抢滩用户红利、付费会员后，腾讯视频以何种实力迎接自制爆发的2018年？
锋芒智库
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文｜陆兮影
11月8日下午，腾讯视频V视界大会在北京举行。“视频行业正在进入付费业务独家内容抢占时代”，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出了二者的内在关联：“在国内，网络视频用户已达5.6亿人，视频付费用户年底将突破1亿人。除腾讯视频外，爱奇艺、优酷等国内领先视频网站均持续发力会员及自制业务，并加速探索多元化变现形式，为视频行业整体良性发展带来了巨大贡献”。
据“极光大数据”报告显示，截至2017年7月，中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。而在去年同期，这一数字还是6.69亿。在用户红利褪去前，腾讯视频占据了行业领先——
在用户侧的核心指标维度上，据Questmobile Truth数据显示，2017年9月，腾讯视频移动端在月度使用时长和月度人均使用次数方面均保持行业第一。此外，腾讯视频也成为UPGC上传视频的首选平台,成为微信社交场景和小程序使用场景的应用第一。
而在付费会员领域，继去年此时突破2000万后，腾讯视频总编辑王娟现场宣布，今年9月，腾讯视频会员量突破4300万，市场份额第一。
如果说2016是用户红利年，2017是付费会员年，那毫无疑问，2018将是内容自制年。完成前两步的高调登陆，为腾讯视频自制内容抢滩打下了坚实基础。
大剧强综齐发力
打造优质自制IP
由此，在谈到品牌“核心竞争力”与“平台价值观”时，孙忠怀毫不迟疑的指出是“制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容”。并且几年来，腾讯视频“持续加大对内容，尤其是自制内容的投入力度，不断储备并打造优质IP”。
在2017年暑期新上线的自制剧中，点击量排名前15的作品都突破了2亿。其中，腾讯视频以6部的数量占比达到40%，且类型多元。此外，《双世宠妃》和《鬼吹灯之黄皮子坟》位列前三，点击量均已突破20亿。刚刚播完不久的《使徒行者2》则以24亿播放量、微博主话题13.6亿阅读量，提供了“新港剧”的正确打开方式。
自制精品持续发力。2018年，新推出的十余部自制网剧，展现出腾讯视频更为强大的大剧自制能力。根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中；而同为“鬼吹灯”系列的第三部《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。此外，据企鹅影视副总裁韩志杰现场透露，腾讯视频还将与TVB继续联手打造《使徒行者3》，并推出《双世宠妃》续篇《双世宠妃2》。
“每13个中国人中就有1人看过”的《吐槽大会》，“用户覆盖近2亿、微博话题阅读量82.2亿”的《明日之子》——2017年，腾讯视频在自制综艺领域同样显示出强大的创造力。
据企鹅影视副总裁马延琨现场介绍，2018年在《明日之子》第二季之外，腾讯视频还将推出《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档创新型的偶像养成节目，打造年轻偶像IP矩阵；《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》也即将以顶级IP之姿出击。此外，《吐槽大会2》《拜托了冰箱4》《放开我北鼻3》《脑力男人时代2》《见字如面3》等广受喜爱的“综N代”也将悉数回归。
值得注意的是，除了日月星光（易骅）、哇唧唧哇（龙丹妮、马昊）、东方娱乐李文妤团队等合作多年的优秀团队外，腾讯视频自制综艺团队再次加码：原湖南卫视《我是歌手》班底将为《创造101》保驾护航，由都艳出任监制，孙莉出任总导演，这也是两人离职湖南卫视后首度公开接应的项目。
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大内容整合、产业链开发
腾讯视频提供了最贴合内容本质的思路
2017年，《全职高手》围绕文学顶级IP，开展动漫、番剧、周边、授权、营销等多种跨界玩法。2018年这本人气小说还将继续影视化，全方位填充出一个内容大IP应有的样子。
基于2017年自制综艺实践，马延琨现场表示，将把年轻偶像IP作为重点，通过几大IP的共同发展，构建腾讯视频的偶像养成产业链。165首单曲40亿次播放、选手微博粉丝数从0到破二百万、3亿王老吉定制瓶/罐66天售罄……《明日之子》的成功是跨平台的。
以《全职高手》《明日之子》等自制剧、综艺为基础，腾讯视频已经具备了“大内容”整合、产业链开发的能力。
“只有内容足够‘大’，才能匹配‘全用户’需求”。腾讯公司CEO马化腾在日前发布的《给合作伙伴的一封信》中指出，无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略的形成。而腾讯下一步最重要的战略就是“整合内容，并依赖大数据进行优化配置”。
可以预见的是，这必将是一个先从自有IP、即自制内容开始的宏大战略构想。这也将是一个以海外最知名视频付费体Netflix为目标的自制战略——
“在海外，以Netflix为首的海外视频网站表现持续亮眼。目前Netflix市值已超860亿美元，全球付费用户超1亿人，17年收入预期将达100亿美元，连续14年实现盈利；就在前不久，Netflix宣布18年将提升内容投入至80亿美元”。孙忠怀坚定地指出，“全视频行业付费用户在今年年底一定会突破1亿人，我们与同行一起发力，与自制业务一起加速探索多元化的变现模式，将为视频行业带来整体的良性发展”。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 武 略 校 对 | 丁 六