除了上《国家宝藏》，故宫为了撩年轻人还干了些啥
最近央视又放大招了！
出了一档文博类综艺——《国家宝藏》。
有人说，文博类综艺几年前在综艺界就已经“死透”了。
就拿那些年王刚一锤一个假文物的《天下收藏》来说，持宝人拿出藏品后，专家开始鉴定。鉴出真品，大家都开心，鉴到假的，王刚拿起锤子当场一顿砸，观众就图看着一乐呵。
像过去的文博综艺，大众都是将目光放在“这个玩意是不是真的”、“这玩意值多少钱”上。
而《国家宝藏》一出马，就把文博类综艺档次拉高不止一个level。
甚至最挑剔的豆瓣网友都打出了9.3的高分。
根据官方介绍，这是一档央视与九大国家级重点博物馆合作，立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎文物背后故事与历史……（省略来自官方的500多字介绍）的节目。
简单的说，就是要以简单直白的方式让文物“活”起来，给观众呈现这些国宝文物背后的故事。
第一期由故宫博物院分享三件国宝——《千里江山图》、各种釉彩大瓶、石鼓。
件件无价，还请来了明星艺人担任“护宝人”，演绎国宝故事小剧场。
比如由王凯饰演的乾隆，在小剧场里对自己的审美有蜜汁自信，固执一百分，一心只想做一款巨无霸酷炫吊炸天、集中国瓷器之大成的大瓷瓶。
就是下面这个充斥着最炫民族风的大瓶子。
我们来感受一下官方对于乾隆“农家乐审美”的吐槽。
王羲之：你要做这么个瓶子，你家里人知道吗？
乾隆：如果我皇阿玛在世，肯定支持
雍正（气活过来）：荒唐！
乾隆：皇阿玛~！
雍正：闭嘴
网友纷纷表示，故宫果然是干大事儿的！
吐槽起乾隆，一点儿也不护短，给故宫疯狂“盖章”。
我们不难发现故宫这几年一路走来，为了混进年轻人的生活，动了不少“小心思”。
1
表情包
现在的年轻人不得了，聊天的时候话不投机半句多，那只能礼貌且不失尴尬地斗图了。
于是故宫做了几套皇帝表情包。
皇上还是那个皇上。
但是雍正已经不是那个雍正了。
剪刀手、捧脸杀、戳脸什么的信手拈来，再说两句情话“朕亦甚想你”。
感受到朕身为霸道总裁的反差萌了吗？
2
吸猫撸猫晒猫
不知道从什么时候开始，“有猫”变成了80后、90后网友们衡量幸福指数的标准之一。
“撸猫”、“吸猫”也变成了年轻人热衷的娱乐活动。
于是故宫表示：“我们也是有猫的！”
一群吃“皇粮”的“御前侍卫”可以在慈宁宫、坤宁宫门前随意地溜达。
因为故宫有600年历史，且为木制建筑，鼠患一直无法杜绝。
根据早几年新闻来看，故宫在2014年的时候就已经有181只御前侍卫了。
仗着自己长得萌、养得胖就在故宫内为所欲为。
比如说这只小黑 ↓↓↓
趴在故宫的门上磨爪子，这可是文物啊！
如果我这样搞破坏，应该早就被警察叔叔带走了吧╮(╯▽╰)╭
不少游客去故宫参观文物之外，还会特意去找找御猫，甚至还有网友分享出了自己寻御猫的攻略路线。
万万没想到，这紫禁城也是吸猫圣地啊。
3
开淘宝
要知道现在的90后除了喜欢给自己花钱，还喜欢给猫花钱。
随着互联网的发展，接触网络的人群年龄越来越低。
根据数据显示，截止2016年，中国互联网用户手机购物使用率达91.9%，其中90后人群手机购物接受度更高，使用率达94.1%，高于整体互联网用户手机购物使用率。
“买买买”成了90后的日常。
故宫瞅准机会，上淘宝开始贩卖自己的文娱产品。
我们先来感受一下，故宫的天猫旗舰店——故宫博物院文创旗舰店。
店内产品是这样的：
还对御猫进行选秀，选出了一只叫“平安”的肥猫作为御猫代表，推出了一堆御猫周边——天子童年。
靠枕、U型枕、巨型橡皮擦、马克杯……各种小物件一应俱全。
抢钱不带这样的啊。
让你感受一下什么叫做“巴掌大的橡皮擦”。
总的来说，旗舰店的整体画风还是比较正经的。
故宫还开了一家淘宝店——故宫淘宝。
故宫淘宝也算是带货网红了。
毕竟也曾经联手美妆博主，将胶带卖到全网脱销。
只要你心灵手巧，往口红上包装一层胶带，即可获得“中国风私人定制彩妆品”哦。
4
拍了一部纪录片
是的，你没有看错，又是一部豆瓣评分9.3的精品纪录片。
《我在故宫修文物》给观众们呈现了那些工作在故宫的文物修复师日常，除了和观众传递了人人都知道的工匠精神，也和大家还原了这些修复师在故宫里骑自行车、打杏儿、喂“御猫”的日常。
2016年1月这个片子在央视纪录片频道首播时，并没有引起观众太大的兴趣。
这部片子被上架到B站后反而大火，几个视频源加起来点击量已经超过百万。
网友看完纷纷表示：“还招扫地的吗？读过研究生的那种。”
要知道，B站是国内最大的二次元社区网站，拥有超过一亿的活跃用户，而主流用户集中在24岁以下。
可以说是年轻人扎堆的社区网站。
《我在故宫修文物》的运营团队不仅将这部纪录片投放在了大众视频门户网站，还投放在了B站，或许就是看中了这个年轻化的市场吧。
5
在社交账号上卖萌耍贱
自从有了智能手机，微博、贴吧、空间、朋友圈、微信……只要手机在手，滑动屏幕的大拇指根本停不下来。
大部分90后的网络社交圈比现充社交圈要来的精彩得多。
故宫为了打入年轻人的内部，也开通了自己的官方微博和微信公众号。
就拿最调皮的故宫淘宝官微来说，给你们随意看几条故宫淘宝的微博，就能感受到什么叫做“来自朕的高冷”。
再给你们随意看几个故宫微信公众号的标题，感受什么叫做“来自朕的调皮”。
故宫历经数百年沧桑巍峨不动，古往今来一直是国之瑰宝，中华脸面。
她的年轻化，本身就是一次冒险。
很长一段时间，年轻人和故宫之间总有着微妙的关系。
年轻人眺望着故宫，却总是保持着一种距离感，甚至是抗拒。
故宫也期待着小鲜肉的靠近，却又不能随意放下老者威严的姿态。
随着社会年轻化的态势越来越明显，故宫终于跟上了时代的脚步。
不管是在B站投放的纪录片，还是在社交网络上卖萌耍贱的故宫淘宝，故宫都是试图在互联网上适应年轻人的喜好，了解年轻人的世界，让故宫拥有更年轻化的展现。
这个过程，看起来轻松，但恰恰十分艰难和沉重。
背后的团队需要翻阅无数史料，不断地重读、揣摩和还原历史，才能把故宫老人扮得幽默而不是滑稽。
毕竟对于有深厚文化底蕴的东西，年轻化过了是轻浮，不够就是浅薄。
▼今日互动▼
你有被故宫圈粉吗？
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我帮你跟故宫说一说~
内容｜被故宫圈粉的艾哔哔
排版｜没钱买“平安”周边的实习妹子
封图｜每天中午吃饭都在看国家宝藏的胖爷
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