汉堡王、杜蕾斯和凌仕，教你怎么做自黑式的广告创意！

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编辑 | 007

来源 | 品牌头条（ID：MarktingLuzi）

为什么广告里总是只有自夸，从来不提缺点？这可能是大多数人的困惑。

其实，这个世界上是有一种自黑式的广告创意的。

这种创意，不是将优点美化了讲，而是把优点转了个弯，放大这个优点可能带来的小问题，小小地自黑一下。

于消费者而言，这样的自黑还是蛮坦诚、蛮清新脱俗的。

不信，就往下看：

1.

由于隆胸效果过强，

可能以后只能这么坐摩托车了

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2.

因为美白效果过佳，

你有可能会过不了安检——

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3.

因为酒太好喝了，

不该喝的时候也偷喝，

会让你失职哦

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4.

因为体育报纸太好看了，

但如果天天看的话，

孩子可能认不出你哟

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0551wdv3hk&width=500&height=375&auto=0

5.

在同一个广告主的另一个广告里，

由于爸爸太爱看体育报纸，

孩子的成长完全指望不上，

妈妈只得亲自教儿子刮胡子了——

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6.

新的MINI车太吸引人，

让本该拯救地球的英雄们忘了正经事要做

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反而都在围观新车

7.

因为大众车的安全车距功能，

让帅气的007特工跳不了车抓不到人

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0551w56frn&width=500&height=375&auto=0

8.

因为保时捷的新车太酷炫，

你有可能会招致老爸的嫉妒哟

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9.

我们家的汉堡超大，

请食用时小心嘴巴

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10.

不过大家常见的可能是这张，

真是让汉堡王分分钟哭晕在厕所

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11.

因为丰田的摩托车太省油，

下次加油的时候可能油箱盖就锈掉了哟

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12.

同样是省油，

因为新大众的车加一次油就能跑1000公里，

车不需要停，

但活人可能会被尿憋死哟

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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0357hgcdon&width=500&height=375&auto=0

13.

Thinkpad X300：

超薄虽好，但不防掉

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14.

我们这武术教得特别好，

但你家里有些人就可能会遭殃了

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15.

恭喜获得2003年oneshow广告奖，

但是拿了奖请先住几天院

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16.

Bose的隔音耳机效果超群，

但不当使用可能会狗带

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17.

隆胸效果显著，

可为什么都不看路，

只看我

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18.

因为1954年就开始坚持使用炭火烧烤了，

所以有点火灾事故也难免的

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19.

凌仕香氛令人邂逅多多，

但操作不当的话，

可能会出现不可挽回的灾难哦

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20.

和前面的小灾难相比，

杜蕾斯这个就玩大了。

他们在新加坡国庆日的时候，

给自己登了封道歉信

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致全体新加坡人，杜蕾斯真诚地向您表示歉意。

在过去的50年，新加坡的经济飞速发展，然而国家的出生率却不尽人意，飞速下降。这让我们意识到或许一部分问题出在我们的身上。杜蕾斯始终强烈关注客户需求。因此，我们产品的功效性和便利性为顾客增加了强烈的信心。但是根据我们最新的研究，正是这份信心使得出生率急速下降。然而这绝不是我们的初衷，所以针对这一信息，我们表示诚挚的歉意。在一系列严肃的自省后，我们决定采取相应的行动。因此，我们强烈建议爱人和已婚夫妇们在8月9日放弃我们的避孕产品以纪念建国50周年。希望在您的帮助和支持下，我们可以改善国家的这一现状。这对于新加坡国人来说是一个拥抱繁荣和金喜年的时候。这份繁荣不是以金钱来衡量，而是以纸尿裤和婴儿推车来衡量的。前进吧，新加坡！在SG50之际，让“爱”优先！ 爱爱！杜蕾斯

是不是有一股炫耀自己卖得好还装得一本正经的戏精味？一个避孕套，还能把人家新加坡搞到人口灭绝了不成？

额，杜蕾斯说，庞贝古城就是个先例：

总结下来，这是一种很有Feel的创意方法。

主动地提出自己可能会有的小问题，博君一笑，并不会让人反感，反倒让人感到品牌的坦诚。

如何把握这里面的度，怎么能让人感觉是开玩笑，而不是真的有问题，就需要多多练习和琢磨了。

与君共勉！

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