如何成为李子柒？丨HND原创
李子柒，不是网红
这其实是我在一次HND内部早会（2019·10·14）的非主题分享PPT上深化而来。
当时本着不八卦、不鸡汤、非研究的想法，以说人话的方式，和我的设计师同事们简单聊聊李子柒这个非典型网红案例，及她IP背后的文化意义与价值。
坦率地说：接到这个工作任务前，我对李子柒也是“只闻其名，对她不熟”，之前偶尔在我老婆跟我嚷嚷着李子柒的美食视频时，知道了她，撇过几眼。老婆问我：你说她的视频是专业团队做的吗？我说：废话，而且不是个小团队。
是的，我当时就是认为：这不就是个被包装出来的网红吗。
但后来，认真看完她的视频，认真挖了一下她这些年的创作过程和初心，我感觉被大神打脸了。不要把李子柒只当做一个网红看。李子柒的成功，必然大于偶然。
李子柒的价值，往小了说是短视频内容+生活方式营销的经典案例，往大了说，人家已经是中国传统文化国际传播民间代表了。
【官方】
共青团中央“第二届中国青年好网民”优秀故事奖获得者
央视《国家宝藏》丨你好历史战略合作方
故宫食品战略合作方
首位成都非物质文化遗产推广大使
……
【非官方】
1980万微博粉丝（截止2019年10月）
李子柒品牌创始人
东方美食文化代言人
微博2019超级红人节最具人气博主、最具商业价值奖
2017第二季度金秒奖最佳女主角
2017视频播放量30亿，短视频第一网红
……
你看，这世界有了那么多网红，网红里又有那么多号称亿万级的流量女神或小鲜肉，而偏偏一个来自四川绵阳山村的、一穷二白、走投无路的农家姑娘，非但没有昙花一现，还成为了现在不可替代的李子柒。（这经历，确实很龙妈）
李子柒时间轴
故事，就从素人时期的李子柒开始吧。
丨干农活和镜头里的李子柒丨
丨和奶奶一起，手持融合了纸浮雕、皮影戏元素的月饼礼盒丨
丨李子柒品牌与央视《国家宝藏》达成战略合作丨
丨用两年时间自制笔墨纸砚，赠与马来西亚王室丨
2012年回到家乡的李子柒，有没有想过7年后的今天，开挂般的人生？
在“生活、远方”的中间，原来还有一种选择，那就是“李子柒”。
既可以劈柴种菜，与家人把日子过得稀松平常。也可以诗酒天涯，把自己想要的田园栖居亲手做出来、拍出来、还能赚钱。
在搜资料的时候，我看了一些诸如此类的文章：“李子柒是团队包装出来的、李子柒的黑历史、李子柒卖惨博流量”。
同时，我也对比了李子柒2017年5月时不堪流言，愤然隐退时的长博文。
李子柒2017隐退时的博文
“2万余条素材，来来回回开关4万次，按每条素材走25步来算，步行约260公里。不求您能喜欢，但求能给努力做内容的自媒体人最基本的尊重。”
不粉不黑，从专业角度说（我是个纪录片导演）我选择相信李子柒。
尤其是她提到，在前期因为没有人帮忙，为了拍一个好的镜头不作废，忍着被锤子磕破手流血的痛。
拍一个片子真的挺不容易的：要找投资，并对投资人负责；要找题材，兼顾市场流量需求和自己的艺术审美；要体力和脑力高强度投入、短周期赶片；然后还要努力让这一个片比上一个片更好……
在网络自媒体时代，我们很容易不负责任地去妄议揣测，因为现实生活的投射，去把本来很美好、很简单的事情想复杂、想肮脏。
所以我特理解李子柒在没有别人给钱、没有任何拍摄基础、也不知道干这事能不能成的情况下，她的处境和坚持。我看到了这个同龄姑娘身上我们没有的精神信念：“一念既起、万山无阻”。
“你看到的生活本领，
也许是别人的求生本能（李子柒）”
这是她对是否摆拍、是否真的知道干农活的质疑时的一句回应
这是来自知乎某网友的评价（注CGTN=中国国际电视台）
李子柒不仅是让她自己火了。
她带火了自己那个生长的小山村，用流量给曾经的穷乡僻壤带去了实在的好处，远远超出了她当时侍奉奶奶的单纯想法。（这算是返乡青年参与乡村振兴的经典逆袭）
她用自己亲力亲为的实践，让越来越多的年轻人开始追捧带着传统文化烙印的产品，并愿意买单——以一种朝圣般膜拜的方式。消费，就是对传统文化、非遗的最好的保护和传承。
她用许多人求之不得的方式，让中国形象在国外狠狠地长了脸——这种文化输出的直接效果，将是外国人对中国人会更加尊敬、对东方美学的迷之尊崇。也许以后和国外的朋友讲起中国的名人，我们不仅仅有李小龙、姚明、马云，还有心灵手巧、无所不能的李子柒。
名利双收，先放一边
YouTube的粉丝量：692万（截止2019年10月）
及一组破千万的热门视频
论颜值身材才艺机遇，她可能并没有太多的亮点；论拍摄成本品牌推广，她肯定也比不过院线电影、卫视综艺的大资本投入。但这些重要吗？
保证每一帧画面都是最适合自己的，也是美的，做自己能做好的并做到最好，其他的先不用那么功利。
李子柒爆红，还能这么持久。我想，只因她恰恰就没有想着：名利双收，过成别人的样子。
先有IP，后有爆款
“成功两个字蛮重的，
我只是拍出了我想要的生活（李子柒）”
我们厌倦了狗血的明星八卦和满是套路的综艺；买电影票时生怕踩了烂片的雷，票价事小，恶心事大；找不到可以完全信赖的kol或行业领袖，生怕他哪天又爆出一个意想不到的丑闻。
我们拿起手机又放下，是因为内心想得到什么，却没有合适的选择。
所以，其实我们生活在一个高品质原创内容稀缺的时代。
如果说自媒体行业是一个江湖，在一众喊麦、露肉、尬舞、卖傻的妖魔鬼怪中，李子柒像极了古墓派的小龙女。唯一的不同，这个仙女是“食人间烟火”的。
她没按套路出牌，一开始就选择了这个江湖上最难最清奇的一条路：生活方式营销。一上路就没有想着回头，却无意中帮大多数在城市打拼的疲倦心灵，代入了一个田园乌托邦的梦想。
丨李子柒的天猫店会员数丨
一款在其天猫店已售20万+的产品评语：
“都说李子柒家东西，包装特好看。的确如此呀，先是抖音中毒，之后又翻看了她微博所有作品。真是活出了神仙姐姐的样子…励志的一位小仙女！是打开吃掉呢？还是就这么看着？”
结语
如何成为李子柒？其实是一个伪命题，开玩笑地说：李子柒是一门玄学。
恰好在这样一个移动互联网时代，恰好我们内心对田园生活“虽不能至，心向往之”，恰好她出现并坚持了下来，成为了我们的代言人。
互联网不需要第二个李子柒，但李子柒给我们的启示有很多，关乎生活方式、审美取向、人格魅力、文化认同、做事信念、田园理想……
我想最重要的一条就是：坚定地做自己，让世界发现你。
文/HND·洪晓峰
— END —
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