华谊兄弟2017上半年净利4.3亿，实景娱乐与品牌授权收入增七成

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

华谊兄弟上周发布了2017年半年度报告。上半年，公司实现总营业收入146,586.38万元；归属于上市公司股东的净利润为43,031.37万元，比上年同期上升42.12%。其中，影视娱乐、互联网娱乐收入较去年同期有所下降；而品牌授权与实景娱乐板块则发展迅速，收入同比增长增七成。

此次财报的亮点在于大幅增长的品牌授权与实景娱乐板块。品牌授权与实景娱乐板块营业收入为1.98亿，较去年同期增长77.54%。目前华谊兄弟已经在全国多地布局了包括电影小镇、电影世界、电影城和文化城4种产品形态的多个项目。长沙、西昌、郑州等地项目上半年进入在建；6月28日，华谊兄弟（南京）电影小镇项目也正式开工。

早在 2011 年，华谊兄弟就开始布局品牌授权与实景娱乐业务，是国内最早布局该业务的公司。作为最早面市的项目，2014年耗资55亿的华谊的冯小刚电影公社在海口开业，“1942街”、“南洋街”等再现了《一九四二》《老炮儿》中的电影场景，年游客数量就达两百万。

日前，这个冯小刚电影公社的摄影棚门口挂上了“芳华站”的字样，导演冯小刚带着女主角在棚内聊着自己的国庆档电影《芳华》，这部电影此前的开机和取景都在电影公社。这个以导演冯小刚命名的电影公社是华谊的首个实景娱乐的项目，而《芳华》则是华谊实景娱乐大盘中的一颗既重要又有实践性的棋子，未来也将与IP一起成为景点之一。

2017年是华谊实景娱乐发展的关键一年，冯氏IP只是其中先行的一环，还有管虎的新作《八佰》——拍摄于苏州的华谊兄弟电影世界，同样背负着华谊的实景产业理想。

据悉，华谊兄弟电影世界（苏州）业已确定将于年内开业，华谊兄弟方面表示，该项目是中国首个依靠自有IP打造的本土电影主题公园项目。园区拥有五大主题区，汇聚了《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的电影IP，并为电影《八佰》搭建场景。园区将在电影拍摄结束后对公众开放。

正如年初华谊总裁王中磊的计划，《芳华》《八佰》在诞生之初起就是实景娱乐的项目——即在IP最原始的时候就进行了开发，随着电影的不同阶段推进，而不是在影片结束后再输出成为主题公园的一部分。“这是电影产业链上的巨大延伸，具备某个IP的持久变现能力，而持久的现金流返回到内容创作层面，会带来良好的循环。”王中磊表示。如今，这一板块已经成为华谊的三大业务之一。

华谊兄弟表示，实景娱乐业务并非单一性地仅依赖电影，而是以“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式，整合文化、影视、金融、政府、互联网、商业、旅游资源，打造具有中国特色的电影文化旅游业态。

根据半年度报告，影视娱乐方面，华谊兄弟上半年参与投资发行了《摔跤吧！爸爸》《西游伏妖篇》《少年巴比伦》《疯岳撬佳人》《美好的意外》等影片； 3月，华谊兄弟和工夫影业发布了五部作品。下半年，《芳华》（9月30日）、《英伦对决》（定档国庆）、《引爆者》（10月27日）等作品将陆续上映；STX出品的《茉莉的牌局》将于11月22日于北美上映，《坏妈妈的圣诞节》等多部影片也已经陆续开机。

上半年，华谊兄弟强化了其在终端的布局。4月，华谊兄弟联手上影集团、微影时代、大地时创设立发行公司华影天下，发布了包含8部作品的首份片单，其中包括《摔跤吧！爸爸》。报告显示，华谊兄弟(北京)电影发行已向华影天下增资2550万元，持其51%的股权。此外，华谊兄弟完成认购大地院线股权95万股，强化其在终端放映市场的协同性。

网络内容方面，上半年，华谊兄弟参与投资并发行了《花间提壶方大厨》《决对争锋》《胭脂债》等。网络综艺参与了《约吧大明星》第二季、《姐姐好饿》第二季、《年味有FUN》等作品。

投资方面，6月，华谊兄弟转让银汉部分股权的交易，令其回收了部分现金，并仍然持有后者25%股权；英雄互娱则成绩良好；并对点睛动画增资1.5亿元，持有100%股权。

让人期待的是，华谊兄弟下月即将亮相第11届中国授权展，这是华谊兄弟首次参加类似展会，机不可失！

覆盖全品类授权1000多项IP，亚洲最大专业品牌授权贸易、交流及学习平台——中国授权展将于10月18-20日在上海新国际博览中心举办。中国授权展由中国玩具和婴童用品协会主办，今年已是第11届。

除了能看IP发现流行趋势，谈合作创造商业机会外，中国授权展同时也将提供授权公开课、高峰论坛及行业研讨等丰富的知识活动来引导授权商和被授权商到底如何做授权。

速约华谊兄弟

@第11届中国授权展

10月18日-10月20日，上海新国际博览中心

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