解读｜『大秦帝国3』「闪击」劣质古装剧，历史正剧开始「回春」？
文｜杨文山
为什么说《大秦帝国之崛起》是“闪击”进了央一黄金档？因为它的播出之突然堪比德国二战的“闪击战”。至少在2月9日晚8点开播前4个小时，《大秦帝国之崛起》的剧方也是懵逼的。
2016年8月18日开通《大秦帝国之崛起》（以下简称《大秦3》）官方微博之后，该剧官博小编每天做的事只有两件：一方面是对《大秦3》播出的各种小道消息进行辟谣，令一方面是给关注这部剧的粉丝打气。
2月8日，关于“《大秦3》将于2月9日在央视黄金档播出”的消息又传得是满城风雨，粉丝们甚至拿出央一网上公布的预排节目表作为证据。该剧“总舵主”@电视剧大秦帝国不久回应网友关切：“关于那件事，有那个关键批复我就可以回答一切，没有，我什么都不能说”。
2月9日16时左右，“那个关键批复”终于下来了。《大秦3》官博小编跑得比央视电视剧小编还快，提前10分钟发布了这条消息。而此时，距离《大秦3》亮相央一黄金档仅剩4个小时。
注意每条微博的发布时间
2月9日20时10分，《大秦3》稳妥开播。剧方发布早就准备好的“大秦帝国告粉丝数”。这封公开信写道：“这十年遇到的困难很多，有些大家知道，有些大家不知道，我们心怀感激……只有尽心做好后面的剧，方不辜负不离不弃的你们”。字字情真意切，《大秦3》绝对是一个“有故事的年轻人”。
亮相：
《大秦3》央视、网站双面孔？
《大秦3》开播消息一经发布，剧粉喜大普奔。然而，最诡异的是：微博留言区点赞最多的一条竟然是“赶紧买热搜”。在整个行业鼓吹大数据、IP等时髦词汇的当下，“买热搜”几乎跟“买收视率”一样成为行业惯例。一方面这是国产电视剧行业的悲哀，另一方面粉丝们可算是为《大秦3》操碎了心。
央视版《大秦2》结尾和《大秦3》开篇对照
《大秦3》主创闻讯也惊喜万分。嬴稷、白起、屈原的扮演者张博、程佳栋、杨志刚纷纷发表“开播感言”。其中，杨志刚谈到，“在戏说、魔幻古装剧盛行的当下，给您一部正剧——创作我们是认真的”。除了央一黄金档，《大秦3》几乎是全网覆盖，除了爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐，连华数TV、风行网、芒果TV、PPTV也都同步开播。真不晓得，剧方到底开了什么样的“白菜价”才让它实现全网覆盖？
虽然各家网站平台都写着“周一至周五每晚24点更新两集”，但网站和央视还是不同步。因为《大秦3》有“两副面孔”——央视播出的是34集版，网站播出的是40集版本。至少目前从剧情上来看，网站播出2集后才跟上央视的开篇。央视版两集从嬴稷亲政开始，故事涉及秦楚交恶、苏秦使齐、“鸡鸣狗盗”、武关会盟。在网站播出的两集中，秦武王暴毙，芈月和少年嬴稷返秦，结束“季君之乱”，新王登基。
央视版和网络版《大秦3》剧名字体不同
除了开篇情节之外，剧名字体也迥异，将之前的繁体字改为简体正楷。事实上，《大秦帝国之纵横》当年播出就两个版本，台湾中视保留了平定“季君之乱”，新王登基，而央视则停在了武王暴毙，张仪去秦还乡。此次《大秦2》网络版开篇本来两集就是《纵横》的收尾，央视版用闪回的形式交代了这些信息，所以剪辑有些乱。
实际上，作为《大秦3》的开篇，这个《大秦2》完整版的尾巴很有力量。王冠之路，步步惊心，同室操戈，血溅王庭……这是一个“莎士比亚式”的开篇。有效地衬托出芈月作为先秦女政治家的杀伐果断、老谋深算、心狠手辣。而电视剧《芈月传》里的女主人公，多少是经过“社会主义核心价值观”洗涤后的“傻白甜”，先秦气质蜕减。
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幕后：
剧宣、官博小编的自我修养
之前总局已经有要求：电视剧播出时不得宣传炒作“完整版”“未删减版”“被删片段”等概念，所以此次两个版本的“大新闻”也就冷处理了。不管如何，对于粉丝而言，能够通过其他途径看到《大秦3》的完整版，已经是一件幸事。而《大秦3》在宣发方面表现得“有组织、有纪律”也令人刮目相看，如果是别人家的剧，这种情况还不漫天“通稿”大肆炒作去了。
饰演楚国令尹昭阳的郑天庸2016年末去世
在同相君看来，《大秦3》播出背后有一大功臣就是宣发团队，他们完美呈现了“剧宣、小编的自我修养”。“团结紧张，严肃活泼”这八个字用在《大秦3》宣发团队上，完全恰当。“团结”自不用提，开篇已经展现小编比央视快10分钟的“紧张”，不炒作未删节版概念，是为“严肃”，下面主要谈一谈“活泼”。
相比于那些“高概念”的古装网文IP剧，历史正剧可能输就输在“接地气”和营销上。对于普通观众而言，历史正剧一直都是板着脸，虽然很有道理的样子，但是“面目可憎”。《大秦帝国》系列讲的是大争之世，弱秦“穷则变，变则通，通则久”，与时俱进、强国图存一直是题中之义。《大秦3》把这部剧的精神气质完美融合到推广过程中，堪称当下国产正剧“教科书级别”宣发。
《大秦3》官博小编的“舆情监测”
自2016年8月18日开通《大秦帝国之崛起》官博，小编已经和网友互动了大半年，陪着大家一起等待，一直等到有的主演都长出了“坟头草”。期间，它还发起了“《大秦帝国》十周年”征文，最大限度聚合了核心粉丝。剧方对于舆情监测也十分到位，2月9日晚上首播之后，有网友在豆瓣质疑“战国怎么就有纸”？小编立马回应：是“化干戈为玉帛”的“帛”，不是纸，并指出该道具还会出现，请网友验货。
B站影视频道首页推介
豆瓣和B站，其实是高口碑历史正剧的两大人群集散地，剧方实际上都有布局。除了之前提到的“全网覆盖”，《大秦3》作为一部历史正剧，在B站也有官方版本，供年轻观众弹幕观看。在豆瓣上，《大秦3》的宣传物料也经过了升级，不管是海报还是剧照，不仅比同类作品丰富精美，也不必只会做营销的IP剧差。
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展望：
扬浩然正气，历史正剧不灭！
时代变了，酒好也要使劲吆喝。“己所欲”，想办法“施于人”。《大秦3》宣发大“变法”背后是《大秦2》播出的惨败教训。在2013年央视黄金档播出的剧中，《大秦2》以平均收视0.879（71城数据）的成绩垫底，不及同类型《赵氏孤儿案》的1.597，远逊当年“剧王”《咱们结婚吧》（3.194）。再加上当年跨年播出的《楚汉传奇》收视惨败，这种代表男性精英趣味的历史正剧逐渐退场，女性趣味浓厚的古装偶像剧、古装传奇剧竞相登场。
《大秦3》宣传物料升级为更具质感的“手绘风”
功夫不负有心人，《大秦3》首播当日收视率为0.944，在现在的市场来讲算是个开门红。要知道，播了20集的《大唐荣耀》还在0.5左右趴着呢。在2016年电视剧播出工作会议上，总局领导表扬了《芈月传》、《琅琊榜》两部作品，同时对魔幻仙侠题材进行降温：“内容导向不要有偏差，惩恶扬善、抱打不平，符合中国人传统，用神魔形式表达人间冷暖，不要有封建迷信、不要有过度暴力和情色，很多仙侠剧都破换了中外文化中的神仙谱了”。
央视一套作为政治风向比较强的平台，每部剧播出都有一定政治意义。开年播出的历史剧《于成龙》很明显以古为鉴，是“反腐教育剧”。那接档的《大秦帝国之崛起》算哪门子回事？在同相君看来，其实是对最高层去年年末“文代会”讲话精神的回应。
最高指示：“历史给了文学家、艺术家无穷的滋养和无限的想象空间，但文学家、艺术家不能用无端的想象去描写历史，更不能使历史虚无化。文学家、艺术家不可能完全还原历史的真实，但有责任告诉人们真实的历史，告诉人们历史中最有价值的东西。”
与《大秦帝国之崛起》登陆央视相呼应的是，“国产历史剧难以逾越的高峰”《大明王朝》在首播十年后也将重见天日。除了2月25日登陆重庆卫视黄金档之外，它还会以会员付费的形式在2月13日上线优酷。
说历史正剧迎来了“春天”，还为时过早。至少屡遭劣质古装剧荼毒的观众，终于有了替代品。它们会告诉观众：什么才是历史剧该有的模样！