招生宣传片居然是星战主题？更有MIT招办主任亲自出镜！
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马上又到一年一度的招生季。近几年，中国高校招生宣传形式越来越多样，内容也愈发颖活泼。特别是由本校学生亲自操刀的学校宣传视频，格外受到大学和受众的青睐。从2014年吉林大学毕业生倾情制作《舌尖上的吉大》献礼母校，到今年清华大学在校生团队一镜到底拍摄《iTsinghua自定义》，这些视频作品内容真实、表达生动，可信度高、可视性强，得到了广泛的传播和喜爱。
那么，国外高校有哪些出彩的宣传创意？一读EDU特别收集了世界多所著名大学的新颖做法。其中，今年MIT（麻省理工学院）结合星球大战主题的招生宣传片首先引起了小编的注意。
欣赏正片之前，我们先来了解两点背景知识。
MIT与圆周率日
每年的3月14日是世界圆周率日（Pi Day），取自圆周率常用的近似值3.14。最早由MIT首先倡议将这一天定为国家圆周率日，后经美国众议院正式通过设定这一节日。
自2012年起，MIT宣布将会在每年的圆周率日公布新生录取信息，而具体时间则定于下午6点28分。这是由于近年来不少科学家更倾向使用周长和半径之比代表圆周率，也就是用被称作“tau”的字母τ来代替π，τ=2π。
图片来源：mitadmissions.org
为了公平对待π和τ，MIT格外用心的将发布录取结果的时间定于“3.14, 6:28 pm”，也就是所谓的“Pi Day, Tau Time”，科学范儿十足。
星球大战与机器人研发
今年，美国著名科幻电影《星球大战》推出了第7部作品《星球大战：原力觉醒》。对于许多美国人来说，这不仅仅是一部电影，而是自上世纪70年代以来形成的星战文化传承。其中，以机器人为代表的科技元素更是俘获了大批的青少年粉丝。
以理工学科闻名于世的MIT，抓住今年大热的电影主题和持续受到关注的智能机器人技术，将星战新作中的BB-8机器人作为主角，由它担任发放录取通知书的快递使者，并通过它的视角展示了MIT校园里的众多场景。可以想见，这样牢牢捕捉住本土热点的宣传片必定会为学校带来强大的吸粉作用。
下面我们先来欣赏这部动人之作，再看一读EDU的超细节独家解读。
《这就是你在寻找的机器人》
（These are the droids you are looking for）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0307rt34b1&width=500&height=375&auto=0视频来源：mitadmissions.org
下面，我们来仔细看看这则宣传片包含了哪些值得关注的细节。广告打得悄无声息，才更能深入人心。
宣传片一开始，映入眼帘的是一座极具现代感的灰色建筑。眼尖的小编发现，这座大楼是MIT的传媒实验室（Media Lab）,也是建筑规划学院“艺术、文化与技术”专业的所在地。
下一个画面切换到一个标牌，告诉我们来到了“私人机器人”项目的开放展览室。在展览室中，有多位酷炫又可爱的机器人，之后就引出了本片的主角BB-8机器人。
请大家留意，上图左上方的电视屏幕写着“by 2025”和“Bill Gates”。由于镜头没有给到全景，我们无从得知这段话的全文。但细心的小编推测，这应该出自比尔·盖茨在2008年发表的观点，他认为截止到2025年，每个家庭都会拥有一个家用机器人。这一观点对MIT的机器人项目来说无疑是有力的支持。以下有科学日报（Science Daily）的报道作为参考：
图片来源：www.sciencedaily.com
“八卦”之后，让我们回到宣传片，跟随BB-8的脚步继续MIT之旅。
BB-8离开展览室后，上图墙上的显示屏里出现了“乐高学习实验室”（Lego Learning Lab）的宣传画面。乐高公司一直致力于推动教育产品的开发与应用，而乐高实验室也不止MIT有。今年1月，乐高基金会就与清华大学签署合作协议，在清华成立终身学习实验室。
之后，BB-8坐电梯来到一层大厅，大厅里摆放着“30”两个字母的造型。这是因为1985年建立的传媒实验室刚刚度过30周年的纪念。随后，BB-8穿越大厅走廊，带我们领略了实验室众多特色展品。
在这里，BB-8遇到了MIT的吉祥物——海狸蒂姆（Tim the Beaver）。众所周知，吉祥物是美国大学重要校园文化之一，而MIT对本校吉祥物的定位是“自然的工程师”，真是又萌又贴切。
选择海狸作为吉祥物是1914年由MIT校友团队提出的。他们最初曾考虑选择袋鼠或大象，但这两种均不是产自北美的动物。最后，他们在本地生物中选择了海狸，因为海狸擅长用树枝、石块和软泥等材料改善自己的生存环境，非常符合工程师和科技工作者的特质。
至于BB-8在这里和海狸蒂姆聊了什么，视频没有给出台词。但根据此后海狸指路的动作来推断，BB-8应该是在问路。
那么它要去哪里呢？
答案就是MIT的招生办公室！
在招办门外的墙上，挂着MIT招生的基本情况、截止时间和联系方式，招办门上写着招办主任和其他工作人员的姓名。BB-8伸出电子手臂打开门后，迎接它的就是MIT招办主任Stuart Schmill本人。Schmill 1986年毕业于MIT机械工程专业，2008年起担任招办负责人。
在办公室里，Schmill热情问候BB-8，并交给它一个卷轴，里面是一份MIT今年的录取通知书。而这名被录取学生的所在地，就是BB-8接下来要去的地方。（这里我们给Schmill主任的演技一个大写的满分。）
事不宜迟，BB-8马上出发。走过MIT学生们不停穿梭的走廊，来到气势宏伟的大厅，BB-8开启了堂柱中的秘密电梯。在BB-8进电梯的这个画面左上角，我们可以看到一句标语：一个社区，共同服务（One Community, together in service）。
这句话放在这么重要的位置，有何含义呢？
这个问题难不倒一读EDU的小编。原来这句话来自MIT现任校长L. Rafael Reif的就职仪式，这一理念至今仍为MIT坚持并宣扬。
图片来源：web.mit.edu
上图便是MIT官网对Reif就职校长的报道，我们可以看到那句大大的标语。Reif于1980年起在MIT担任教师，2005年出任教务长并主持开发了免费网络教学项目，2012年起担任MIT校长至今。
最后，BB-8上升到楼顶，通过发射开始自己的传递之旅。镜头中的这座建筑是MIT的Rogers Buiding，以MIT的创始人William Barton Rogers命名。Rogers是19世纪著名美国自然科学家，曾于1861年至1870年以及1879年至1881年间两度担任MIT校长。影片以Rogers Buiding结尾，表达了对创始人的尊敬与怀念。
正片结束，片尾出现了MIT公布录取结果的时间和网址。随后，展示了制作人员名单，可以看出他们都是MIT的在校生或毕业生。最后，影片还向星球大战制作团队和电影公司表达了歉意。然而，这部宣传片将MIT的文化与电影主题完美结合，无形中也对电影也进行了极好的宣传，想必星战团队也会欢迎吧。
由此可以看出，MIT宣传片的出彩之处在于做到了以下2点的完美结合：
1. 充分体现大学特色，在各个细节铺设学校宣传点；
2. 牢牢把握本土文化，使高校宣传能吸引更多受众。
看到这里，不知大家是否觉得过瘾。想找的机器人，在MIT找到了吗？想看的招生宣传，在这里看到了吗？
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本期作者：一读EDU编辑部
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