演员CP营业，今夏被“顶流夫妇”重新定义了？
文 | 疯兔子
从《司藤》的“彬彬甜甜CP”挽手扫楼被高呼新人入场，到《御赐小仵作》“女儿女婿”刚下答辩讲台就走向营业现场；从向来以“钢铁直男”人设自诩的白敬亭直播当场向马思纯撒娇，到许凯周冬雨活动现场大方牵手，再到林一在直播中重新定义“盯妻”新高度……
一场由“彬彬甜甜”带头开启的扫楼新营业模式在短期内席卷各剧CP，新冒头的小流量演员们一路交棒，最终这场主演营业之火还是烧到了流量演员们身上。剧集之战进入暑期档后，不少高制作剧集连番入局，其中以迪丽热巴、杨洋主演的《你是我的荣耀》呼声最高，CP营业也最卖力。在8月14日七夕节当天，二人同游迪士尼的照片和视频爆出，再次为这段合作之旅镀上了一层粉红滤镜。而就在同游第二日，主演杨洋和迪丽热巴的网播指数都达到了剧集开播以来的最高峰。
这已经是迪丽热巴今年的第二场CP营业，相比去年《三生三世枕上书》播出时和男主高伟光仅在微博有寥寥几次的互动发言，今年迪丽热巴和吴磊合体扫楼、直播，和杨洋在节目《快乐大本营》高甜互动、共同直播上演拥抱杀、微博喊话话题点直指真人、爱意眼神杀等发糖频率可谓是高出了新高度。
剧集热度之争越发激烈，微博互动这种初级营业已经逐渐满足不了CP受众们的胃口，主演们的营业手段不得不随之升级。
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《你是我的荣耀》上线26天，播放量已达29.8亿。从剧集词云来看，整体的焦点多打在男女主身上；从微博话题来看，带“杨洋迪丽热巴”大名的话题高达346条，带剧名话题数量为193条；从官微转发的高位热搜来看，焦点也是集中在两位主演身上。多维度数据集体证明，《你是我的荣耀》是一部典型的“人带剧”作品。
作为一部以甜宠为主基调的剧集，《你是我的荣耀》男女主的高甜互动自然是观众的兴趣点。从剧中的“眼神拉丝”、高甜吻戏轮番轰炸，到剧外的杀青互送礼物、路透同框对视等话题的讨论度居高不下，再到剧播期间的一系列剧外互动，种种手段助力“洋迪CP”超话一路高歌，闯到了微博CP超话榜第三名的位置，在一众同性CP中格外亮眼。
早年间多是剧火带动演员合体，如今露出渠道增加，不论剧集本身声量如何，演员都会共同营业撒糖，以求真人CP热度能够对剧集形成倒挂。而互动幅度也从之前的微博互动、花絮抠糖发展到如今的扫楼、直播表白、肢体接触，CP们的营业方式越发丰富起来。
而剧集和演员终归是相辅相成的，有吸引力的故事内容会带动观众嗑CP的热情，而有CP感的演员和有代入感的演技也会将观众带入到故事情感中，“相信”是嗑CP的最高门槛。演员进行CP营业，有的是因为故事中的人物CP热度太高，真人撒糖能够满足观众更多的幻想；而有的则是因为剧集本身热度略有不足，或者在同期剧集中的竞争力不够，所以要通过剧外营业，提高观众对CP的“真情实感”，以观众对CP的信任度反哺剧集热度。
用营业满足观众嗑CP的心理是正常现象，尤其是在剧集宣传期，CP营业已然是演员的工作内容之一。然而“过度营业”未必适用于所有CP，一来“犹抱琵琶半遮面”是美的最高境界，观众更喜欢在若有似无的行为和气氛中“抠糖”，以满足自己的“窥私”心理，刻意的“撒糖”“喂糖”反而会使CP的可信度大打折扣，让观众失去了“找糖”的爽感。
其次，当真人CP与角色CP高度一致时，双方不经意的眼神和肢体接触就可以令观众信以为真，而如果角色的CP感本就不足，又或者演员的演技不足以支撑文本赋予角色的CP感，那么靠真人撒糖倒挂剧集CP，本身就是一件本末倒置的事情，对剧集的反哺作用也未必显著。
真人CP营业要想实现效果的最大化，剧集质量和角色本身的CP感才是重中之重。无论是《司藤》《御赐小仵作》还是《你是我的城池营垒》，CP营业之所以大获成功，首先都是基于作品的质量过硬。
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CP营业不是从“彬彬甜甜”开始的，在流量时代开启之前，《仙剑奇侠传》的“歌菲”、《仙剑奇侠传3》的“歌幂”“歌诗”“霍糖”、《步步惊心》的“诗隆”、《陆贞传奇》的“晓颖”等组合都是当时各大新闻网站的热点，他们的同台也是各访谈节目、王牌娱乐节目、卫视晚会中的焦点，时至今日依然是大家的时代记忆。所谓“流量路开启于爱情路”听起来也并非没有道理，“四大流量”的首发李易峰还因为和杨幂在《古剑奇谭》剧外营业撒糖而备受关注。
但曾经有一段时间，演员们也会收敛“发糖”行为，为的是不触碰到部分粉丝敏感的神经。
从《古剑奇谭》剧播收官后主演粉丝间的腥风血雨，到吴亦凡归国拍戏粉丝力阻其和女演员接触，甚至不能住剧组安排的同一家酒店，再到肖战因《陈情令》大火后，在电影发布会上巧妙地保持着两位女主正中间的站位……
粉丝们的“哥哥独美”“拒绝炒CP”等口号在艺人身上逐渐变得有威慑力，男明星的人设随之向“钢铁直男”“端水大师”“恐女”等方向流变，温柔性格、体贴待人等特质有时在粉丝眼中也会成为危险信号。
顾及到粉丝的感受，这些“进退两难”的演员们也只能在“戏里有情，戏外无意”的自我要求中寻找平衡，“戏里嗑CP，戏外拆CP”成为了流量演剧后的必备流程，比如去年备受争议的“成毅独美”“丁禹兮端水”事件。尤其是双顶流演员合作后，“避嫌”更是常规操作。比如《有翡》的主演赵丽颖、王一博，虽然在戏外一起参加了多场活动，但全程几乎无多余交流。
然而，不得不承认的是，男女主演的CP感越强，对剧集整体热度的加持作用就越明显，即使这条出彩的感情线并不是剧集本身的主线。在这方面，远有赵丽颖、陈伟霆的“启月CP”助力《老九门》热度升级，近有《长歌行》的副线“皓嫣CP”，热度和讨论度甚至一度盖过了主线CP。在“大方营业”大行其道的形势之下，“洋迪夫妇”这种由双顶流组成的CP，或许为流量演员的不避嫌营业开了一个好头，被其他流量演员参考。
除了主演CP需要营业之外，配角CP的营业同样会带动观众的“嗑点”，尤其是在高甜高糖甜宠剧的密集轰炸下，一部剧只有一对CP的设定已经少之又少。
除了主演CP之外，当下剧集对配角CP的要求同样是让观众有糖可嗑，主角配角的CP线并行，配角演员也可经由CP出头。除了上述提到的“皓嫣CP”之外，《山河令》中顾湘和曹蔚宁这对副线CP也吸引了大量观众，周也和马闻远的真人CP一度冲上微博CP超话榜前十。
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华经情报网研究报告指出，2018年到2020年，网剧数量呈U型线增长，从18年的286部上新网剧，到19年的239部。而在2020年的300部网剧中，爱情剧占总量的27%，再加上甜宠剧数量密集，满足观众恋爱幻想的途径越来越多。而在爱情剧、甜宠剧之外，CP类型也在产生裂变。“耽改101”的男男CP、综艺素人CP、秀人CP、歌手CP、主持人CP、运动员CP……观众的注意力逐渐被分散，留给传统甜宠剧CP的机会越来越少。
这一现象在微博CP超话榜体现得十分明显。以“博君一肖”“BKPP”为首的男男CP赫然排在CP超话榜前列，占据绝对高的比例。其外，“方程式”“玛卡巴卡”等综艺素人CP排名也比较靠前，甚至超过了流量花生杨紫、肖战待播新剧中的角色CP。而在今年奥运会带来的“文艺复兴”的助推之下，运动员初恋CP“科雯CP”也排在了CP超话榜第25位。
另一方面，在纯粹的甜蜜之外，“文艺复兴”“BE美学”之类的虐向审美也在CP粉中广为流传。有的CP需要虐感，这种虐感在一定程度上有助于CP感的延续，所谓“爱是世上最美的事物，却要面目全非才好看”，正是这种“BE美学”的最佳诠释。
比如近期毕雯珺主演的新剧《世界微尘里》上线，毕雯珺回关《偶像练习生》时期的CP李希侃的话题登上热搜榜，“毕侃CP”的“文艺复兴”，就为剧集引入了一波早期流量。“BE美学”代表“彩虹学”和“维尼夫妇”，一个时不时在豆瓣小组中被提及，一个常年占据超话榜单排名，同榜CP更迭多次，维尼夫妇依旧岿然不动。成毅、袁冰妍的CP粉大多虽因“云歌会”事件风流云散，但时至今日“冰橙汁CP”依旧是榜单中的一众同性CP里较为显眼的一对BG CP。
不过，真人CP并非全无隐患，CP感越强，其中一方“暴雷”后所带来的影响就越大。比如《御赐小仵作》后续宣传期间，男主王子奇被曝出恋爱，影响了后期CP向的商务不说，还使得原本其乐融融的团体和剧粉最终因关系割裂而落得一地鸡毛。以及丁禹兮端水事件，双CP同时营业，操作不当，导致演员本人与角色人设割裂，令部分观众出戏的同时，影响了演员后续的人气收割。
但不论CP营业如何翻出花样，归根到底，这是一个内容为王的时代，CP对演员的助力大小也要视内容的质量而定。而CP本身对演员来说也是一柄双刃剑，艺人想要的是CP粉们能够“趁兴而来，趁兴而归”，但CP营业一旦把握不好尺度，CP粉们何时才能“趁兴而归”，也不在艺人的控制范围之内了，一着不慎甚至会对本人造成反噬。
因此，无论造CP还是嗑CP，演员和观众都需谨记一个原则：适度就好。