从2011-2017年度票房前五，看“头部影片”的六大规律
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文｜ kerry
文章来源：一起拍电影
国产电影从2011年彻底进入了商业大片时代，电影产业高速发展，电影票房更是不断在刷新认知。这些头部内容完成了一次次类型、口味、题材上的变革，从10亿到50亿，在中国电影市场成倍增长的背后，有哪些规律可循？未来市场究竟靠什么把握？
截至目前，《战狼2》票房已超45亿。其在上映12天的时候就打破《美人鱼》33.93亿，刷新了中国影史单片票房最高纪录。《战狼2》预测最终票房将破50亿，冲击60亿。毫无悬念，2017年的票房冠军已是囊中之物。
除此之外，这次的《战狼2》不但要在国内创造历史，还有机会凭国内的表现在全球创下历史，超越《星球大战7》成为全球单个市场的票房冠军。这给了国产电影很大的信心。
国产电影从2011年彻底进入了商业大片时代，电影产业高速发展，电影票房更是不断在刷新认知。这些头部内容完成了一次次类型、口味、题材上的变革，从10亿到50亿，在中国电影市场成倍增长的背后，有哪些规律可循？未来市场究竟靠什么把握？
笔者统计了2011年-2017上半年中国市场票房前五名，通过总结2011-2017市场潮流的类型变迁转型，我们总结了六大规律。
1
内容：票房与评分不成正比，
畸形市场注定走不远
票房与口碑不成正比早就是普遍的现象，从2011年开始至今，从豆瓣评分来看，整体呈现下降趋势，2015年后更甚。2011年，市场还处在一个寻求突破的状态，正在向全商业化转型，国产电影在重工业特效上有所欠缺，所以好莱坞引进大片能够票房与口碑双收。而国产电影在工业短板的限制下，却在剧情、故事上做到了最大程度的弥补，虽然在票房上没能够与引进大片抗衡，但是在口碑上依然保住了高水准，扳回一城。
但是随着票房一次次的突破，市场弊端也就显现出来，创作者们开始商业化的同时，电影的口碑也就随之下滑，一年不如一年。是烂片开始卖座了？还是现在观众不行了？都不是，《战狼2》的票房成绩证明了观众对电影依然有着极高的要求，并且越来越注重影片的口碑传播。总有人在怀念上世纪八九十年代，那是电影艺术的黄金时期，那是一个没有被市场主控的时期。
随着电影平民化到如今成为一种常见的娱乐方式，市场化是必然结果之一，但是放纵“烂片横行”，抢占市场会带坏风气，破坏市场规律的同时也会挫伤创作者的积极性。市场在高速发展过后开始趋于平缓，这是好现象，市场逐渐从渠道升级而转化到内容升级，作品质量很关键。
尊重市场规律，把内容做好，在商业化的同时保证质量，才是留住观众的不二法门。
2
类型：喜剧、奇幻、动作最受欢迎
2013年之后，市场的“急功近利”开始显现出来，商业化规模初成，从《泰囧》开启10亿大片时代开始，模仿者层出不穷。《泰囧》是天时地利人和的产物，成功无法复制，但是国产喜剧却在此时，如泄闸的洪水一般，在而后几年的市场中，都占据着重要的地位。
《泰囧》《西游降魔》《心花路放》《夏洛特烦恼》《美人鱼》，几乎国产头部内容被喜剧类型承包，票房体量也都是10亿往上，喜剧类型片更容易满足观众的审美趣味，有着广泛的观众基础，成功的几率也就更大。但是随着观众审美品位的提高，《泰囧》的盛况在当今市场是不会再出现了，单一类型的“搞笑”已经不再能满足观众，观众需要更深刻的讽刺喜剧，市场也在积极地做出相应调整，颇见成效。数据证明，未来的市场喜剧依然有着极强的吸引力，是类型片中重要的一环。
奇幻类型是近年来市场崛起最快的一种类型片，中国悠久的文化背景和丰富的人文历史都为奇幻生根发芽提供了土壤，随着“网文”的兴起，奇幻元素更是成为了日常随处可见的一种特殊的文化。《画皮》《西游降魔》《西游记之大闹天宫》《捉妖记》《美人鱼》等一系列的头部内容应运而生，不仅仅在工业特效上创造了视觉奇观，同时也在剧情上推陈出新创造出全新的故事内核，在头部内容类型片中抢得一席之地。随着重工业发展的成熟，奇幻类型片将在市场上占据着越来越重要的位置。
国产片头部中被喜剧和奇幻占据了大头，但是在引进片中，动作片以绝对的优势成为了类型片之首。根据2011-2017年的票房前五中引进片的类型可观得，16部引进片中动作片占了14部之多，占比高达90%。动作片会是一个长盛不衰的类型之一，也是最容易出爆款的类型之一，火爆的打斗场面加上剧情铺垫，对观众有着致命的吸引力。
国产电影在动作类型上也有着巨大的潜力，《战狼2》的爆发就是最好的证明，中国市场对动作片的需求是未来几年不会改变的现状。打磨故事情节，营造更有爆发力，更具有视觉冲击的动作奇观将是接下来国产动作片应该专注的问题。打造出质量与内容都过关的动作类型片，也就离下一个《战狼2》不远了。
3
档期：春节档，暑期档，国庆档
最易出爆款
档期是在商业化市场下宣发人员提出来的概念，观影高发期都集中假期效应明显的档期上，这也是为什么春节档（贺岁档），暑期档，国庆档这三个档期最容易出爆款。
春节档（贺岁档）头部内容《泰囧》《西游伏妖》《西游记之大闹天宫》《美人鱼》《功夫瑜伽》等8部影片，国产电影档期占比超过42%。
暑期档头部内容《画皮2》《捉妖记》《战狼2》等，其中《捉妖记》《战狼2》分别为2015与2017年度票房冠军，在数量上与春节档有着较大差距，国产电影总数中占比15%左右。
国庆档头部内容《狄仁杰之神都龙王》《心花路放》《港囧》《夏洛特烦恼》等4部，国庆档相对于春节档，暑期档兴起较晚，从2013年开始才被人所关注。国庆档头部内容在国产电影中占比21%。
头部内容中引进片档期不受主观调控，但是依然可以看出五一前后与暑期档头部内容最为集中。
4
导演：年轻导演走上舞台，
老导演逐渐退出
2011年张艺谋《金陵十三钗》，2012李安《少年派》之后，老导演似乎就已经离票房冠军越来越远了，离开了舞台中心，接下来几年中老导演们作品也不少，但是再也没有《英雄》《唐山大地震》这样划时代意义的作品出现。《我不是潘金莲》《长城》《比利林恩的中场战事》等作品，票房都没有达到预期，最大的可能是由于时代更迭，观众兴趣点与年龄阶层的变化，老导演已经不再能满足观众与市场的口味。
反观之下，中青导演倒是遍地开花，其中以拥有成熟的商业运作经验的香港导演为甚。周星驰、徐克、许诚毅、郑保瑞、唐季礼等等，在市场上的号召力与反响都不错，票房成绩也相对好看。大陆导演以徐峥、吴京为主要代表，靠着优质内容也站稳了脚跟。他们更了解市场，也更了解观众，未来的电影市场，将会是年轻导演的舞台。
5
重工业国产片扛起票房，
追平好莱坞大片差距
2011年到2017年上半年，头部内容中引进片16部，国产电影19部，从逐年的引进片与国产片票房占比，能够明显的感受到趋势变化。
国产片占总票房比
能明显看出来，整体呈现上升的趋势，在数量上变量不大，介于40%-60%之间浮动，但是票房走势是上升状态。可以看出来国内观众对于国产片有很大的需求量，国产电影还有很大的缺口，国产电影正在进步，在重工业，在故事内容上进行升级，国产电影完全是有可能替代引进片的市场，《战狼2》《美人鱼》票房就是最好的证明。
6
IP没有玩完，系列依然大爆
从数据来看，无论是国产电影还是引进大片，IP依然是票房保障之一。不是IP不行了，而是“烂IP”不行了，那些只想圈钱而不注重内容的IP势必会被观众遗弃，被市场淘汰。
引进片中，《变形金刚》《速度与激情》《加勒比海盗》等等电影，或者是大火的“漫威改编系”，都是或系列或形成IP的成熟大片，在受众上有着最基本的保障，票房上自然不愁。
国产电影也有相同趋势，“囧系列”“西游系列”等等，以及《战狼2》和未映的《捉妖记2》等等，前期作品累计的观众缘或者是IP本身带来的期待值，都是能够吸引观众走进电影院的重要原因。
在IP唱衰声一片中，IP电影依然扛起来半壁江山，系列电影会逐渐形成IP效应，最终依然会达到IP效果，“漫威”和“西游”就是引进片与国产片的两个典型代表。未来市场中，IP或形成IP的系列电影，绝对不会缺席。