海外品牌占据中国线上线下市场 用京东只需五步
中国巨大的市场规模持续吸引越来越多海外品牌探寻“入华”途径，然而，海外品牌首次进入中国市场都会面临一堆挡路石，巨大试错成本、高昂物流成本，中国用户对海外品牌的陌生以及洋企对中国市场的不了解等。而在三年吸引70多个国家和地区近两万个海外品牌入驻的京东全球购已经为海外品牌全面抢占中国市场摸索出一套完整路线图。
依托京东的入华五步棋
全球购 一般进口贸易 微信 线下 集团采购
4月13日，京东全球购3周年庆典在京召开，京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶公布了2018京东全球购战略，正式宣布将京东全球购打造成为海外品牌入华第一站。
▲京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶发布京东全球购2018年战略规划
根据京东公布的路线图，那些没有进入中国市场的海外品牌以跨境电商形式进入中国，第一步选择全球购，依托大数据、人工智能等技术，结合多年经验，京东将会为这些企业提供全套的引进、销售、营销解决方案。
等这些企业了解用户和中国市场后，再进入京东一般进口贸易序列，通过正常进口流程，入驻京东相关类目频道。
第三步则是在微信专门给京东开设的一级入口做售卖。
第四步，伴随着京东无界零售战略全面落地线下，海外品牌还可以进驻京东线下渠道，包括京东家电专门店、京东之家、京东母婴体验店、无人超市、京东便利店、7FRESH等零售终端。不仅打开一二线市场，更深入到三四线乃至县镇级市场。而通过国内最知名的线上集团采购平台——京东企业购则可以让海外品牌进军万亿级规模的集团采购市场，从而完成海外品牌抢占中国市场的五步棋。
销售额年环比增长近130%
京东全球购为徘徊国门外的品牌树立标杆
京东全球购是a2在中国市场首个入驻的自营电商平台。过去几年里，京东全球购为a2奶粉在中国市场的高速发展提供了强大助力。
澳洲高端奶粉品牌a2大中华区电商负责人吴一鸣表示。
从2015年入驻京东全球购，a2在2016年以销售额环比增长近2200%的成绩迅速打开中国市场，随后在2017年又以销售额环比增长近130%进一步巩固了市场地位，成为跨境电商的爆款。
京东通过大数据，为a2品牌提供高效、精准的一体化营销解决方案，对a2进行用户画像分析，并通过京准通营销平台对目标人群进行定向推广；在营销层面，京东全球购联合a2通过包销定制、内容营销、跨品牌联合等形式，进一步提升a2品牌的曝光度和销售转化效果。在供应链层面，a2入驻京东跨境物流的保税仓，在分钟级清关模式下和遍布中国全境的配送网络支撑下，保证a2商品快速、安全送达消费者。
可以说，京东全球购在不断丰富自身商品的过程中，帮助国际品牌完美解决了销量打开、渠道下沉、品牌推广诸多问题，为海外品牌进入中国市场打响品牌知名度、深入本土化市场提供了全方位的一站式服务。
买手团、区块链、溯源检查
京东实施最严跨境电商监管举措
第三方机构预测，2018年我国跨境电商交易规模预计将达到8.8万亿元，用户规模达到7400万人次，越来越多的消费者投身于海淘热浪之中。然而近年来，海淘投诉事件密集曝光，频频敲响消费警钟。在海淘新消费模式中，商品、购物小票、入境证明、快递信息等都可能造假，还有售后问题难以解决，皆让用户无法真正安心跨境购物。
数字100市场研究公司最新发布的《跨境电商消费者调研及趋势解读》报告显示：
京东全球购在物流效率、商品包装体验、售后服务、正品行货保障及产品保真等方面，消费者满意度均位列行业第一。
2018年，京东全球购将进一步发挥品牌、平台优势，全面升级品质保障举措，全链条、全流程打造成为“全球顶级好物最全、最保真跨境电商平台”。
京东全球购：
品质保障举措全面升级
全流程公开接受各界监督
在京东全球购2018年战略规划中，售前、售中、售后三个环节品质保障举措全面升级，保障商品品质和消费者权益。
在售前环节，京东全球购通过“买手团”严把源头质量关，按照最高标准遴选品牌与产品，提升商品入驻门槛，并通过检测机构对非知名品牌、安全性要求较高的商品进行检测，确保入驻商品达到最高的质量标准。
在售中环节，京东已建立服务于无界零售生态的区块链防伪追溯解决方案并积累了丰富的落地应用经验，并将逐步覆盖京东全球购业务，打造全链条区块链技术溯源的跨境电商平台，实现“全程溯源”，让购物过程各环节变得更加透明。京东全程溯源在生产阶段就通过区块链技术由品牌商为商品记录下第一条身份信息，随后的一系列流程：进入京东海外仓、出口报关、国际物流、进入保税仓或直邮至中国海关口岸报单清关、国内分拣、京东自有物流配送、消费者签收等，每一个环节现场工作人员都会为其独立记录信息，附有工作人员的数字签名和时间戳，且所有记录的信息都确保真实，无法被篡改。消费者一旦遇到不好的购物体验，就可以追溯到问题所在，也防止了有人在海淘的过程中“动手脚”，假货、以次充好、物流单造假的戏码将难以上演。
其次，溯源检查制度也是京东全球购在售中环节的升级举措。京东溯源检查官会对全球购的商品、店铺、生产和运输现场实施随机、突击检查，重点核查以下三个环节：原料入厂验收、生产关键节点，出厂检测。同时，京东全球购还定期组织用户、媒体、独立第三方机构及独立调查团前往商品上游产地、生产环节、经营场所、仓储物流对全链条进行监督。此外，京东全球购还与中国检验检疫科学研究院达成战略合作，由中国检验检疫科学研究院对京东全球购的商品实施检测。
在售后环节，京东全球购向全球招募第三方专家组成“独立调查团”，在怀疑产品品质瑕疵或者物流环节疏漏，再或是售后处理的争议时，独立调查员可参与调查，用更有公信力的解决方式保障消费者权益。
从三月份开始，在保障商业机密和国家法律法规允许的范围内，京东全球购将全链条开放接受用户和社会各界的现场考察和实时监督，为消费者提供全面的品质保障，切实保护跨境电商消费者权益。
为京东全球购母婴产品用户“投保”
每人最多可获5万元赔付
在全球购品类中，母婴用品对于质量和安全性有着更高的要求。数字100市场研究公司发布的报告显示，京东全球购成为年轻父母眼中“最有消费倾向、最常使用、最信赖”的母婴产品跨境购物平台。不仅如此，京东全球购在庆典当天携手中国平安财产保险，与所有京东全球购自营奶粉、尿裤品牌联合推出“京东全球购自营尿裤奶粉正品质量保证险”。
在“京东全球购自营尿裤奶粉正品质量保证险”的保障下，消费者在京东全球购购买自营纸尿裤、奶粉产品后，若疑似产品非正品，可通过第三方检测机构鉴定产品并提供相关证明，向京东全球购客服发起理赔申明，审核后通过中国平安财产保险进行理赔。在责任明确、材料齐全的情况下，消费者可获得商品3倍赔偿，最高可获5万元赔付。
海外商品实现当日达
最快1.5小时内送货上门
消费者跨境购物，下单后商家配货、发货、清关、配送商品，短则数天，长则十几天，但在京东早已悄然改变。
京东跨境物流网络包含了十余个跨境口岸，110多个海外仓，近千条全球运输链路及中国全境的配送网络，覆盖全球224个国家和地区。此外，一站式的国际供应链服务，使得从海外仓到国际运输到国内保税仓的无缝对接，真正打通从海外到中国消费者最后一公里。同时京东保税清关时效已缩短至分钟级，最快可实现10分钟清关，国内一、二线城市可实现当日达及次日达，90%海外商品72小时内送达，最快可在1.5小时内送货上门。
未来，京东国际供应链还将打破进口商品物流边界，通过布局全球购线下体验店，将保税仓前置，把海外商品放在离消费者最近的地方，让进口商品也能实现分钟级送达。
来源：东方网
责任编辑：蒋怡蕾
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