如何做一个“亲民”的节目？
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来源｜传媒1号
做一档节目，面向的是广大观众，而真正的“生活和亲民”，是和群众打成一片。
在综艺节目制作的层面上，编剧、导演、技术工种往往讨论很多，包括户外节目兴起以后对FPD、游戏设计、道具制作等环节的讨论，往往可以看到一些非常深度剖析的文章。但今天笔者比较想和大家讨论的是——如何做一个“亲民”的节目，用俗话来说，就是“接地气儿”。
我们在讨论明星的时候，就往往会忽略他们非常重要的一个特质，就是“亲和力”。我们往往会说，这个明星长得并没有美若天仙，但是极具“观众缘”。所谓的“观众缘”，就是亲和力。好的节目也是一样，他的气质决定了他的观众覆盖。其实这和中国综艺发展的路是密不可分的。
05年超女快男时期，是我们第一次见证“一个平凡人努力奋斗取得成功”的过程，一个草根的成长之路非常励志，同时，非常“接地气”。《中国达人秀》也是这个道理；
09年《非诚勿扰》的走红，让我们见证了“社会问题探讨和直面”带来的魅力，“相亲交友”这个节目的内容呈现，本来就是非常家长里短的事情；
12年《中国好声音》让我们看到一群群怀揣音乐梦想的普通人走上舞台，同时，原来高高在上的导师“求着”选手加入队伍，这是对“平等精神”的一种诠释；
15年《极限挑战》加入了大量“刷街”的内容，也诞生了一群“神路人”，“男人帮”和观众走到一起，造就了“社会化”综艺。
所以，一个节目的气质非常重要。如果一个节目高高在上，气质出乎高雅，往往受众群就局限，大家会觉得这节目没有“亲和力”。
进入2016年，节目制作上展现出一个新的趋势，就是“围绕社会热点和社会话题”来建立节目的立意，同时内容更“生活化”。从这个角度来说，《向往的生活》《放开我北鼻》《熟悉的味道》这些节目都有一定的社会立意，同时非常“生活化”。在“与民同乐”、“星素结合”的方面来说，《向往的生活》尤其值得好好分析，这是一个真正以“普通生活”为内容的节目，一定程度上做到了“打动观众内心”。
立意鲜明
真正的“生活综艺”
《向往的生活》开篇就以一个记录性的短片阐述了城市化背景下归农生活的现实意义。而节目通篇都在讲述“多劳多得”的道理，无论是一道菜的食材，还是每天的生活费用，生活其中的嘉宾都要用“劳动换取”。这也是为什么节目中嘉宾要付出四个小时的劳动，摘取几千颗玉米换得食材的原因。在节目中，参演嘉宾刘宪华在劳作了四个小时以后“哀叹”：“我以为做节目只要演一下就行了，谁想到这里是来真的。”这种“付出劳动，收获欣喜”的状态，让明星真正褪去光环，回归普通劳动者身份，让人莫名有“亲切感”。
而节目更多记录的，则是生活的日常。比如鲜少参与综艺节目、银幕形象冷艳干练的李冰冰，回到乡村一见到大炕火炉就被童年记忆和生活气息包围，东北人自带的包饺子、做饭包等技能通通激活，每天坚持学英语、做瑜伽的日常习惯也没有落下。我们看到，舞台上光鲜亮丽的明星，回归普通身份，说着家长里短，做着寻常家务，不少观众评价:这个哪像拍节目啊，根本就像过日子。
“像生活一样做节目”，会让“生活本身”成为艺术创作，这样在更具亲和力的同时，也和观众共同分享生活的喜怒哀乐，共同学习生活常识，共同见证蘑菇屋的成长，节目也有了先天的“观众缘”。
2
真正“星素结合”
老乡都是朋友
在节目中，我们发现有三个人火了，比明星还火。一个是“五金店老高”，一个是“超市大姐”，一个是“香菜阿姨”，这些人物在节目中反复出现，带着天然的朴素和真诚。其中，“五金店老高”是最受好评的一个，因为他比较“慷慨大方”，同时一家老小其乐融融的生活状态也让人非常羡慕。“香菜阿姨”是最好心的一个，当孩子们买菜遇到难题的时候，她主动出手相助，免费赠与了自己家里的香菜；而“超市大姐”是最“铁面无私”的一个，在超市里买东西从不因为明星的出现而无原则地降价，秉承价格体系，也给大家留下了深刻的印象。
在其他节目中，也会有明星和素人的互动，但向往的生活是做得最自然的一个。首先，他不会因为游戏环节而要求村民加入，而是所有的交往都是建立在“生活遇到难题需要解决“的前提下，是生活本身的一部分，就像邻里之间聊家常一样，更自然；另一方面，很多节目“刷街”为完成任务明星往往“刷脸”，用名气换得完成任务，比如合照啊，比如不等价交换啊，而在这里，因为本身就是生活的一部分，我们看不到“不等价交换”的情况，一分一厘都是实进实出，这才是真正的褪去明星光环，让普通人和明星融为一体；最后，双方在录制的过程中培养出了真正的真实感情，在节目录制完成之后，黄磊何炅特意做了饼干送给村民们道别，双方依依惜别互道珍重，这种真实的情感是需要时间培养的，也是真正的“生活”。
事实上，一档节目要“接地气”，空喊“星素结合”的口号并没有用，参演嘉宾能否真正深入生活，和邻里打成一片，培养真正的感情，才是“星素结合”正确的打开方式。而在《向往的生活》中，我们感受到了这种没有隔阂，可以和老乡大声问好开玩笑，毫无距离的亲密关系。
3
传授生活常识
讲朴素的道理
一档节目做完，能够留下什么至关重要。《向往的生活》做完之后，至少留下了三样东西：1、黄小厨的菜谱；2、生活的小常识；3、朴素的人生道理。
翻看微博评论，不少人说：“这节目的菜都是上手就能做的，没那么高逼格，特别实在。”确实，《向往的生活》中，黄磊所做的都是家常菜，无论是四喜丸子、韭菜盒子、辣椒炒肉，都是平实接地气的家常菜，没有特殊的食材，没有华丽的器皿，但就是让人“心生向往”。
除了一道道平实的菜品以外，节目中时刻在传授大家一些生活小常识，让观众看完会惊呼一声“哇”。比如宋丹丹和黄磊深夜呕吐，让我们知道没煮熟的豆角会导致食物中毒；比如何炅和刘宪华在玉米丛中艰难摸索，让我们知道玉米是一年生的作物摘完需要踩倒；比如三只“家庭成员”小黄、小白和小花的加入，让我们知道鸡蛋是没有受精的卵子，清洗了保存反而容易变质……真正做到了“寓教于乐”。
同时，节目中也在实时通过对话讲述一些人生道理。比如何炅说：有时候觉得幸福特别简单，但幸福又特别不容易；比如黄磊说：做饭的人要有强迫症，吃饭的人要随意，这日子才能过好；比如刘宪华说：人生有很多方向，但是每个人都有自己的方向……这些简单而朴素的道理通过节目传递，给人看完之后还能留下一点点思考的空间。
做一档节目，面向的是广大观众，而真正的“生活和亲民”，真正的“和群众打成一片”，或许是《向往的生活》这个节目留下好的印象和口碑的原因之一。
本文转自公众号【传媒1号】
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