【你问我答】品牌授权有哪些方式？
本期解答专家：吴创宇 广州艺洲人文化传播有限公司 常务副总裁
根据不同的分类标准，可以将品牌授权进行不同地划分。国际品牌授权业协会（LIMA）从品牌授权的主体本身出发将品牌授权划分为：卡通形象和影片娱乐（Entertainment）、企业品牌（Corporate）、时尚（Fashion）、运动（Sports）、院校（Collegiate）、艺术（Art）、音乐（Music）等七大类。
从品牌授权经营者的角度，即获得授权后的运用出发，可以把品牌授权分为商品授权（Merchandising licensing）、促销授权（Promotion licensing）、主题授权（Subject licensing）和通路授权（Place licensing）四种类型。在实际的品牌授权中，不同的品牌授权商或代理商通常会根据品牌特点的不同而采用各自独特的授权方式。
被授权的品牌授权经营商把授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)以及造型图案(Design) 等无形资产应用于商品的设计开发上，并取得销售权。这是最常见的品牌授权方式。例如：维达纸巾通过被授权，在包装上使用海绵宝宝的动漫形象图案，推出 “维达海绵宝宝”系列产品；屈臣氏通过被授权，在《变形金刚3》即将上映之际，推出以变形金刚为主题的男士洁面护肤系列。
被授权的品牌授权经营商可以将授权品牌的商标（logo）、人物（Character）及造型图案（Design）等无形资产运用在自身品牌的促销、推广活动中，但不得应用在自身产品的设计上进行销售。促销授权包括促销赠品授权和图案形象授权两种方式。
（1）促销赠品授权
被授权的品牌授权经营商可以将授权品牌的商标、人物及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，以促进公司产品销售。这些经过授权生产出来的产品不可作为授权经营商的自有产品单独出售，只能以赠品的形式促进其他产品的销售。
今年春节期间，肯德基获得上海美术电影制片厂授权，推出“猴王当道”套餐——购买儿童套餐赠送美猴王系列玩具的促销活动，将美猴王系列的玩具以赠品的形式赠送给达到一定消费标准的顾客，但肯德基不可以把生产的美猴王玩具当成自己的产品来出售。
还比如麦当劳推出购买套餐赠送哆啦A梦系列玩具的促销活动，将哆啦A梦系列玩具以赠品的形式赠送给消费了指定产品的顾客，但麦当劳不可以把生产的哆啦A梦玩具当成自己的产品来出售。
（2）图案形象授权
被授权的品牌授权经营商可以将授权品牌的商标、人物及造型图案，与自身的促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。授权经营商可将经过授权的形象使用在产品销售的大型卖场、商场等促销活动中，或者产品的广告、宣传资料、公关文章中等。
2006年，招商银行通过授权许可，推出国内首张以时尚经典的Hello Kitty卡通形象为主题的信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，获得消费者的追捧，是图案形象授权的典型案例。
被授权的品牌授权经营商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，在自己所经营的范围内策划并经营主题项目，如根据取得授权的形象创意的漫画、书籍、文具VCD等文化产品或者主题餐馆、娱乐设施、主题公园等。
被授权的品牌授权经营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，通过统一的企业形象识别、专业的行销企划、经营管理制度的辅导等开展品牌专卖经营，统一销售授权品牌的商品。同时，授权商会为授权经营商提供一定的营销宣传支持和管理培训等服务。例如，麦当劳、肯德基等公司通过通路授权的方式成功将自己的产品和经营模式传扩展到世界各地。
这些品牌授权方式并非相互独立或排斥，相反，在实际操作中一次授权往往同时涵盖多种授权模式。商品授权可以与促销授权结合，不仅仅将授权品牌用于商品开发，还可以通过促销赠品授权将其用于相关赠品、礼品的开发上，通过图案形象授权以便开展相应的广告和宣传活动，围绕商品授权的基点，拓宽促销授权的深度。
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