成毅是真火还是虚火？｜数读

文 | 肉松

数据来源 | 骨朵数据

昨天上午10点，仙侠剧《琉璃》超前点播大结局的通道开启。被称为“初遇夫妇”的禹司凤和褚璇玑，最终用九世救赎换来一世相守。这种历经磨难终成眷属的桥段，依然让不少观众心动不已。

剧里的司凤得到圆满之余，剧外的成毅凭借对他的诠释，开始得到越来越多的关注。超出部分观众所料的是，这位刚刚摘得“古装小生”标签的演员并非新人。

90年出生的他已经入行9年，曾是《青云志》里的林惊羽、《盗墓笔记之怒海潜沙&秦岭神树》里的张起灵……但翻看其作品列表不难发现，它们的数量、质量和声量都相对有限。

直到这次的《琉璃》，才让成毅打开了演艺生涯的新局面。而就在它即将迎来大结局的时候，由成毅主演的另一部古装剧《长安诺》也官宣定档，已经于昨晚开播。

这个无缝对接的节奏，意味着成毅的潜力被看见了，但依然存在一些值得思考的问题。成毅得到的关注度，可以用上爆红或者出圈这样的字眼吗？2020年势头向好的男演员并不少见，他在快速接茬换代的他们中间处于什么位置？有所起色的当下之后，是否能够乘胜追击？

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慢热的《琉璃》和成毅

在《琉璃》播出期间，存在不少强有力的竞争对手。既有《且听凤鸣》《离人心上》这样的同类型之作，又有都市剧《以家人之名》以及《摩天大楼》《白色月光》等悬疑剧。

在这样的情况下，《琉璃》的存在有点像一匹黑马。观察它上线至今的口碑和热度走势，都在逐渐发酵的同时有不稳定表现，但整体而言属于稳扎稳打的类型。

豆瓣开分7.2，最高时上涨至7.6，如今稳定在7.5，观看人数达到18w+。这样的成绩，在一定程度上是对剧集可看性的肯定。

根据骨朵数据显示，播出36天以来，这部剧有16天时间进入热度指数排行榜的前3名，有12天位列榜首，其余时间的则徘徊于5-10名之间，相对靠后的排名都集中于前半程。

从对骨朵指数、播放量、微指和百指的综合趋势对比可以看出，转折点是8月26日，正演到“司凤璇玑拜堂”这一重要剧情。由此可见，情节高潮对整部剧的热度产生了提拉。

成毅的个人数据也是在这个时候发生变化的。他从剧播的第二天起，进入网剧领衔主演榜单，但在8月26日之前，只有6天时间位列前10，其余时间在15名的位置上下浮动。随后，排名在剧集热度的带动之下升至前5，并有2天时间登顶。

值得注意的是，最近与他同榜竞争的演员都有很强势的热度，比如鹿晗、朱一龙、宋威龙、杨超越、宋茜。

他的微博指数和百度指数，同样有相应的变化。

以近一年的时间线来看，前者的波动较大，只有个别时刻处于前500名，随着作品播出，排名进入前100并开始在此范围内浮动。后者也走出一直以来的低迷状态，曲线呈出直角式的上升趋势，并保持在前3的高位。将观察范围聚焦至近30天，这种变化更加明显。

而对比之下不难看出，跃升幅度更显著的是百度指数，整体数据趋势开始反超微博指数。这意味着，除了在粉丝属性更强的微博，成毅面向普通观众的知名度也有所上升。

整体看来，《琉璃》和成毅都可以用慢热来形容。热度的积累和剧情发展有直接关联，作品对演员的加持和带动更加明显。据FUNJI统计的8月艺人热搜榜，成毅位居第四，排在宋威龙、张新成和谭松韵之后，累计在榜547小时，关联热搜45条。

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拿着新生代小生的号码牌？

成毅当下的势头，确实很容易让人想到其他几个在今年获得大量关注的年轻男演员，比如任嘉伦、宋威龙、张新成和丁禹兮，星番曾将他们概括为“2020四大甜剧男主”。

从自身条件、数据表现和走红路径来看，成毅可以被列入新生代小生的梯队。只是从某种程度而言，他手里的号码牌尚未握紧。

其他四个男演员今年都带来了不止一部剧，对比首部作品播出期的热度，爆发力明显强于成毅的是张新成，《冰糖炖雪梨》上线后，张新成仅用了3天时间就跃升霸屏榜榜首；任嘉伦和宋威龙的热度，也崛起于剧集迎来高甜戏份的时刻；丁禹兮的热度在第二部剧上线后才上涨。

观察他们剧播期的百度指数，直观可见成毅的知名度提升效果。他的搜索指数高于丁禹兮，与宋威龙、张新成当下的数据更为接近、甚至可以反超，但距离他们前一部作品播出时表现存在一些距离。

比较来看，热度上升相对缓慢的成毅势头并不弱，数据方面是有抢眼表现的，但无法说明成毅有足够的竞争力，因为他在商业价值和时尚资源方面的表现尤其薄弱。

而品牌方的敏感度，也体现出市场对艺人价值的判断和考量。仅看剧播及收官前后，其他几位男演员在均有新增资源。

任嘉伦拍摄了《时尚芭莎》《时尚COSMO》电子刊；宋威龙官宣了优酸乳品牌代言人；张新成官宣了一叶子品牌代言人、德氏黑啤冰淇淋形象大使、Za姬芮品牌大使，解锁了多个电子刊封面；丁禹兮官宣了松下beauty活力大使，拍摄了《时尚芭莎》电子刊。

形成鲜明对比的是，以“成毅品牌代言”为关键词进行搜索，能看到标题为“入行9年零代言”的信息。而《琉璃》播出至今，成毅在这两个方面还处于毫无动静的阶段。

已经有不少粉丝直接在微博追问，什么时候可以安排他的商务，并表示着急等花钱。

03

多剧待播，后劲如何？

事实上，司凤的人设在观众中引起过不小的争议，尤其是他面对璇玑不求回报的付出。磕到上头的观众，将其视作仙侠、甚至古偶剧男主人设的天花板，不为所动的人则认为其“圣父”“舔狗”属性过于极端。

但相比之下，成毅的演技得到了观众的普遍认可，他对这个达到“美强惨”新高度的人物拿捏是到位的，哭戏、眼神戏的表现力有代入感。不少观众在同名豆瓣小组以及微博相关话题词下表示，#成毅演技#完全值得一个热搜。

同时，这在大家对角色和演员的好感度上也有所体现。根据受众反馈，观众对禹司凤的正向评价仅有20.9%，中性评价67.3%，负向评价11.8%。而演员得到的评价明显好于角色，观众对成毅的正向评价为42.2%，中性评价为55.2%，负向评价仅有2.6%。

客观而言，成毅作为演员的辨识度并不突出，司凤无疑是他目前为止最有记忆点的角色。强人设身上的关键词，往往会被转化成演员的标签，比如古装小生、美强惨、虐戏男主，近两天关于#成毅古装半永久#的讨论也在进行中。

这意味着成毅在收获人气的同时，作为演员的演艺价值也有所突出。那么，他的后续资源及其中表现，就在很大程度上决定了这二者是否具有可持续性。

根据已知信息，成毅的处于不同阶段的待播作不少。

其中，昨天刚开播的《长安诺》显得非常关键。它可以检验成毅的人气，通过《琉璃》积累下的数据是否能够反哺新剧。而这部剧对他的影响主要在于两点。一方面，它或许会成其乘胜追击大力圈粉的好时机。另一方面，可以继续稳固自己的角色标签。

尽管现在还不是下定论的时候，但从开播一天、上线6集的反馈来判断，很难达到理想效果。确实有不少观众冲着成毅来，他和司凤的名字是豆瓣短评和讨论区的高频词。根据骨朵数据显示，弹幕词云里“支持成毅”的字样最为显眼，但成毅不足以带动剧集热度，在骨朵网络剧排行榜上，《长安诺》开播首日的热度排名是12。

而且，《长安诺》是采用架空设定对《孝庄秘史》进行的翻拍，普通观众对它的可看性基本持否定态度。用刚有起色的成毅去挑战观众对经典的滤镜，不仅赢面很小，甚至可能造成消耗。

成毅的另一部待播剧是高希希导演的《山河月明》，今年1月7日释出的预告片曾引起不小的关注，老戏骨陈宝国的加盟也拉高了观众的期待值。结合阵容和制作考量，精品相尤为明显。不过，饰演少年时期朱棣成毅戏份相对有限。

存货中的最后一部古装剧是正在拍摄中的《梦醒长安》，根据资料显示的剧情和人设来看，与上述几部都有一定的重合度。

此外，他对非古装剧有所拓展。一部是待播谍战剧《迷局破之深浅》，剧集品质有待观望，热血青年的人设在角色形象上给观众带来一些新鲜感；另一部是筹备中的现代剧《南风知我意》，暂时还未官宣，这两天陆续有消息称，将由他搭档景甜、张睿出演。

总体而言，成毅的待播作给人一种后劲不足的感觉。古装剧偏多，多少能起到稳固标签的作用，但卖相值得期待且能成为其下一个代表作的并不存在。另外需要引起注意的是，有了相应的角色标签之后，在维稳和突破之间，哪一个才是更适合成毅的。

成毅今年30岁，在那支新生代小生的梯队算得上“高龄”。经过此番圈粉，年轻女性在他的受众中占据绝对的大多数。根据百度和微博数据显示，他的男性受众均不足20%。在受众中的严重偏科，很容易对未来的演艺道路造成局限。

经过从不同角度进行分析和对比，可以回答开头提出的几个问题了。

无疑，《琉璃》的播出给成毅带来了一定的关注度和知名度，从他的数据表现来看，用“8月男友”来称呼并不为过，但他已经显示出后劲乏力的状态。

紧随其上的新剧品相欠佳之外，还有也有无法忽视的问题。一方面，他作为艺人的变现能力还未得到验证；另一方面，他的后续作品只在数量上占据优势，想通过下一部代表作来续航，恐怕还要等上好一阵子。而他要如何在此期间维持热度并保持竞争力，似乎还没有答案。