文 | 尢尢
前不久，在火遍韩国的同时也让不少中国网友跟着一路“抓马”的爆款剧《顶楼》，终于在“全员阵亡”的狗血结局中迎来第三季的最终收官。为了更好地向观众们说再见，《顶楼》剧组也开启了售后营业模式，即“恶男三人组”：朱丹泰、河尹哲、李奎镇，即将在全新定制综艺《不会伤害你》中再度集结，以“寻找反派角色本来性格”作为节目企划，为剧粉呈现摘掉角色面具之后的极致反差。
其实，以定制综艺的形式开展剧集售后，《顶楼》算不上是开创者，因为在它之前就已有不少爆款剧在这方面给出了有益尝试，比如《请回答1988》完结之后代替营业的《花样青春非洲篇》，《天空之城》大结局之后迎来的《三时三餐山村篇》，这之中还少不了有着韩剧“售后天花板”之称的《机智的医生生活》，主演五人团们更是通过参加《机智的露营生活》《机智的山村生活》等，在剧集之外为观众们延续了温暖与欢乐。
当然，若谈起内娱售后，不得不提的便是从上半年爆款剧《司藤》中走出来的“放肆藤你”，无论是二人合体直播、扫楼还是双人采访，其产生的化学反应都让《司藤》一度荣升为内娱“售后天花板”，就连之后的演员营业也都变得内卷起来。
不过都依赖演员互动而进行的售后宣传，中韩营业究竟存在哪些差异？剧集类型以及演员性质又会为售后营业带来何种影响？今天同星番一起，探究一二。
纵观国内剧集售后，通常以两位主演的双人营业居多，无论是好男好女、嗑糖必备的“放肆藤你”“荣耀夫妇”，还是此前的《山河令》双男主、最近的《双镜》双女主等，基本都以CP双人组的形式出现在营业镜头前。
这对于本身在剧内就有一定感情基础的两个角色来说，一定程度上在这名为“现实”的平行时空里得到了情感延续。于观众而言，也是方便“嗑糖”的额外福利。而像《机智的医生生活》这类群像剧集的售后集体营业，在内娱其实并不多见。就算是最近几部给人留下印象的群像剧，《我在他乡挺好的》以及《乔家的儿女》等，也只是部分主演合体拍摄杂志、连麦直播等，形式不多、数量不大。但不可否认的是，相较于之前聊胜于无的剧集宣传，近两年的内娱售后营业大有内卷之势。反观韩国，其剧集售后仿佛也在走着一条上坡路，只是这条路子同内娱的“CP双人行”有所不同，大多是组团出场。就像《顶楼》即将于9月28日上线的售后综艺《不会伤害你》，便由演员严基俊（朱丹泰的扮演者）、尹仲勋（河尹哲的扮演者）、奉太奎（李奎镇的扮演者）携手出演。群像结构以及“CP大乱炖”的剧情，从一定程度上为“恶男三人组”的抱团提供了契机。口碑热剧《机智的医生生活》更是在剧集结束后将全员打包，塞进了《机智的露营生活》和《机智的山村生活》两部定制综艺之中，可见于韩剧而言，爆款群像剧的售后营业，多人定制综艺这一形式基本算是安排上了。对比之中也不难发现，无论中韩，但凡能让人念念不忘的剧集售后，基本都出自当年爆款，毕竟剧集本身在播出过程中便取得良好反响，才是发放粉丝福利、回馈观众的首要前提。当然由于受到市场特征、观众性质以及爆剧题材等多方因素的影响，内娱售后多以CP营业为主，而韩娱则是群像互动更为出彩。这也使得，主流的营业形式以及互动玩法，在一定程度上走向差异化。就内娱而言，相对小型的剧集售后无外乎，双人花絮、合体直播、双人采访、扫楼互动、合拍杂志、合发单曲等，再上一个等级大概便是，办演唱会、同上综艺、制作番外、新戏二搭等。就像近期热播的《一生一世》，其主要营销点便是“主演任嘉伦、白鹿二人为《周生如故》提供了最强售后”，变相来看，售后玩法的确在二搭的推进下实现了跃升。
但碍于剧多人少、剧集更迭速度极快的客观条件，韩剧在售后营业上的花样其实不多，尤其是像《偶然发现的一天》《虽然是精神病但是没关系》这类有着较高热度和一定口碑的单体剧，主演们大多会在营业期间举办常规见面会，或者一同出演《认识的哥哥》等具有一定收视率的热门综艺进行剧集宣传，无需在新剧迭代的夹缝里费力寻求剧集长尾。但对于有着系列化打算的剧集来说，则“售后综艺化”的表现会更为明显。其中最为典型的便是“请回答系列”“机智的系列”以及“顶楼系列”等，首先系列化的剧集生产就是给原创剧本赋予IP生命力的一条捷径，其次优质的主创班底带来的爆款效应使得系列化成为可能。所以为了在转瞬即逝的韩剧市场中给续集铺路，爆款系列化相比起普通单体剧，都会更为重视售后营业，基本无一例外地进行了综艺联动、延续热度。其实，从18年的爆款剧《天空之城》，到20年的国民剧《机智的医生生活》，韩剧售后综艺化正在经历一个从被动走向主动的过程，因为《三时三餐山村篇》作为老牌综艺《三时三餐》系列中的单独一季，在嘉宾的设置上很大程度是看准了《天空之城》的人气与热度，而嘉宾的出演可以看做是一种被动选择。但随着韩国网络视频平台力量的崛起，电视台主控也在有所放松，因此到了《机智的医生生活》以及《顶楼》等系列爆款这里，则演变为定制综艺，大有通过剧综联动、打造综艺品牌、反哺系列剧集的意味，而且其售后综艺在数量、体量，以及演员本身同剧中人设，甚至和剧情的关联度等方面也都做到了不同程度的升级。所以不难看出，韩剧尤其是系列化作品，在售后营业的“综艺化衍生”正在被逐渐看重。同时，随着视频平台的不断发展，互联网思维下的单体作品是否也会像内娱一般，实现以演员为核心的流程化配套营业还未可知。作为系列化的代表，《机智的医生生活》除了两部售后综艺，还在一二季之间推出了名为《机智的清盘行动》的系列花絮放送，意在用掏空硬盘的气势来为第二季的开播蓄力。虽然花絮放出的做法，在内娱的剧集营业里不算新鲜，但对于有意进行原班人马系列化的剧集IP来说，进行过加工剪辑后，有排期、有联动的花絮播出，就像当下综艺节目中常见的plus版本，也不失为一种可借鉴的创新营销。
但除了花絮，在韩剧市场上反响不错的售后综艺，能否在内娱行得通，还要考虑实际的“成本”问题。首先，内娱在适合打造衍生综艺的群像剧集上，确实精品不多，爆款难出的现状或许在一定程度上使得售后综艺的发展缺乏优质土壤。其次，刨除综艺本身的制作问题，最存在不可控性的便是节目的核心灵魂——演员。就一部爆款剧而言，其演员通常会在剧播之后成为“无缝进组”的大忙人，档期如何协调便是一大难题，而且面对国内剧集售后双人CP居多的现状，定制综艺的确有别于群像剧营业，一不小心就有可能沦为明星恋爱真人秀，于演员而言风险远大于收益。但剧少人多、剧集更新存在一定时间间隔的市场现状，以及演员对于延长曝光时长和人气热度的需求，使得剧集售后这一板块逐渐成为刚需。“不得不营业”的演员们，必须要“有分寸”地内卷起来。好在高质量的售后，往往是懂得如何避雷的。就像景甜和张彬彬组成的“放肆藤你”，二位主演在《司藤》的售后营业中，选择了双人采访、同上综艺、共同扫楼等常规方式，尤其在扫楼直播的过程中，通过演员之间适度的亲昵互动以及角色代入，达到了一种戏内戏外的联动配合，既实现了角色在戏外的情感延续，又在一定程度上给观众提供了一个发掘演员们亲民一面的独特视角。另外随着剧集热度的慢慢消退，“放肆藤你”也在后续逐渐减少的双人互动中完成CP解绑，有效地躲避了“拆CP”可能引起的一系列爆雷问题。可见即便不以定制综艺等更为集中的方式进行售后营业，演员也可以在互动的过程中通过对剧中情感和现实反应之间的尺度拿捏来达到高质量售后效果。