这个新兵想要凭借专业化手段在直播市场杀出一条血路！

导读

媒体做直播的打法，其实很简单。套路再多，最终还是要回归内容的本质。要知道，直播，终究只是个媒介手段。

by  苏天翱  张宇欣

思考“媒体“和”直播”无缝连接的创意玩法，已经成为无数媒体机构转型命题下的重要任务。但在玩家众多的直播市场里想要杀开一条血路，并非易事。尽管明确了直播的路子，但对众多还在苦苦探索的媒体而言，这副牌要怎么打，依然是个问题。

凤凰的“风直播”，给了我们一个答案。

“凤凰直播”变身“风直播”

新名字有新野心

 2016年8月23日晚，当女排的姑娘们荣誉归国时，在机场迎接的众多媒体里，出现了“凤凰直播”的身影。这个隶属于凤凰网的新媒体产品，彼时诞生不过俩月。但就在接下来的近3个小时中，它在凤凰网的PC端和移动端创下了超过500W的观看量（前者300W，后者200W）。

如果说是因为蹭了女排这个大热点才拿下如此成绩，那么就在一个月前，才刚刚开始做直播的时候，这个年轻的品牌就用一场“200W+”的直播证明了自己的实力。

12月初，这个新品牌正式以“风直播”的名字亮相凤凰网2017年的媒体资源推介会，同日，名为《只为抵达，给你好看》的品牌宣传片也登录全网，直播市场又添新军。

说起“风直播”这个名字的由来，凤凰新媒体副总裁兼凤凰网总编辑邹明掩饰不住对这个新品牌的期待。

“一开始就一直叫凤凰直播，但我想，我们必须得建立一个自己平台的品牌”。正如邹明所言，凤凰集团下的众多频道栏目，一直以来的名字都是保持着“凤凰XX”的格式，“恨不得就成了‘凤凰园’，我们需要一个新的独立的品牌。”

在这样的背景下，“风直播”应运而生。风，代表着“潮流时尚，风流倜傥”，代表着平台是面向于年轻化的受众群体。邹明提出，风直播希望拥有更多想象的空间，富于活力和激情。

老牌凤凰网有颗“年轻心”

和众多媒体涉猎移动直播一样，风直播的诞生，也缘于对现实环境的考量——传统媒体影响力日渐式微，以及“风口”移动直播的巨大生命力。

2015年开启的移动直播元年，让无数人看到了这片市场的潜力。根据Talking Data的报告，从2015年第二季度开始，我国移动视频直播的用户规模开始迅速增长，到2016年第一季度，视频直播用户规模已达1.86亿台，同比增长近90%。

“当时我们认为，直播已经成了一个商业门户的标配”，邹明很坦率，“不是说有没有的问题，它就是一个工具”，

2016年3月，凤凰网正式提出要搭建自己的直播平台，以高考为契机，6月初，在中国的“高考工厂”安徽毛坦厂中学开启了第一场直播，随后旗下各内容频道迅速开始了直播业务的试水，这样规模性的尝试给日后直播运营部的成立提供了坚实的基础。

11月，凤凰网成立直播运营部，它是凤凰网旗下负责直播业务的一级部门。直播运营部运营经理胡坤告诉刺猬君，直播运营部要对各频道部门的直播内容进行统筹汇总，为其进行分发、推广及包装，同时，还要进行内容的策划。

“我们本身不生产内容，但要负责对接和统筹好公司（凤凰网）内原创频道的垂直内容的生产制作。”胡坤说。

直播运营部的出现，表明凤凰网把直播这种新鲜的媒介形式放在了“重塑内容生态”的重要地位上，如此彻底的改革，源于对媒体与直播关系的审视。“直播并非是一个新概念”，邹明反复强调了这点，“它就是一种媒介形式，一种在大众传媒时代就存在的工具”。

传统意义上的直播，早在广播时代就已经出现，多年来，直播一直都是媒体专有的内容生产方式之一。但这种媒介形式受制于特定的技术条件，难以进行大规模推广，移动互联网的出现恰恰解决了这个问题——门槛降低使得这种工具甚至可以为寻常用户所用。

每个人都是一个直播源，这就是人人直播的时代。

单纯从媒介使用的角度看，当这种极具表现力、高互动性的信息生产工具已经变得如此寻常时，继续纠结于传统广电视角下对“直播”的狭隘认识，就是固步自封了。以全新的生产工具来改造内容生态，本就是情理之中，凤凰网此举，顺势顺时。

有“质”有“量”

打造含金量最高直播生态

“风直播”的模式其实可以用简单粗暴来形容，作为一个姗姗来迟的新媒体品牌，它的优势可以简单归纳为两个点：“质”与“量”。

“量”是最为直观的了。凤凰网要做的，是一个平台，而平台就意味着对内容和数量的起码要求——偶尔一两次大型事件中的直播报道是配不上平台两字的，至多算是品牌型内容，而在渠道成本飞速增长的当下，单个的内容品牌的利润从长远角度绝对比不上平台建设的收益，尤其是对有能力操作后者的大型媒体而言。

凤凰网借用移动直播对整个内容系统的改造，正是基于这种考量。健康、时尚、美食、旅游、文化……多频道的原创内容涵盖了众多领域，从时尚大秀到体育赛事，从环球旅行到美食教程，PGC的内容量得到了充分保障。

除此以外，邹明还说，“风直播”目前还同多个内容源达成了合作。其中包括新华社为首的具有官方资质的新闻源，公安部交管局、最高法在内的政务直播，以及微吼、火秀等专业直播机构。多样化的内容源组成，无疑是极为重要的战略资源。

但仅靠上述的内容源，风直播尚不足以被称之为“平台”——前者仅仅是完成了头部内容的构建，尾部内容的调动，才是平台真正建立的关键，风直播解决这个问题的办法是：引入自媒体。

靠着“凤凰号”提供的十几万自媒体内容源，“风直播”有意识地鼓励和引导自媒体投入到直播内容的生产中，后者在垂直领域的深耕也大大充实了整个平台的内容厚度和深度。这样一来，PGC结合UGC，风直播取得了内容源“数量”上的优势，但有个问题，在尚未推出类似“XX计划”大规模补贴的情况下，“风直播”靠什么吸引自媒体内容源入驻？

流量！注意，是优质流量。

这也是凤凰网此次进军移动直播的底气所在，长期积淀的门户品牌优势，是任何一个直播平台都不具备的。来自凤凰新闻APP、凤凰网PC及WAP端，以及一点资讯APP几大平台共计1亿用户的流量，对无数的内容生产者来说，是最具说服力的。

移动直播格局将变？

未来不可预期但充满可能

“我想从明年开始，对我们的合作伙伴提高要求，包括他的主持效果、直播内容，都要有严格的审核。”邹明说。

合作伙伴里，新华社的内容源基本上可以排除审核的必要，那么剩下的，就是自媒体们的内容了；而主持效果、直播内容，则代表着，这种审核，并非是针对违禁违规内容，而是直接针对自媒体内容源的内容质量。

作为机构化的媒体，风直播对自家频道的原创内容给予严格要求也是情理之中，但对尾部内容的这种标准，其实暗示了风直播对其整个内容生态的塑造理念——专业化，这也是整个凤凰“直播+媒体”打法中最值得关注的一点。

专业是什么？或者说，专业到底意味着什么？

除去设备，专业更多体现在细节上，如对镜头的控制，对节奏的认识等等

理解这点之前，我们先看看，内容需要的是什么？首先是一个可以保证其收获足够吸引力的点子，比如说创意，它需要用这个来保证内容质量。美女直播，是一种创意模式，这种模式在早期很容易见效，但因其可复制性强，也逼得这种模式不断结合其他创意思路：比如吃饭、游戏；户外采访，探险·······

但创意是个非常不稳定的因素，昙花一现的东西很难持续，在这种情况下，专业的作用就体现出来了，尽管它可能会避开很多脑洞大开的创意，但却能维持一个起码的质量底线，可能看得不够过瘾，但也不至于看不下去。

网络直播，长期以来是排斥专业性的。因为移动互联网的出现，强伴随性让受众愈发需要一种“真实感”，但对专业性而言，这种真实感往往意味着“失控”与“不完美”——当受众看惯了完美有序，难免会对混乱嘈杂产生一种好感，因为后者往往意味着一种未经雕琢的“真实”。

这也是为什么很长一段时间里，媒体机构对网络直播基本上都是敬而远之，双方互相都看不惯，邹明也提到，当初做直播时，内容团队里就有人提出异议，认为手机直播的画面和质量都太不符合标准。

但这种排斥，只是暂时的，因为很快人们就会发现，并没有绝对的真实，他们所喜欢的，只是对死板的电视镜头的逆反和背叛，完全写实的东西，其实未必看得下去——混乱摇晃的镜头，声音嘈杂，主播吞吞吐吐咬字不清，没多少人会喜欢这种让人晕眩的直播。归根结底，直播是需要专业化的辅助的，其实很多网红主播们也有着自己的一套“专业规范”。

而对传统的专业机构来说，他们也开始发现，受众只是吃腻了那种绝对安全的东西，寻求一点刺激和改变，因此，“用专业的手段营造不专业的氛围”就成了套路——各种节目里的撕逼离场退赛，都是一样的道理，对机构媒体而言，网络直播里的“失控”也不再是一个问题了。

现在的情况就是，当网红草根们自己的套路越玩越少时，传统机构的专业性就逐渐体现出了价值，人们也开始回想起专业镜头的好。而在内容生产的体系里，专业性提供的稳定、优质的内容，才是延续性最强的。（比如小红帽直播）

或许，在经历了野蛮生长以后，风直播这种依靠“专业”策略指导的简单打法，往往才是最有效的。由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》12月1日起在全国范围内实施，邹明表示，风直播一定会严格遵守规定，不越界不踩线。未来，凤凰这张牌，会撼动直播业的格局也说不定。 

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