上海人排队又上热搜！“最低”580元为一个帆布袋排队的人还络绎不绝……是售书还是营销？
排队，还得看上海！
这两天，
上海有三家咖啡店门口
大排长龙
这三家咖啡店变身书报亭
每家店招色彩还不一样
有经典红、薄荷绿、落日黄
原来
著名奢侈品品牌路易威登
与市中心三家咖啡店联名推出
LV限时书店
直接冲上本地热搜第一！
不过虽然说是书店
该活动引市民关注的主要原因
不是咖啡
也不是书
而是......
在店内购买两本品牌书籍
能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋
三家店各有三个不同颜色的帆布袋
想集齐三色
就要到三家店各排一次
而且，
所购书籍最低也要290元一本
即便如此，仍有不少市民排队买单
甚至有人叫了外卖配送员代买
有不少排过队的网友
都已经晒出了“战利品”
（图源：小红书用户wendy）
那么，花几百块钱买两本书是否值得
愿意为此付出时间、金钱、精力的人
是真爱阅读还是“面子消费”？
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奢侈品大牌推出限时书店
买两本书送一个帆布袋
6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈，这里咖啡馆非常密集，附近有多家咖啡馆。
虽然当天正好是上班时间，
但排队的白领依然不少，
门口还有保安和工作人员
在维持秩序。
6月25日下午，位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队
一些买到了LV咖啡的白领
第一件事情就是赶紧拍照打卡。
当天下午，部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。
有顾客花880元买了两本书
在永嘉路的Metalhands咖啡馆，门口排起了平日难得一见的长队。永嘉路的这家LV书店主打红色系，在外墙搭了一个雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理，以形成鲜明的视觉冲击效果。
永嘉路的这家LV书店主打红色系
位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分，已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”，有意思的是，一旁的另一家咖啡店Plusone柜台并无人排队。
上午10点，卷帘门缓缓升起，工作人员拍照之后才开始售书，排在第一位的男生买了730元的书，并拿到了心仪的帆布袋。
6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”
在队伍当中，一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼，他告诉记者，自己是为客户代买书的。
市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元
还有上海爷叔为女儿排队
已有黄牛出现
在奉贤路，有保安告诉记者，队伍当中已经有黄牛出现，记者注意到，队伍中有穿着打扮与排队的白领有明显差异中年妇女。
奉贤路LV书店，队伍当中已经有黄牛出现
6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。
网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格
这些年，
品牌跨界联名似乎成了常态，
既是一种营销方式，
也是一种广告模式。
不久前，
知名品牌Fendi（芬迪）
和茶饮品牌喜茶
联名饮品问世
才短短3天时间
就以近乎爆炸性的吸睛方式
出现在了社交媒体上
网友评论
有人觉得挺划算：
“入门级”大牌包包！
排队可以理解
也有人质疑：
600块？别太离谱
不是为了书，就是为了LV
书店从业者则认为：
还未沦落到买帆布袋子送两册书
长期从事书店管理工作的吴昊提出质疑，这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球，让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢？
让大众没有看到传统书店欣欣然起势，而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了，这是对“书店”的一种肤浅认识。
我们再回到书本身的属性上来看这件事，作为特殊商品，图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势，到底是商品属性占据主导地位，就像今天的LV销售的图书一样，还是内容属性占据主导地位。“无论如何，我们都是在不断前进的，我们还是在讨论“书”，那就可以了。至少，还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。”
对于奢侈品大牌和咖啡店
联名推出的限时书店
你怎么看？
你身边有朋友已经去排队的吗？
来源丨周到上海APP、魔都新鲜事、周末做啥、新闻坊、微博、小红书网友
（编辑丨雪碧爱喝汤）
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