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2017年直播市场:将从UGC转向PGC模式

2017-01-04 妞妞 小红帽娱乐




王菲幻乐一场演唱会在争议中落幕了,该演唱会同时在腾讯视频直播,有媒体援引腾讯视频数据称,本次王菲演唱会直播总观看人数达到了2149万人,总共收获了2813.8万礼物,折合人民币约为281.3万元,其中打赏榜排名第一的粉丝总共打赏了92.1万礼物,大约9万多人民币。


作为“非春晚级别”的直播,能够获得这样的关注度,让人见识到了直播的巨大商业价值,未来的直播战场,再也不是网红们的直播见,它可以在演唱会现场、也可以在博物馆、展会,乃至当下的跨年活动,企业年会。




王菲其人固然有不可复制性,但2017年必将有以其它形式吃螃蟹的人,试着改造直播行业,在直播行业的泥石流中,有一些人,一些机构,正试图做点不一样的事情。


2016年,移动直播成为投资人和创业者的最爱,甚至成为我国文化产业一股新兴力量。然而,在直播市场日趋火爆的背后,直播行业陷入“囚徒困境”:人多而不精,大量低素质主播充斥;平台数据造假,虚假打赏情况严重;仅依靠美女和游戏吸引眼球,内容创造较为弱势。业内人士指出,转向精品内容模式有望让尽显疲态的直播行业走出困局。




直播带来并不仅仅是陪伴感和个体的身份认同,也不只有泛娱乐化或社交两条路可以走,它可以更深入的记录一个企业的发展,比如出镜直播;或者像王菲演唱会这样,放大稀缺资源价值的同时给普通人更平等获取信息的权利,或者像纽约时报试水直播那样,为纸媒探索新的生存机会,这些尝试最终会带来人们精神文化消费形式的改变——人们可以真正各取所需,最终信息获取方式会发生根本变化。


直播虽然不是一个新兴的东西,可大多数企业对它还是停留在一个知道的层面上,不了解怎么操作。而随着直播行业的发展及规范化要求,受众想看到的是有价值内容的输出,一场随随便便的直播对于企业而言,反而适得其反。直播需要专业,需要策划,需要有价值。2017年,直播的出路必然是从颜值经济回归到内容时代,从UGC转向PGC模式。


平台谋求转型



直播内容市场里,多数小型直播平台无奈退出市场


“相比在大浪淘沙中因同质化、定位不准确而导致的昙花一现,打磨出一款有价值、有个性、有持久生命力的产品才是出路所在。这也正是直播行业转型PGC模式的根本原因。”某聚合CEO孙宁说。


在直播业内有两种主流模式:一是UGC(User-generatedContent),即用户生产内容。随着移动互联网发展,网上内容创作细分出PGC,即专业生产内容。UGC和PGC区别是有无专业学识、资质、工作资历等。




很多具有一定实力背景直播平台已开始向PGC转型,最新案例是华谊兄弟(11.000, 0.02, 0.18%)联手星影聚合打造盒饭LIVE的PGC模式。


华谊兄弟将供给盒饭LIVE内容和全平台资源,释放盒饭LIVE移动互联网布局的商业潜力,通过高话题性、高品质娱乐内容包装与资源整合,进行PGC内容打造和输出。二者将聚焦互联网社群和粉丝经济概念,共同建立新星培养机制和输送体系。



直播大战可以说已进入下半场,对于现在进入直播行业的华谊兄弟而言,是否已“为时过晚”?华谊兄弟CEO王中磊说,“好饭不怕晚”,如果把直播看作是娱乐业的一种形式和手段,其最终角逐一定是内容上的较量。


玩转PGC模式




“当前直播和内容生产处在同一条产业链,对于好的PGC内容,直播平台有大量需求。我们在寻求更多PGC合作伙伴,会把PGC方向当成直播往后走的一条路。”映客直播副总裁王昊表示,不但要找高质量PGC内容,关键要找准有直播属性的PGC内容,以强化用户对PGC内容直播打赏行为,加强变现能力。


2017年在直播平台上内容多元化会呈现迸发状态,使得直播作为变现平台为B端提供价值,而不仅是为个人提供价值。




直播一直秉承“内容为王”的宗旨,为企业提供有价值、有个性、有生命力的活动直播策划方案。例如元旦节民谣王子钟易轩的个人演唱会出镜直播,由小红帽直播全程直播执行,获得线上186万观众在线观看,不到三个小时,小红帽直播公众号后台转化粉丝八千多人,种种数据均体现了一位KOL在直播中将民谣歌曲传遍网络的同时,无不体现了其力量的强大。


9月22日,作为重庆新骄阳健康产业股份有限公司的合作伙伴,全程直播“骄阳妈妈基金”成立慈善晚宴,千人聚会,万人收看,把“骄阳妈妈•阳光‘童’行”的公益理念传遍五湖四海。


再如公司年会,一般而言,年会属于公司内部性活动,是企业一年一度不可缺少的“家庭盛会”。同时它也是对外展示企业文化一个良好的契机,利用直播展现企业的内部氛围、企业对未来的展望等,让企业的合作伙伴、喜欢该企业的朋友看到,建立起別味的情感输出体系。



我们不跟风,我们要做“明天的产品”。“明天的产品”一定是基于产品对“明天”思考,对优质内容打造,以及给优秀主播、艺人更多成长和上升空间。”直播行业颜值经济将真正回归内容本身,从“有价值”逐渐过渡“有品质”,从UGC迈向PGC趋势势不可挡。


小红帽直播在2017年里将成为专业内容制造商,并以接下来的“妈妈网”开年直播网综《猫咪你在哪》开启内容IP序幕,2017年小红帽将携手各大名企、讲师们共同打造强IP内容栏目,服务万家企业成长,助力资本对待。


小红帽近期直播:


直播主题:猫咪你在哪(湖南妈妈网)

直播时间:2017年1月8日 19:00


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