迪士尼、乐高国际主题乐园抢滩中国

不用说，今年让许多中国家庭欢乐嘉年华事件会发生在6月16日的上海，占地390公顷的迪士尼度假区（Shanghai Disney Resort）。据官网显示，6月16日开业当日门票已经售罄。

上海迪士尼度假区将包括迪士尼乐园、两座精彩纷呈的主题酒店、迪士尼小镇以及星愿公园多个部分，其中迪士尼乐园是拥有“探险岛”、“奇想花园”、“米奇大街”、“明日世界”、“宝藏湾”及“梦幻世界”六大主题园区的主题乐园，迪士尼小镇则是一个国际化的购物餐饮娱乐区。上海迪士尼还将包括许多专为这家乐园度身定制的全球首发项目。

上海迪士尼乐园门票已于3月28日开始发售。从6月16日开业一直到8月31日期间，以及之后的所有节假日和周末为高峰票，门票为499元，1.4米以下的儿童和65岁以上的老人375元。9月1日开始之后的非节假日为平日门票，价格为370元，1.4米以下的儿童和65岁以上的老人280元。所有时间段，1米以下儿童均免费。

主题乐园是把IP进行主题授权（Subject Licensing）的最高级别方式。如何把现有IP盘活，除了做产品外，以时间和记忆为单位的体验式经历越来越受欢迎。全球主题乐园看到中国市场的潜力，在我们抢门票时，也纷纷抢滩中国。

今年年初，上海申迪文化发展研究院和上海图书馆（上海科学技术情报研究所）联合发布《2015全球主题乐园行业发展报告》。作为上海市文创基金项目——全球主题乐园行业数据库平台建设成果之一，此次联合发布的国内第一份主题乐园全球行业发展年报，以世界主要主题乐园的运营情况为切入点，汇聚了全球14家公司及其旗下46家主题乐园的运营资料，对整个行业近期的发展情况进行剖析，并提出对行业未来发展的预测。

中国人均GDP超7000美元，游客需求被激发

报告指出，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。2015年，中国人均GDP超过7000美元，人们游乐的需求被激发出来，中国主题公园今后几年将继续蓬勃发展。

未来，随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。主题乐园正呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导的产业竞争格局。

全球三大娱乐巨头进驻亚洲，角逐中国市场

亚洲将迎来主题乐园的建设高峰，华特迪士尼、默林集团主题乐园、环球影城主题乐园等全球行业巨头纷纷进入亚洲乃至中国市场。

华特迪士尼公司目前在全球共有12个乐园6个度假区。这些乐园主要分布于北美洲（6个）、欧洲（2个）和亚洲（4个），包括迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界度假区和巴黎、东京、香港及上海的迪士尼度假区。

上海迪士尼是中国迄今规模最大的现代服务业中外合作项目之一，投资金额245亿元人民币，是华特迪士尼公司和上海市政府下属企业共同成立的合资公司，上海市国有企业持股57%，迪士尼公司持股43%。

默林集团主题乐园景点品牌包括乐高乐园、切辛顿世界历险主题乐园、加达云霄乐园、奥尔顿塔主题乐园、华威城堡、索普公园和海德公园等。

2015年9月22日，默林娱乐集团旗下的乐高探索中心在上海普陀区奠基，此前，该集团在上海已成功运营上海杜莎夫人蜡像馆及上海长风海洋世界。

环球影城主题乐园景点品牌包括好莱坞环球影城、奥兰多环球度假区、日本大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城（在建）、莫斯科室内环球影城（在建）。

发展趋势预测

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主题乐园产业将继续蓬勃发展

报告指出，目前的旅游发展阶段已经进入休闲度假时代，游客量的逐步增加以及旅游花费在可收入占比中的支出逐步下降，将会使得越来越多的人愿意出游。沉浸于装置奇特的主题乐园代表着一种新奇的游玩体验，中国主题公园今后几年市场非常看好。  

亚洲主题乐园行业竞争将变得异常激烈

未来，主题乐园亚洲市场将与北美市场并重，甚至超越后者。随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导产业竞争格局。

主题乐园的经营将呈现混业状态

主题乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，因此，混业经营必然是未来的发展方向，这样才能让消费者在主题乐园停留时间更长，体验更丰富。

反观国内主题公园

据了解，2015年全国人气最旺主题公园前十强排名中，以较为单一模式的欢乐谷形式居多。唯一一个有自主IP的方特乐园，投资方为深圳华强，即熊出没的版权方。但是在方特乐园的项目设计中，也并没有把现有IP实现利用最大化。

2015年国内最受欢迎的十大主题公园 

1. 广州长隆旅游度假区

2. 深圳东部华侨城

3. 北京欢乐谷

4. 常州环球恐龙城

5. 深圳欢乐谷

6. 上海欢乐谷

7. 武汉欢乐谷

8. 芜湖方特

9. 长隆海洋王国     

10. 成都欢乐谷

国内首次把线上形象与线下主题公园结合的案例可以追溯到2004年，杭州宋城集团旗下宋城景区的主体按照盛大网络“传奇世界”游戏内的中州皇城进行改造，将游戏中的铁匠、药店、杂货铺等真实再现，开创了国内主题公园业和动漫业相融合的先河。

但与国际主题公园，处处可见水乳交融脑洞大开的IP开发相比，我们还有太多地方需要学习。

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