《疯狂动物城》让你恐怖的不仅仅是叙事和技术
这几天的朋友圈都被一对兔子和狐狸的CP，还有一只和国民老公撞脸而且超。级。。慢。。。的树獭刷屏了。
由迪士尼影业出品的3D动画片《疯狂动物城》（Zootopia）凭借震撼到哭的口碑好得一塌糊涂，以及观众自发掀起的细节挖梗狂潮，从3月4日上映5天后，票房逆袭超过《叶问3》成为单日票房冠军。公映7天时间，累计票房已经突破3亿。在美国同步上映的首周末就斩获7370万美元的票房，再次刷新之前迪士尼自己凭借《冰雪奇缘》创下的票房记录。
铺天盖地的文章对新挖出来的某个彩蛋乐此不疲津津乐道，刷一次远远不够。
烂番茄新鲜度99%。
豆瓣电影评分9.5。9.5是什么概念？豆瓣TOP榜单万年第一的《肖申克救赎》也不过是9.6，前段春节期间最爆的《美人鱼》也只有7.3。
这部由里奇·摩尔、拜恩·霍华德及杰拉德·布什联合执导逆了天的动画片，让成年人看到政治讽刺和阶级偏见，让青年人看到追求梦想，让孩子们看到可爱的动物。媒体惊呼“迪士尼的又一黄金时代来临。”
除了电影本身，迎来黄金时代的还有它的授权。据国际授权业协会LIMA统计，全球娱乐形象在2014年产生了2415亿美元的收益，而其中1072亿美元就是来自授权商品，占了几乎一半。
电影票房从来不是迪士尼经营收入最主要的来源，他背后的衍生品产业授权，才是迪士尼更为看重的。赢得LIMA 2013年度全球最佳授权（Overall Best Licensed Program）的《冰雪奇缘》, 全年大卖12亿美元，可光是Elsa的一条裙子在美国就卖了300万条，挣了4.5亿美元。
《疯狂动物城》上映之前迪士尼的前期宣传投入并不大，和同期档位的电影相比甚至默默无闻。但别急，口碑狂澜之后，大家惊呼发现迪士尼其实早就布好了局，等着粉丝的层层疯狂尖叫。这么多IP，随便挑一个都可以无限延展，还可以任意组合搭配，简直就是个聚宝盆！
手办
迪士尼授权美国Funko Pop!推出Zootopia系列手办公仔。Funko Pop!是目前全球销量第一的搪胶收藏玩偶品牌，其授权形象广泛覆盖迪斯尼电影、热播美剧、NBA球星、时尚明星等。这次Funko正款是5款Zootopia人形，包括两位主角，Mr.Big，耳廓狐，当然还有著名的闪电。
除此之外，Funko还推出了盲盒发售的Mystery Minis迷你手办系列盒蛋，包含12个主要角色，简洁卡通化的造型颇为可爱，直接买一整盒就能保证收齐。
玩具
所有授权产品中，玩具首当其冲，也是大受欢迎。Zootopia这次主要玩具被授权商是来自日本的Tomy International公司，覆盖了可动人形、毛绒、沙盘等多款类型。
据Tomy副总裁Shehnaz Safiuddin介绍，Zootopia的Tomy玩具系列已经全球上架。3月27日是西方的复活节，而复活节的传统形象就是小兔子。“时间点简直踩得太好了！没有什么比送给孩子一个Judy兔警官更合适的复活节礼物了！”他表示。此外，今天秋天还会推出该系列的新款。
可动人型玩具
迪斯尼的可动人型玩具面向群体向来是走低龄儿童的路线。这次Zootopia根据动物角色的体型搭配，分六款不同的双人装和两款主角车辆套装发售。
毛绒玩具
作为毛茸茸的动物，本片的角色们自然也会推出大量各种造型的毛绒玩具。从小到大，不同型号，各大主要形象都有。最萌的CP最受欢迎，注意看暖男的眼神！
大公仔不够萌？迪士尼还准备了更萌的！Tsum Tsum趴趴豆授权生产了手机擦小型公仔，超可爱型设计。光是玩具类，大的小的，有毛的没毛的，能动的不能动的，已经全方面无死角的开发上线。
还记得那支引发狐兔爱情的胡萝卜录音笔吗？是的，你可以拥有。目前迪士尼商店里最受欢迎的它！真笔真录音！也是由Tomy制造，10美元一支，卖得火得不要不要。
实际销售的录音笔外形与剧中造型一致，按下胡萝卜叶子，会出来一只圆珠笔。警徽是个播放按钮，有14种不同的兔警官Judy台词随机播放。侧面的三个按钮控制录音和重播功能，最长可以录音一分钟。
Judy给Nick带上的警察徽章，这个也可以有。还有小朋友最喜欢的拼图，拼好了奖给你一个徽章。
服装
服装是迪士尼衍生品的重要授权品类，在Zootopia的形象开发上就有丰富多款。
上次卖裙子，这次卖帽子。兔女郎今年要火。
还有精致小兔子儿童室内地板拖鞋。
一般迪士尼最重要的授权服装系列是T恤，这次也不例外，男女童装均有，还可以亲子装全家装，每款设计都是走心，随意换个搭配都是新款。
俩主人公的（看到那个兔耳朵肩了吗？）
其他角色的 （闪电有没有电到你？）
合家欢的（很亲子，有木有？）
居家生活产品
Zootopia衍生品开发已经延伸到生活的方方面面。国内时光网正版衍生品交易平台上，手机配件类的兔子警官i6/i6s/i6P手机壳，还有吸管杯和可爱抱枕都已经上架。
在迪士尼商店品类则更加丰富。背包就有多款。单肩包设计尺寸只有8寸，很适合小朋友背。图案十分活泼，关键是它还有个胡萝卜的零钱包！Judy的双肩包，小朋友秒杀。
多款杯子，直戳杯子控的小心脏。陶瓷马克杯，运动杯，吸管杯，你是要都要呢还是全要？
床上用品的被子毯子枕头抱枕，直接抱着暖男入睡。你需要什么，什么就都有了。
毫无抵抗力的手账记事本。不仅封面好看，里页的每一处细节的设计都可以像找彩蛋那样惊喜。还有同款标签贴纸。
不同款式的手机壳。你真的不会心动吗？
游戏
除了传统的实体产品作为授权商品外，迪士尼还和Target合作，专门为《疯狂动物城》制作了一个在线游戏。作为迪士尼的长期合作伙伴，Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一，无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23，还是类似于《星球大战：原力觉醒》这样的电影推广计划，Target都参与其中。
此外，《疯狂动物城》刚上映，就被宣布加入《迪士尼：无限 Disney Infinity》沙盘游戏中，并同时推出Disney Infinity的配套人型。Disney Infinity是迪士尼与皮克斯联手打造，由《玩具总动员3》开发商Avalanche Software负责制作的一款以众多迪士尼动画明星为主角的开放性沙盒游戏。
《疯狂动物城》的Disney Infinity配套人型系列推出了Judy和Nick两位主角的人型，还有可以为角色增加技能的能量盘套装。这些做工精良的小人偶可以在专用底座上扫描，让玩家在游戏中也能使用相应角色。
迪士尼主题公园
是的，从无缝产品，到线上体验，到线下体验，迪士尼的布局堪比AlphaGo。在影片上映前两天，迪士尼主题公园博客就官方公布“Nick和Judy正在去迪士尼主题公园的路上啦~”
据Shawn Slater介绍，这个春天，这对新人就会加入迪士尼加州主题公园，还会参加"Move it! Shake it! Dance&Play it!"的全国巡演主题活动。
更让人颤栗的是，Judy兔子警官的配音Ginnifer Goodwin多次表示，她很希望Zootopia整个城市能在迪士尼主题公园里真实呈现…… 你敢想吗？如果Zootopia并不是乌托邦……
一刷电影后，许多国内动画制片人纷纷表示哭晕在影院，Zootopia的叙事和技术和其他动画片之间差了不止一个马里亚纳群岛海沟。
看完Zootopia的授权衍生品开发（要知道所有这些产品和电影全球同步上线！同步！）这个布局居心比绵羊副市长可怕得太多太多。我们还要多少年才能赶上这盘棋？
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