“情感刚需”社会，改版归来的《非诚》能否让观众“爆灯”？
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文｜梁湘梓
从2010年开播到2017年，江苏卫视《非诚勿扰》也来到了“七年之痒”的这个关键时间节点。此前的“停播”消息让人感叹，这档与《快乐大本营》并称为中国的常青综艺节目之一，怎么就没能安然度过这个“七年之痒”。不过，随后节目组立马出来解释，《非诚勿扰》不是停播，而是要经历一次“蝶变式改版”。不知这一次改版，观众还会否“爆灯”？
开播七年，江苏卫视《非诚勿扰》是一种怎样的存在？也许你还记得马诺的“宝马单车论”，然后批判一番；也许你会看到很多幸福的男女在这里的牵手；也许你会记得这里曾经有两个“光头”和一位知心大姐姐；也许你会在节目过后，对《can you feel it》《girl friend》《Gee》这些BGM特别敏感……不管怎样，这档相亲节目模式是中国向外输出的“第一人”，甚至它还扛起了中国综艺的原创大旗。
当然，任何一档现象级综艺，在如今的综艺江湖可能都无法复制曾经的辉煌，这是整个社会环境造成的，《非诚勿扰》也不例外。2017年4月2日，《非诚勿扰》停播，这不禁让人感叹，这档与《快乐大本营》并称为中国的常青综艺节目之一，怎么就没能安然度过这个“七年之痒”。不过，随后节目组立马出来解释，《非诚勿扰》不是停播，而是要经历一次“蝶变式改版”。不知这一次的改版，观众还会否“爆灯”？
改版？《非诚勿扰》一直在变，程度不同罢了
对于观众来说，看多了一个套路自然会审美疲劳，毕竟这是电视人亲手培养出来的一批挑剔的观众。所以，想要留住观众的关键，可能就是在细节上的微创新，只要有一点能够被观众记住，都能算是一次成功的创新。那么，看看《非诚勿扰》走过的这七年，其实它的改版、创新一直在路上：
2010年1月15日，《非诚勿扰》首播，并从3月13日起改为一周双播；
2010年6月初，在国家广电总局的正式发文下，《非诚勿扰》进行整改，6月27日，黄菡首登《非诚勿扰》舞台，从而形成了“孟非+乐嘉+黄菡”的“铁三角”组合，黄菡的加入也使得节目增添了女性的视角；
2010年7月开始，增加“专场”，首期“外来务工专场”，随后的“教师节专场”以及2011年开启的各个海外专场，让《非诚勿扰》在海外也收获了不少“粉丝”；
2012年10月，《非诚勿扰》迎来首次较大的升级改版，除了在音效、舞美包装等各个方面的改版之外，节目增设“爆灯环节”，顺势推出“心动女生”的设置，开启了爱情的“双选时代”；
2013年1月，《非诚勿扰》再改版，增加创新环节“爱转角”，在这个“爱转角”区域中的24位女生，当台上男嘉宾没有牵手成功时，便可以大胆发声，主动出击；此外，乐嘉在2013年离开了《非诚勿扰》的舞台；
2014年，受到乐嘉离开的影响，《非诚勿扰》启动“非诚合伙人”，佟大为、刘恺威、张亮、黄磊、刘烨、陆毅六位男神级嘉宾相继加盟，以补位乐嘉的空缺位置；
2015年，《非诚勿扰》五周岁改版升级，除了将播出时间从一周双播改为周六单播之外，新增“惊喜转门”、男女嘉宾“飞天牵手”环节；舞美上，女嘉宾身后的单调墙面被亮眼的弧形彩屏所取代，圆柱形大屏不仅能实时同步现场各种影像，而当有男女嘉宾成功牵手时，更会有精美吊篮从中落下，载着幸福恋人飞向美好爱情；
2016年，《非诚勿扰》进行了一次颠覆式的改版，从原来的1男对24女的“男选女”模式，切换成了1女对24男的“女选男”的模式；而黄菡也在这一年离开了《非诚勿扰》；
而在经过了无数次的改版之后，2017年《非诚勿扰》再次全新改版，虽然节目还未上线，但据悉节目的升级会体现在几个方面，尤为突出的是“盲选”与“冷热分区”：
首先是将进行“冷热选择”，在这个环节，男生置身第二现场，男生可见女生，女生不可见男生。而这也弱化了“颜值”这一要素。
随后，女生依次露面，出场过程中男生对女生逐一进行“喜欢”和“不喜欢”选择，喜欢的进热区，不喜欢的进冷区。前者区域女生可灭灯，后者区域女生不可灭灯，但可通过“温度计”表示对男生的喜好。
第二环节则为“男生展示”环节。通过vcr和照片的展示，男女双方也将进行交流。
最后将是最终选择环节。若热区女生留灯为 0，主持人公布“最终选择区”女生留灯情况，全灭离开，如有留灯，进入牵手环节；若热区有女生留灯，男生可从热区选择一位女生，替换“最终选择区”的一位女生，从中做出最终选择；男生或可不替换女生，在“最终选择区”的两个位女生中做出最终选择。
可以说这次改版，将重点关注年轻一代的情感表达，尤其是90后适婚人群的恋爱方式。表面看起来还是1男vs24女的方式，但却在环节上进行了不少创新。
当然，关于2017年的这次“蝶变式改版”的最终效果，只能静待节目上线后方可得知。关于这次的新版，孟非坦言：“新版节目在嘉宾选择上，来过不少朋友，大家相处都很愉快。但我们不会走靠综艺大咖新引人的道路，这种风格不会给节目加分，也是没有专业精神职业素养的路。而要说改版后的亮点，可能目前为止最直观最好玩的，我认为是女嘉宾的出场方式。”
至于女嘉宾到底会如何出场？我们拭目以待。
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情感是人们的刚需，《非诚勿扰》有其责任与义务
2017年，《中国式相亲》《为你而来》等相亲综艺再度归来，但是收视上则难以复制《非诚勿扰》当年的辉煌。而面对其他类型真人秀综艺还有网综的夹击，《非诚勿扰》的改版又会不会重新激发起观众对这类节目的兴趣？
对此，孟非的回答是这样的：“如今节目的类型层出不穷，但是我认为相亲节目是人类情感的刚性需求，我们也不能认为它将一直作为一种爆款而存在，我们要的不多，我们在行业里面做到最好，有属于自己的一块蛋糕就可以了。”
所以，如果我们只是从资本的角度去看，那么收视率不好或者下滑的节目是不是都不应该做下去？但是如果从电视媒介的社会功能而言呢？就像是《非诚勿扰》，它存在的必要性在哪？
根据中国第六次人口普查的数据显示，截至2015年，中国单身人口达到2亿，专家表示，第四次单身潮来袭；而根据一份2016年中国婚恋调查报告显示：单身人群中，超过一半的人还在等待合适的ta。但也有不少单身女性认为，不结婚也很幸福；而处于适婚年龄的80、90后对结婚的需求更为强烈，其他年龄段的人群中，认为不一定要结婚的比例更高；当然，还有六成的单身男女都认为自己遭遇“非人”待遇，被安排各种相亲则是单身狗痛中的痛。
通过这些数据可以发现什么？虽然现代中国更加开放，也确实出现了“不婚族”，但还是有大部分的人渴望着爱情，情感仍是人们的刚性需求。而只要这样的刚需存在，电视，作为具有一定的教化功能的媒体，《非诚勿扰》作为“电视红娘”，就有存在的必要。至少，通过这个节目，“大概七年有一百八九十对新人真的牵手成功。”
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真实还是演戏？关注节目的社会价值更重要
最后，还是要谈一谈《非诚勿扰》的社会价值，毕竟这关系到整个节目的根基，是底线问题。笔者认为，无论《非诚勿扰》如何改版，如何为了迎合年轻观众的审美需求做出改变，它的价值都不在于这些变化上，它能打动人的还是在于它的社会价值。只要节目坚守住这样的底线，就仍能称得上是一个优秀的文本。
而《非诚勿扰》最大的社会价值，可能就在于它不仅仅是娱乐，更是为我们打开了一扇窗口，去看看中国社会各个阶层的观念，它是一部中国社会学的教科书。
首先，我们能看到的是中国各个不同阶层的婚恋观，这是这档节目最直观的呈现。比如“女生不是追来的，而是自然而然在一起的。”“两年内一定结婚，婚后一定不结婚。”可是，生活中真的可以这么绝对吗？还有关于“灵魂伴侣”的议题等等，通过黄菡、孟非与明星嘉宾的讨论，是不是也能在一定程度上让我们产生思考？虽然每个人的婚恋观可能都不同，但还是需要适当的引导，这是《非诚勿扰》的功能之一。
其次，是关于社会道德的观照。例如节目中曾经出现过的全民阅读、公共道德、中国的丈母娘、中国文化精粹等话题的讨论，都在传递相应的正能量，而这也是《非诚勿扰》的潜在功能。以“相亲”为切口，观照的更是人们的精神层面的东西，就好像曾经出现的女嘉宾问男嘉宾平时看什么书？男嘉宾的回答是我看的书很杂，并且很传统。
随后，孟非说道：“我觉得今天的中国人啊，确实应该养成看书的习惯，最推荐看书的场合是飞机和火车上。”直到今天，孟非在接受采访时也还是会说：“中国人的习惯中，太缺少阅读了，在高铁上、公共交通上都是打电话发信息的，特别浮躁，我觉得没有阅读习惯的民族是没有希望的。”
当然，《非诚勿扰》还有一个社会价值，就是能让我们看到中国青年的人生观，从而通过嘉宾的讨论，得到一定的把控，或者提出更合理的建议。可能对节目而言，这样的讨论是冰山一角，但是深触人心的讨论却能够让嘉宾甚至观众得到反思，这就是《非诚勿扰》做的意识形态的规制，也是节目最大的价值。
至于节目长期面临的关于“真实性”的质疑，“每一个男女嘉宾来到节目都需要签订一个合同，你对你提供的一切信息的真实性要承担法律责任。但是电视台不是一个有公权力的法制单位，是不能有强制性的东西的。
所以，我们没有强制性的手段来判断他是真的来相亲的还是来作秀的，我们只能靠她在节目中的呈现来判断。并且话说回来，如果我们做节目每个人都中规中矩，说话滴水不漏，你是制作人又会不会请这样的人来呢？我们唯一的建议是，展现生活中真实的一面，如果你是演的，要相信观众都不傻，你也要为你呈现的这些东西付出代价，承担后果。”
所以，对于这档中国原创的相亲综艺，不管怎样还是希望它能够走得更远，毕竟无论是根植于时代的大背景还是从节目的深层内涵而言，它还是值得一个赞！
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 维 夏 责 编 | 塞 温
视 觉 | 陈 晨 校 对 | 钱 厚