聊“读完这七本书，告别逻辑混乱”

生活处处很相似。

01.

现在在各种平台最常看到的内容就是推荐书单，比如「张一鸣推荐的 30 本书」，或者「这 7 本书读完，告别逻辑混乱」，甚至还有「让比尔盖茨都惊叹的 3 本书」，等等。有时候觉得有趣，也会点开看一眼，不过那些推荐的书，很多我也都读过，没帖子里说的那么厉害，读完甚至连有「收获」都谈不上，更别说告别逻辑混乱了。推书帖多的原因很简单，成本低。人读不读不重要，只要博主说最近自己读了一本什么书，且这本书给自己带来了多大的收获，再简单讲两个道理，别人就会觉得这书是好书。这样，帖子的收藏量起来了，点赞量也不会低。尝到了甜头的这些博主，会继续用更夸张的标题来推荐更多的书。当然，这些书要么是一些畅销书，要么就是一些标题比较厉害的书，因为推这些书至少不会「出错」。别人看到这种现象，觉得做推书博主门槛低，效果好，也会去效仿，导致大批量的读书博主涌现出来。人多了，自然就卷了，于是会发现越来越难做，夸张的标题已经满足不了用户，所以要有优美的文案和动人的例子。文案怎么来，翻开书抄两句；动人的例子呢？网上搜一搜，跟这本书有关的故事或道理。这样，就能在短时间内，发布一篇帖子。而当大家也都开始这么做了之后，效果又变差了。于是，要开始搞吸引眼球的封面了，帖子的封面上不能只有书，还要有适合看书的环境，比如一个堆满书的房间，营造一种学识渊博的氛围。这样才会让人觉得专业。再接着是频率的问题，一周发两三次帖子已经不够了，粉丝会被其他发得更频繁的博主带走，所以自己也要每天发才行。久而久之，觉得竞争压力太大了，怎么做效果也不如别人，于是就放弃了。最后，为自己这一系列工作做一次总结，会说：他们不就是有团队么；他们不就是更卷么。

很少人会去反思，他们不觉得自己有问题，觉得市场就是这样，站在自己的视角去评判这个现象。与此同时，市面上还有另一种人 —— 那些真诚的人。他们推荐一本书的时候，不是在讲书本身，而是在讲一件事，通过这件事正好引出了这本书。他们帖子里的文案很朴素，例子很简单，也没有高深的道理，但他的感受很真实，会引经据典，会结合到自己的生活或工作中。即便一周或者半个月才推荐一本，也没有人会因此取关，因为他们知道这是真的在推荐好书，这些「粉丝」能感受到。

这些人虽然也在乎有多少人看自己发的帖子，但并不为此焦虑，他们真正担忧的，是没时间阅读。

02.

想想，就跟现在许多设计师找工作有点类似。作品集不会做，就上网抄一抄，去各个平台上看一些文章，学一些话术。一开始也是放公司的项目，截几张图，接着发现很多人还放什么用户研究，那自己也编一个吧。再后来看到有些作品集里会用方法论来包装，也就跟着放一些设计法则去包装了。比如根据「米勒定律」，导航不能超过七个；或者根据「菲兹定律」，按钮应该放在离手指近的位置；或者所谓什么信息架构。拿着这份作品，以及这种认知，去跟一千个人竞争一个岗位，被淘汰了，总结是：人不就是背景好么；他们不就是作品集包装得更好看么；我就是不会专业术语和一些设计理论；他们太卷了，我卷不动了。

很少有人会去反思，他们不觉得自己有问题，觉得市场就是这样，站在自己的视角去评判这个现象。与此同时，市面上还有另一种人 —— 那些认真的人。他们知道，即便公司的项目再烂，也是自己目前唯一能做的事情，而自己的价值，就是解决这个项目上的功能问题。他们拿到领导或者产品的需求，会去主动分析功能的问题，了解背景，看看有哪些方案可以解决它，以及有哪些细节需要注意。而当把这个功能和方案放进作品集后，他们能够详细地说出自己的思考，即便没有什么方法论，也没有华丽的包装，面试官也能感受到设计师的专业性，因为真实，没有套路。面试官也是人，他能感受到你的真诚与认真做事的态度。

那些试图通过包装，通过理论去征服面试官的人，有多少真的找到了工作呢？有人说有的。对，是有的，那些让你看到有这种好事的人，要么是出于某种目的，要么就只是一种个例罢了。你的焦虑感，就是被这些人营造出来的。

而那些真正做事的人，他们正埋头思考新功能还能怎么做，他们顾不上焦虑。

跟推书何其相似。

03.

前阵子跟一个做品牌营销的朋友聊天，他说了类似的现象。很多做营销的朋友，觉得一个品牌的成功似乎很简单。比如一说江小白，有人就会说江小白当时的成功是因为表达瓶做得好；说起农夫山泉，有人就会说那是因为农夫山泉广告做得好；说起王老吉，有人就会说那是因为它关于「怕上火」的定位击中了广大群体。没有人会去关注江小白线下餐饮店的 200 万个销售点，也不会有人去了解农夫山泉在滤水技术上的投入。似乎所有的成功，都只是来自于那一句简单的口号。

写到这里，突然想到叔本华说的：“人看不到超出自己理解范畴的东西。”所以我在写第二段的时候，觉得这样写不太好，毕竟已经知道这个问题的人，不需要我再多嘴，而没意识到这个问题的人，看到了也不会有所触动。但我后来还是没删，因为我本来也就是写给已经意识到这个问题的人看的，让你们知道自己做得没问题，可别被人带偏了。

🤔最近沉浸在忙碌的日子里，晚上到家，打开 iPad 看半集美剧。一天中再大的压力，在这一刻也会得到释放，会瞬间觉得「那都不是事儿」了。生活很累，忙不完的工作，做不完的事，所以每天一定要找一个时间去做自己喜欢的事，比如我就是看闲书和刷剧。打开书，看到久违的文字，整个人就会得到释放，觉得这一天都值了。最近开始转凉了，再过阵子又可以开始看《请回答 1988》了，真好。