视频直播由来已久,从早期的大型演出直播、电视新闻直播到PC时代的互联网直播平台再到移动互联网时代的移动直播,视频直播发生了质的变化。直播作为一种传播手段并不是新的,但是在移动互联网普及之后,直播却成了一个被追捧的传播手段。

随着直播平台的相继开放,直播市场的竞争也愈演愈烈,从主播到直播平台,直播市场可谓是燃起了一团熊熊烈火,伴随着一系列的事件营销,直播平台之间的抢位战也拉开了序幕,而这中间打的最凶的莫过于花椒直播此前举办的“花椒之夜”了。


花椒之夜


9月14日,花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典在北京隆重举行。影视演员范冰冰、奥运冠军张继科、“新一代喜剧代表”王祖蓝、“摇滚顽童”张震岳、中国版“Lady Gaga”吴莫愁等数十位明星到场,360董事长、花椒直播投资人周鸿祎、奥运冠军陈一冰、“财经一哥”姚长盛等行业大咖悉数出席。


凭借庞大的全明星阵容,花椒之夜被业界称为“直播界奥斯卡”。盛典上,范冰冰、张继科成为“花椒首席体验官”、“花椒首席产品官”,正式宣布“入职”花椒直播。当天还有300位花椒当红主播出席,共同角逐“年度最佳男女主播”、“最佳人气主播”在内的9项大奖。


由于众多明星的到来,花椒之夜也自然成了最有人气的直播现场。14日当天,有位明星在3小时内轮番直播,创造了直播行业明星集体开播的行业纪录。然而如此强大的明星阵容背后,让直播行业所具有的无限想象空间给互联网商业生态注入新的活力并带来持久的影响,但风光背后也迎来了直播行业的隐隐阵痛。


解读点评


一、耗费巨资,只为给直播正名


在直播元年之际,200多家平台入局,秀场、游戏直播虽然让这一行业前所未有的热闹。风口来临,所有企业都想抓住这一机遇。但可惜的是,当下直播给外界的整体印象并不好。


“直播平台上,只有三类人比较火,1.美的和帅的,当然就是所谓的漂亮MM和大帅锅了!基本占到主播95%以上,什么内容也没有,粉丝就是上去看脸去了;2.名人,比如高晓松,一样可以有众多粉丝;3.段子手,反正就是瞎逼侃,一样有众多粉丝。想想自己,三样都不占,还是算了!”这是一位朋友在微博上的话。




不止如此,在过去几年里,直播行业并没有完善的市场规则,尤其是秀场模式似乎成了直播的主流。还记得“洪荒女神”傅园慧的第一场直播吗?那天她说的最多的一句话就是“不要送礼物了”。本来想与网友们好好交流一下,结果却成了一场“打赏秀”。


更何况,一些直播平台上居然还出现劣质、低俗的内容,这更使直播尤其是主播被污名化,也让外界对直播产生了很深的误解,似乎直播行业就像夜总会。而这次花椒直播投入巨大资源去办这样一场“直播界奥斯卡”,通过人气明星的正能量表演、节目正是希望扭转当前直播行业的不良发展模式。



二、倚重明星网红,直播行业堪忧



所周知,此次的花椒之夜邀请了300主播、30多位明星大咖同台,如此强大的明星网红阵容下,也让人对直播行业的发展堪忧。网红概念的成型要比直播早,因为网红带来了网红经济和粉丝经济,从最早的文字、图片、博客、BBS等,到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等,再到移动端的“人人可直播”模式,网红俨然已经成了一个个IP,于是在视频直播平台方兴未艾之时,网红经济火起来了。




一方面,网红与网红经济的崛起给互联网直播行业带来了助推力量和流量来源;另一方面,直播平台反过来则希望自己成为批量打造网红的的重要平台。于是,网红与直播平台自然而然形成了互为依托,共生共荣的关系。但是,作为一种颠覆性的商业模式,完全或者主要依赖网红获取用户注意力的直播平台注定不能笑到最后,直播平台必须具有其独立于明星网红主播的独立存在价值。这种价值正在于其开放性。




互联网竞争是一个从封闭走向开放的竞争,开放平台成为主流模式,这同样适用于直播平台。于是我们看到,创立较早的移动视频直播平台Meerkat迅速败给了Twitter的Periscope和Facebook的Facebook live.未来,能够胜出的直播平台一定会走向综合、走向开放。只有基础场景足够大,直播平台才有机会做大做强。


因此,开放型的直播平台必定不是“大而专”的单一场景平台,而是“大而全”的综合直播平台,通过开放和连接实现共赢,而非单纯或者主要依靠明星网红主播吸引流量。


三、美颜过后,让直播变得矫情饰诈



视频直播的爆发是在多种因素综合促进下的结果,但是如果从直播本身来看,是与其传播的透明度和直接性是分不开的。众所周知,视频直播的门槛很低,用户可以轻松的进入直播状态,随意的切换场景。降低了技术门槛和成本要求,让主播们能够自由和便捷地制作、发布直播视频。


这也是造成直播可以在短时间内拥有强大用户支持的自身优势,而且直播有助于确保透明度,随时随地直播生活片段,让场景真实地出现在眼前。现在已然进入“有图有真相”的时代,但相比视频,直播声画兼备,动态及时,品类丰富的特点,展现在观众面前的永远是实时的、新鲜的内容,观众体验更佳。而如果用户通过直播看到的是经过处理的画面,虽说从视觉效果上看对主播自身价值有了很好的提升,但作为用户来讲,依然背离了直播的原始初衷。




因为透明度是视频直播的天然优势,这种天然优势与传统的策划类视频节目不同,你无法想象预料直播的下一秒会发生什么,尤其是随着户外直播与生活直播的普及,将大大满足人们的猎奇心理。而移动直播之所以有别于其他传播手段,就是因为用户可以在任何时间、任何地点一视频的形式直播身边发生的事给全世界看,这可以保证网络世界中的所见所闻最大程度地与客观现实相吻合,如果一味的追求画面感,刻意的伪装自己,难免让直播变的矫情饰诈。

风口来临,直播百团大战早已开始,伴随着“直播+”的进一步深度融合,小红帽打造优质直播内容,相信未来多样性的直播内容传播会带来更多的机遇和想象空间,但如何突破娱乐产业链的闭环,或许是目前直播行业的最大瓶颈。

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——牛根生




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