首档文创综艺《创意中国》面世，以“柔软腰身”勇超文化综艺弯道
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文化类综艺从去年一路疾驰到现在，似乎也迎来了第一个弯道时刻。
一方面人民日益增长的美好生活需要催生着更多形式的文化综艺诞生，另一方面社会各方对于文化类节目的支持同时拉高了文化节目的门槛。有需求，也有要求，这样的弯道无疑充满了机遇和挑战。
就在此刻，国内首档大型文化创意创投类电视综艺节目《创意中国》应运而生。11月19日晚，节目在北京卫视首播便收获了0.63的收视率，省级卫视同时段排名第二，这档以“文化+创投”有机结合的综艺新形式带我们在电视综艺又一个转角处，看到了新的可能。
脑洞爆棚
这节目怕不是在拍科幻片吧？
相对于以往创投节目偏静态的节目形式，《创意中国》首期亮相的确惊艳四座。谁能想到一档文创节目的片头竟是在浑天仪、汉字魔方和火箭等元素中穿越到演播厅？难怪有网友被浓浓科技感震撼到之后，只能玩笑道：“这节目怕不是在拍科幻大片吧？”
在这里，创客进行演讲的地方叫“创意能量站”，初步过关后进入的展示区叫“创意星球”，当文创产品获得展示机会进入“创意星球”时，舞台中央弧形升降台升起，结合后期动画呈现出创客走进浑天仪的视觉效果，这些元素无不围绕着科技与创意展开，节目基调由此立住。
此前在发布会上，《创意中国》曾在舞美配置方面卖了关子，据说会借鉴北京卫视《跨界歌王》和《传承者之中国意象》的虚拟投影技术、高速摄影以及子弹时间技术等，打造中国电视史上最具震撼力的文化创意项目。如今从首播看来，确实能从这满满“脑洞”中看到制作团队的诚意。
在今年的十九大报告中，习大大强调“创新是引领发展的第一动力”，光是“创新”一词就出现50余次，其重要性可见一斑。因此在具体的项目展示环节中，不论是《雅·集》中古今不同舞蹈和乐器之间的混搭，还是《新胡同style》里舞蹈与话剧的结合，也让人可以循序渐进感受到节目无处不在的创新意识。
中方与西方，古典与现代，传统与科技，当不同文化碰撞在一起，怎样有机融合？这尤其考验制作团队与创客的创意发挥和编排能力。好在节目没有忘记“实现创业者和资本对接”的初衷，除了项目展示的观赏性之外，更加重视合理传达创客们的创意理念，要想征服身经百战的投资者，让他们愿意掏腰包为创意“买单”，还是必须得拿出点“干货”看看。
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情怀与收益不能并存？非也！
紫牛基金合伙人张泉灵在节目中说：“好的创业者，有着柔软腰身，更有着坚定的目光。”其实于节目内容而言，又何尝不需要一副柔软的躯体呢？
对创投行业略有了解的人会知道，这其实是一个充满风险和残酷的行业，成功与失败被界定得非常清晰，动辄谈及“回报与变现”让以往的创投节目更加商业化，而这也是它们的局限性所在。但文化创投不同，它的载体有中国乃至世界非物质文化遗产，也有中国流传几千年的老城历史和文化，其中所承载的价值远远比商业价值要厚重许多。因此，《创意中国》才被赋予了与众不同的使命感，节目一方面要展示中国优秀的文化创意项目，另一方面还要推动创业者与投资人的对接，共促优秀项目落地，实现创业者的创业梦想。
细心的观众会记得，首期节目中，当月坛雅集传艺荟请出他们的“秘密武器”——十位非遗传承人时，全场观众包括嘉宾们自发起立鼓掌。这些非遗传承人的脸上几乎都爬满了皱纹，年龄最大的已经75岁，但他们仍然坚守着中华民族智慧的结晶，这种看得见的匠心让观众为之动容，也自然有底气吸引现场的投资团伸出橄榄枝。
包括“迈吉客”的魔法科技利用虚拟人物现实化来推动线上教育、“内盒院”项目用“房中房”的创意不费一砖一瓦改造胡同区，它们都是基于人与社会的需求点出发，落地之后或将真正带来经济与社会效益，这是笔者所看见的人性化之一。之二在于，由观复博物馆馆长马未都、紫牛基金合伙人张泉灵、58集团CEO姚劲波担任的“创业专家”与百人投资团在节目中虽然是专业身份，但却少了以往创投节目中“毒舌”的距离感，反而更像是以“过来人”探讨业务的方式提出疑问，并用经验提醒创客们勿用“文人思维”去经商。如此人性化处理，着实为节目更增添了几分“柔软”的气质。
“内盒院”项目创始人臧峰在节目中说：“社区最关键的并不是房子，而是人与人之间的关系。”这句话也一语道破了创意的本质：就是“改变，让人与社会更美好。”
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弯道超越的底气
来源于强强联合
“推动文化事业和文化产业发展，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”，这是习大大在十九大报告中明确指出的要求，同时也是 《创意中国》出品方一直以来不曾懈怠的追求。
其实，由北京市文化创意产业促进中心、北京卫视和大业传媒集团联合出品的《创意中国》早在筹备阶段就备受优质资源加持。一方面节目中的文创项目依托于北京市连续举办的两届文化创意创新创业大赛优秀成果的阶段性总结；另一方面集结了北京卫视与大业传媒集团两大平台承担制作和运营，可谓如虎添翼。
自去年5月份大型明星跨界音乐真人秀节目《跨界歌王》横空出世以来， 北京卫视所打造的“跨界”IP已然成为年度热搜词汇和流行文化现象。就在前不久，北京卫视的“跨界赢天下”营销共赢大会圆满落幕，2018年，北京卫视将以“王牌计划”、“创新计划”、“定制计划”的落地来传达“跨界”新思维，《创意中国》作为“创新计划”中聚焦中国高端文化创新的项目，其创新意义和价值不言而喻。大业传媒集团此番肩负着《创意中国》的品牌运营工作，从节目研发到节目运营，再到搭建以内容为核心的商业运营平台，大业传媒集团也将通过《创意中国》的实践进一步延伸产业链，将文创产业从一个可以增加文化附加值的品牌上升到一种产业发展策略。
极致的荧屏化战略加上全方位立体传播矩阵，有强强联合的团队护航，《创意中国》这个IP雏形的后续让人十分期待。当然，作为受众更期望看到是，节目能通过优秀的文创项目，吸引商业资本和舆论关注，从而达到以创意提升大众文化意识和城市文明的作用。
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 武 略 校 对 | 丁 六