西北富人们的奢侈品情结

昨天喝茶聊天时，一伙计拿了一个LV的手包，因为是朋友送的，他也不知道真假，大家就顺便聊起奢侈品这个话题。

说到这，我想起早些年，我一个哥们搭上一位省级官员，有一次请领导吃顿饭，他开自己的车去接领导，结果领导一出门看到他的车后，啥也没说就叫司机把自己的奥迪开过来，事后他才明白，尽管自己的座驾也是二三十万新车，很明显对方觉得他不够档次。

这哥们是个聪明人，一咬牙换了辆保时捷卡宴。再往后，生意顺风顺水。生意场上的事，有时候就是这么寸，你以为的你以为，其实都是标配。

其实要搞清楚真假这个问题很简单，我们茶馆所处的位置就在南门附近，南门又叫永宁门，这是西安奢侈品零售的核心区域。城内城外，南门方圆一公里之内就有多家顶级商场，世纪金花、中大国际、王府井和西安SKP。

其中离我们最近的是skp，拿着手包去LV专柜验证一下便知真假。

话说在西安做生意，奢侈品是刚需。出去见人不拿个好包，戴块好表，开辆好车。自己都没底气，别人也不会高看你一等。没办法，这个功利的社会就这样。

说起奢饰品，永宁门周边就相当于上海的陆家嘴和香港的中环，是整个大西北富人购物的天堂，这里的商场象征着财富、阶层与品味。

西安的时尚启蒙有点晚。在过去漫长的岁月里，西安是一个相对封闭且落后的地方。但谁也想不到，在短短几年里，西安会直接跃升为国内数一数二的奢侈品战略核心。就拿北京SKP来说，在全球销量仅次于伦敦哈罗德百货，迈出京城的第一站就选在了西安。

而西安果然没有让SKP失望，据说开业当天，全场奢饰品消费前三名的金额分别为，128万，96万和75万。这足以说明西北富人们的豪爽。

话说在中国富有的省会级城市，最先成为奢侈品地标的，往往都是本地的商场。而在西安，绕不开的就是世纪金花。这座商场在大西北首屈一指，早早编织起豪华的品牌阵容。而紧随其后中大国际，也一度震撼全城，曾经的正门入口处，一左一右是Louis Vuitton和Prada两家门店，在多年前的西北，也是现象级的。

这两家店是西安乃至整个西北五省的超级富豪俱乐部。每家店手里都握有神秘的VIP名单，年消费上百万的客人绝不在少数。这些富人认为只有在这里才能找到他们想要的气派和体面。

在西安，最先挥霍奢饰品的人群是煤老板。而陕西榆林是闻名全国的煤矿，下属的神木县更是超级富豪扎堆，号称“陕北科威特”。有机构统计过，榆林下属神木县资产过亿的富豪达2000人，另一个叫府谷的县水平相当，而整个榆林市，身家过亿的富豪多达7000人以上。煤老板火的时候，买起来痛快，那真叫钱多到没处花。

陕北多砂石，植被糟糕，早年蔬菜都非常紧缺。曾经吃不饱肚子的煤老板们一夜暴富后，就开始报复性挥霍，甚至杀到北京血拼。他们按“栋”买房子，神木县的街道上，法拉利、兰博基尼招摇过市，几十万的名表买起来不眨眼。

而近在咫尺的西安是他们奢侈品狂欢的第一站。煤老板们把家眷送往西安定居，为的是安逸的生活和优越的教育资源。他们在家人和煤矿之间往返，消费力在西安释放。那时候奢侈品销售都知道，一旦有说陕北话的客人进店，就要迅速抖擞精神，他们是豪气爽快的超级金主。

据一位在西安奢侈品行业干销售的回忆，早些年，在南门里中大国际商场不断上演电影中的情节。一辆豪华气派的陆虎停在商场门口，老板跳下车，麻利地打开后备箱，拎起两大袋现金就大步踏进门血拼。

有时候，他们是来给各路生意伙伴买礼物的。由于文化程度不高，对奢侈品也谈不上品味，为了快点办完事儿，他们会让销售把手表图册拿过来，就像照着菜单点菜，飞快地选出十几二十只贵价表，甚至都顾不上一一仔细查看实物，就全部爽快包好买单，绝尘而去。

在很长一段时间里，煤老板只认大牌，喜欢有大LOGO，彰显实力的东西。这种心理在买车上体现得最为充分。开着兰博基尼跟银行打交道，贷款之类的事往往更容易搞定。LV、Gucci、Prada是他们认为不会错的选择，如同一种信号，让周围人对自己的实力服气，有面子，好办事。

早年跟煤老板说什么品牌文化就是白费劲，你磨破了嘴皮子说工艺，到头来他还是只认某个领导太太说了一句‘不错’的牌子，他们有自己圈子里的意见领袖。

自2008年之后，混乱的煤炭行业开始了煤改，煤老板被逐步整合，偃旗息鼓。日进斗金的岁月结束了，煤老板们则退隐于江湖。但他们手里仍然握有巨额的财富，有人尝试其他行业，从房地产、影视到文化旅游。

前几年，我所在的公司办公楼，由于被陕北一家煤老板整栋购买，被迫搬家，在交涉赔偿事宜时，认识了他们的其中一位负责人，据了解，这家煤炭集团在陕北有20座矿，为了转型，他们出售了其中三座矿，手握30亿现金，老板从温州挖来一位职业经理人操盘，一口气在西安黄金地段买了四栋烂尾楼，重新开发。我们这里只是其中一栋。

现在看来，这位操盘手极具眼光，这几栋楼现在的身价更是突飞猛进。然而，荒诞的是，除了房地产，煤老板们鲜有转型成功的案例，有些人在迷茫和自我放逐后陷入困境，导致破产的也不计其数。

一个时代的结束，代表另一个时代的开始。

早期西安富豪只在乎品牌档次，名气够不够响。而今天西安人仍然爱大牌，他们也有兴趣看看新的选择，skp的开业，再次表明，西安正逐渐从暴发户的状态，转向更理性、文明、有品味的阶段。一如西北汉子的直率与豪气。

如果说城市有性别，那么我认为，西安肯定是个男人。

夜幕降临时，西安全城灯火辉煌，道路两旁的大红灯笼仿佛绵延到世界的尽头。也许在老陕们的心底，这座城理应拥有盛唐般的繁荣与丰饶。

洗洗睡吧，晚安。

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