国产动画井喷时代，看《狐妖小红娘》如何破局？

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编辑 | 007

来源 | 营销界007（ID：yingxiao798）

11月24日，由腾讯动漫出品的动画《狐妖小红娘南国篇》正式上线。开播前夕，中国领先的互动直播平台虎牙直播举办了《狐妖小红娘》同人赛，吸引超50位知名主播参加，以翻唱、演奏、宅舞、cosplay、配音、绘画等多种形式为《狐妖小红娘》助力。

开播当天，百度“时尚吧”、“柯南吧”、“lovelive吧”、“暴走漫画吧”等50个百万粉丝人气贴吧联合置顶庆祝。贴吧类型涉及游戏、美妆、动漫等领域，覆盖人群过两亿。今日（12月15日），百度贴吧发布以『2017国漫崛起』为主题的国产动漫作品人气榜单，根据国漫作品在贴吧的活跃度及互动率数据，评选出2017年最具人气的国产动画、漫画作品。《狐妖小红娘》登上榜人气漫画榜第一名，认可着《狐妖小红娘》在各个年龄层、各个领域中的地位。

近年来，出现了《狐妖小红娘》、《一人之下》等口碑收视双丰收的全龄段作品，丰富了国内动画市场。但其实国内的动漫行业目前依旧在探索之中。如何抓住观众痛点，生产出具有生命力、创造性的爆款作品，仍然是当下值得思考的问题。

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内容为王，以“情”动人

作为文化产业中的一部分，国产动画是以“内容为王”的。什么样的内容可以称为“好故事”？除了跌宕起伏的剧情、立体多面化的人物、成熟的世界观外，还需要让观众产生“共鸣”。无论是喜剧还是悲剧、真人剧还是动画、文字还是画面，让观众爱上作品、产生感悟，引发共鸣必不可少。

《狐妖小红娘》以篇章形式进行连载，讲述的是涂山狐妖一族为了帮助前世恋人再续前缘发生的一系列有趣、神秘的故事。我们总说，好的动画便是“情”的载体，而《狐妖小红娘》是一部“直达心底”的作品。

动画中，涂山雅雅难以接受失去姐姐“涂山红红”之痛，在无形中变成了另一个“涂山红红”。学着姐姐的样子不再张嘴说话，担当起涂山之主；为了让姐姐恢复原样，千年寻找着姐姐爱人的转世，这深深的思念是切割不掉的“亲情”；东方月初知道自己将遭到不测，便在赴死前将一切托付给王权富贵，更是肝胆相照的“友情”；南国公主千年来寻找各种方法渴望平丘月初重回人间，更是至死不渝的“爱情”……

这些“情”的存在，让观众们从动画中看到了自己的身影。这些动人的“瞬间”，让剧中的人物充满了生命力。

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人性闪光点，让“温暖”照进现实

作为一部“治愈系”作品，在《狐妖小红娘》中，不仅能看到令人难忘的故事，还能从人物的性格里，看到“人性闪光点”。

女主角涂山苏苏一直被称为“小蠢货”，她天资愚钝，几乎每天都活在被打击之中。但她从没放弃成为红线仙的梦想，十年如一日地发愤图强；而男主角白月初是出了名的“不靠谱”，穷困潦倒，贪吃贪钱。但这样的白月初却总能在关键时刻变得非常可靠。也始终用一颗热情善良的心去尊重、善待他人。

动画的每个篇章，都会存在着这样一些角色，他们有着自己的苦恼痛苦，却依然选择以最为善良的一面示人。这种人性的闪光点总是能给观众们带去温暖。

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多维度IP开发，走入大众视野

自连载以来，《狐妖小红娘》树立“正能量”形象，多角度开发IP。

行业内，腾讯动漫举办“觉醒之夜国漫演唱会”，《狐妖小红娘》音乐剧惊艳亮相，还原动画中的精彩场景；联合酷我音乐开展“动画原声音乐翻唱大赛”，歌曲翻唱及互动量超70万次；“南国篇”上线，在b站发起“同人绘画大赛”，收到过千份投稿，粉丝号召力。

《狐妖小红娘》在跨界开发上也走在行业最前方。据了解，《狐妖小红娘》的真人版影视剧已经在制作中；其相关手游也已经在开发当中。

此外，《狐妖小红娘》深谙互联网营销法则，在场景化营销上打造出不少创意。在东京、北京、上海开设了主题咖啡厅，让粉丝零距离置身二次元“涂山”世界；同时，作品登上了深圳东门鸿展中心城、兆邦基东等6大商圈的LED屏幕，其专属创意痛车也登陆深圳。

对于中国动漫领域而言，《狐妖小红娘》是内容创作与IP开发上的先行者和探索者。剧情、画面上突破低幼向的束缚，以全龄受众为目标，为后来者提供了崭新的思路和信心。而IP开发上，《狐妖小红娘》展现出一个优质IP所具有的潜力，以内容为基础、以全面化营销为手段、线上线下相结合，全方位进入大众视野。

“大情怀、正能量”的《狐妖小红娘》抓住了市场痛点，为国产动画的后续发展探索出新道路。它所具有的潜力，可能远超我们的想象。可以预测，在《狐妖小红娘》的带动下，国内动漫市场上将会涌现出一批同样以质取胜的品质IP，积沙成塔，国产动漫也许将迎来一个崭新的时代。

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