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林世钰 | 这是凌晨四点零八分的中国(诗一首)

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涨姿势,国外的直播行业是酱紫的

2017-01-05 小红帽娱乐



一、国外直播行业现状与发展




说到直播行业,有一个必须要提的名字叫做Meerkat,可以理解为美国的映客,是全直播行业最大的移动平台。2016年10月Meerkat宣布倒闭,首先他们的用户不在持续增长了,也没有一个有效的收入或者变现的方式。Meerkat做的事情跟我们现在直播平台做的内容很像,请一些明星或者直播一些记者会,但是长期以来这种高速的发展其实掩盖了很多问题,例如最关键的一个就是在做直播的时候其实并没有一个稳定持续的收入来源。




说到Meerkat,与他相对比是另外一个直播平台系的崛起,叫做Twitch,全世界覆盖最广的游戏平台最早只是一个视频网站,视频网站上游戏玩家可以上传游戏攻略视频,这个攻略视频网站就变成了游戏的APP,主社交互动以及直播,之后这个Twitch变成一个专门做游戏直播的平台,而且与之前那个Meerkat不一样,Twitch做的游戏基本上是以打游戏为主,在经过了大概4-5年发展之后,Twitch已经成为了游戏直播界的第一,以至于很多欧美的主流单机游戏在发售之前都要在Twitch上进行一次预热,已经变成了一个很强大的流量出口。


但是Twitch也面临同样的问题。这个平台上最火的游戏主播是什么样的人?Twitch的运营总监回答:身材火辣的女主播。国内和国外屌丝群体他们审美很像,好像就那么一群人,他们都能够在这些直播平台上永远获得最头部的推荐和最好的资源。他们现在面临的问题是,这些身材好的女主播越来越多了。Twitch坚持不刷量,看到Twitch的平台上首页正在观看人数最多可能也就几万,甚至几千的都有,这导致很多新来的主播直播游戏根本没有人看,这可能是一件非常令人沮丧的事情。




叫做Pericsope的移动直播平台打败了Meerkat的APP,Pericsope是推特投资的直播公司,它之前在做直播的时候很多业务跟Meerkat类似。但是后来Pericsope发现有一点,什么样的直播是最吸引人的?有两种,并不是明星直播,也不是今天这样现场活动的直播,而是直播体育赛事以及直播音乐会,这两种直播内容能够持续稳定并且带来大量导流,能够形成一些用户直播方式。但他们也遇到一些问题,例如版权太贵,电视台已经买断了这两个直播版权,他们直播的背后有强大的版权壁垒问题。



还有一个最新的直播霸主崛起了,就是脸书直播。脸书直播和之前的直播平台有哪些不一样的地方呢?脸书直播的重心并不在网红直播或活动直播上,而是在新闻上。最早的巴黎恐怖袭击,到后来的英国,包括最近的美国公投,脸书直播在全世界新闻行业已经产生了影响力,甚至成为一个有很强新闻媒体属性的直播机构。回顾脸书的发展,我们发现同样的问题存在,就是它在做新闻直播的时候,如何去变现?脸书直播的CEO说:我们现在完全不考虑变现,我们就做用户。在国外直播行业发展过程中,我们其实可以看到的是,出现了一系列的困难、波折和问题。以至于很多投资人都认为,其实中国的直播行业领先国外大概两年的时间,那么为什么呢?因为我们有秀场,我们有直播网红,我们有电商。



二、中国直播行业背景与国外市场存在巨大差异


其实国外有着非常庞大的成人产业,就是成人视频的市场,而这个其实从某种程度来说极大地改变了国内直播的这个生态。因为我们国情使然,中国有大量的需求需要被消费,也就是为什么说很多女主播在一开始进入秀场的时候穿一个睡衣,然后直播吃香蕉,国家出台一个政策说不让直播吃香蕉,后来改吃香肠了。在那同时,有些主播利用国情完成她们最初级的变现积累。在此期间,我国有大量网民他们是缺少一些技术手段获取国外这些成人视频的渠道,所以导致了秀场行业呈现一个井喷式的发展,这也是很多人敢想不敢说的。

国外网红直播主题大多都以探索为主,就是带你探索全世界,它的直播镜头主要是后设置摄像头,我们主播要美颜,基本上前置摄像头。这就是后置摄像头与前置摄像头的区别。

仔细思考这个问题,原因有以下这么几点:首先最基础的,美国没有我们中国这么庞大的人口基数。美国有很多中产阶级,而我们的直播观众最开始大多是一线城市中低收入群体以及二三四线城市的普通观众,他们对于内容本身的消费需求或者内容质量要求并没有很高。所以在做直播的时候很容易通过一系列的小技巧吸引到很多观众,但是外国就不一样了,国外中产阶级有着良好教育以及媒介素养,他们对于媒介需求,除了新闻报道之外,还有更高的精神需求。




美国有比较完整的视频市场,体现在两个方面:首先是有精良的美剧可供消费,其次还有很多制作非常精良的节目,可以让用户消费。相对来说中国缺少这样好的内容,年轻人真的会在央视上看电视剧或者视频网站上看我们这些大量UGC内容吗,可能很少,但国外会。国内对外内容壁垒或者内容质量没有那么高的情况下,直播能够作为娱乐的形式,其实并不需要很强的内容支撑,导致了中国直播这些方面的内容其实并没有很高的门槛要求,便可以轻易地吸引观众。


2015年底以直播的观众层面来讲,男性观众和女性观众比例大概是7:3,这是2015年底的数据。男性仍然是诸多直播流量最稳定的观众群体。尤其是在现在的中国经济发展态势之下,这种秀场性质的直播,未来的发展空间或者变现空间仍然是很大的。




名人直播,事件直播,新闻直播,可能才是未来直播行业发展的核心。国内由于各种各样政策限制,新闻直播这些方面管的比较严,直播这个播主的层面来讲,在国外这个直播主一定进行视频内容的沉淀。什么意思?我是主播,但是也会做内容让粉丝沉淀到我这个频道上。我们今天有电商变现,有淘宝,很多电商引流的变现渠道,但是国外来说主播通过获取广告收入,好的内容的沉淀可以最大程度的开发这些变现方式,不管他们推出自己的节目也好,或者是上综艺也好,或者是拍电影也好,只有进行这样内容沉淀才能保持粉丝的增长以及维护。



小红帽近期直播:


直播主题:猫咪你在哪(湖南妈妈网)

直播时间:2017年1月8日 19:30


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