东方卫视易帅！王磊卿：“剧变时代”等风来，能否赢天下？
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综合摘编｜渭城
刚刚，卫视圈换帅的消息又被“引爆”了。
据微博博主“影视观察生”爆料，11月24日下午，上海文广集团任命SMG影视剧中心主任王磊卿为东方卫视中心总监，李勇不再担任东方卫视中心总监。据锋芒智库多方求证，消息属实，而昨晚李勇已退出工作群。
此前，已有业内人士表示，东方卫视人事更换消息早有耳闻，但公布时间未能确定。
用近16年的时间
开启“剧变”时代
王磊卿在上任上海文化广播影视集团有限公司影视剧中心主任前，曾是上海广播电视台艺术人文频道总监、大型活动中心总监，他活跃在电视文艺的各个领域，创制、执导一百余台大型文艺晚会及节目。2014年初，在上海电视剧制播年会上透露出消息，王磊卿已经出任SMG影视剧中心主任。
SMG影视剧中心历任主任
从左至右：杨文红、苏晓、王磊卿
2014年，SMG大小文广加快了整合进程。在一些列的改革过程中，首当其冲的是在制播分离阶段做的最好的影视剧制播业务，SMG影视剧中心实行卫视电视剧和地面电视剧的统一采购，进一步整合资源。
新上任的王磊卿发表了以《2014影视剧中心编播布局与策略》为主题的演讲，在编排上他提出三条新思路：一是定位和收视人群的调整，提出剧场在原有的“都市气质、精品大剧”基础上，剧目选择更趋新鲜多元，将合家欢型的收看模式作为努力的方向。二是采编策略的调整，走“拼播打底、独播加强、定制致胜”之路;三是发布东方卫视将在保证精品大剧采购的前提下，坚定地迈入“定制剧、独播剧”通道，探索出一条具有可行性和可操作性的、播出平台与制作方的共赢之路，实现优质剧定制、打造平台品牌。
在此基础上，王磊卿提出将2014-2015年度定为东方卫视的“定制剧品牌锻造年”，整合全国优质影视公司资源，结合东方卫视频道特质，制播紧密联动，推动多部定制独播大剧的创作拍摄生产，实现在黄金剧场播出总量占到40%-50%。
自1998年入台到2014年，从文艺晚会执导到影视剧采购，王磊卿用了近16年的时间开启他的“剧变”时代。而王磊卿和他的影视剧中心团队，实现了影视剧版面收视新突破，东方卫视也跨入了大剧独播时代。
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那年花开，选剧秘诀结出硕果
2017年2月，王磊卿曾以“2017，请回答”为题发表演讲，分析中国电视剧发展前行过程中的四条“障碍线”。在会上他表示高片酬扼住了国剧的喉咙，“2016，比房价涨得更离谱的是明星的片酬。”在一至二线演员的高片酬压力下，国剧制作成本大幅度攀升，而平台的广告收入与采购价格倒挂，让卫视已经失血乃至卖血。
负责为东方卫视和上海地面频道选购电视剧的SMG影视剧中心，却带给东方卫视黄金档剧场连续走高的收视率，2015年的《虎妈猫爸》，2016年的《欢乐颂》和《中国式关系》，2017年的《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》《我的前半生》和《那年花开月正圆》等皆是“爆款”。王磊卿说，东方卫视一直将都市剧作为平台最重要的剧集类型来进行采购和编播。除了考虑思想精深、制作精良、演技精湛、故事精巧的头部内容之外，还会选购一部分有话题、具有题材稀缺性和独到创意性，并且演员有未来成长性的腰部资源。
除了电视剧自带的精良品质，王磊卿认为，东方卫视黄金剧场、周播剧场的明确定位起了很大作用。“黄金剧场是一个面向全人群的剧场，它本身就能够包容更多的人群。周播剧场具有网台联动的特点，所以更多地承担了吸引年轻人的效应。这样我们就有效地聚焦了目标人群。”
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2018，王磊卿如何带着
“梦想的力量”前行
虽然东方卫视取得了不错的成绩，但仍然面临着巨大的压力。从全国省级卫视1.5线阵到如今的一线阵营，东方卫视广告中心的总经理袁晓民曾说：“这是几代领导、几任卫视总监艰苦努力的14年，来之不易的成果，我们绝不打算再退回去。”时光荏苒，如今东方卫视总监的职务已易主到王磊卿的身上。
当下，电视剧依然是观众需求量最为旺盛的娱乐节目内容，也是电视媒体稳定且重要的价值高地，被称为电视台的“定海神针”。以头部剧“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品质巨作”，通过“黄金”剧目资源抢夺收视人群，依旧是各大卫视争夺的焦点。
2017年11月，在以“梦想的力量”为主题的东方卫视开放大会上，时任SMG影视剧中心总监的王磊卿从古装、现实、偶像等类别对2018年的剧目进行了推荐。
如今，《赢天下》已落定东方卫视与江苏卫视，其他一线卫视的大剧资源也逐渐明朗。谁将在2018年复杂的局面下，获得更有利态势，创造新的价值，让我们拭目以待。
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换帅的背后，是影视剧力量开始极限挑战？
“湖南卫视未来的对手不是浙江也不是江苏，而是东方卫视。”据说这是湖南广电某位高层十年前的一句预言。东方卫视在很长的一段时间里，在全国的卫视排位中始终难以跻身第一梯队，甚至被上海当地的地面频道长期碾压。网上有人用排比来做解释：电视剧播不过上海电视剧频道、娱乐做不过“新娱乐”、新闻也无法同新闻综合频道和第一财经相比。
自2013年李勇担任东方卫视中心总监以来，提出“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的节目创作理念，推出“独立制作人制度”。2015年，独立制片人团队继续推出花样系列、喜剧系列、脱口秀系列等大批品牌综艺，尤其是《极限挑战》，成为国民综艺，更是国内剧情综艺的领头羊。
如今，作为东方卫视三大利器的电视剧、综艺、新闻，在卫视总监易帅后，方向与排播是否有变？谁将带领东方卫视在一线战场继续“赢天下”？
“东方明珠”近年高层人事调整表：
自2014年以来，SMG经历了大小文广合并，百视通和东方明珠合并的重大改革。作为一家已构建包括“内容、渠道与平台、服务”三大业务板块在内的互联网媒体生态系统，“东方明珠”近年来高层调整频繁：
1.黎瑞刚被免去SMG总裁职务
2015年1月8日上午，上海市委组织部、宣传部有关负责人前往在威海路的上视大厦，代表上海市委、市政府正式宣布关于黎瑞刚的人事任命，免去黎瑞刚SMG总裁职务。黎瑞刚继续担任上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长，兼任百视通新媒体股份有限公司董事长。
2.王建军出任上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁
2015年1月8日上午，上海市委组织部、宣传部有关负责人前往在威海路的上视大厦，代表上海市委、市政府正式宣布了关于王建军的人事任命，王建军出任上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁。
3.百视通副董事长张大钟辞职
2015年1月23日，百视通发布关于张大钟辞职公告。公告称，张大钟先生因百视通控股股东上海文化广播影视集团有限公司内部分工调整原因辞去百视通董事、副董事长、董事会战略委员会主任委员、董事会薪酬与考核委员会委员的职务。同时对张大钟任职期间的贡献表示感谢。
4.百视通常务副总裁陶鸣成辞职
2015年1月23日，百视通发布关于陶鸣成辞职公告。公告称，陶鸣成先生因百视通控股股东上海文化广播影视集团有限公司工作调动原因辞去本公司董事、董事会战略委员会委员、常务副总裁的职务。同时对陶鸣成先生任职期间的贡献表示感谢。
5.吴斌担任百视通第七届董事会的董事
2015年1月26日晚，百视通发布公告称，拟选聘吴斌先生担任公司第七届董事会的董事
6.黄思钧、陈浩源副总裁职务辞职
2015年1月26日晚，百视通发布公告称，公司副总裁黄思钧先生和公司副总裁陈浩源先生任期届满，不再担任公司副总裁职务。
7.许峰先生为百视通副总裁
2015年1月26日晚，百视通发布公告称拟聘任许峰先生为公司副总裁。
8.黎瑞刚将担任董事会名誉董事长、王建军为公司新一届董事会董事候选人
2015年6月3日晚间，百视通发出重要公告称，重组后的百视通将变更为“上海东方明珠新媒体股份有限公司”（下称“东方明珠新媒体”）。在人事变动方面，黎瑞刚将担任公司新一届董事会名誉董事长，董事会提名上海电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军女士为公司新一届董事会董事候选人。
9.郭京申副总裁职务辞职
2015年8月8日，东方明珠公告称，公司副总裁郭京申先生因个人原因，辞去其担任的公司副总裁职务。郭京申辞职后，将不在公司担任任何职务。东方明珠将采取包括社会招聘在内的方式招聘云平台与大数据事业群负责人。
10.东方明珠新媒体董事陈梁、副总编辑张越辞职
2015年10月21日，东方明珠新媒体发布公告称，公司收到董事陈梁先生及副总编辑张越女士的书面辞呈。陈梁先生因工作变动原因辞去本公司董事职务，张越女士因工作变动原因辞去本公司副总编辑职务。离职后，将不在公司担任任何职务。
11.东方明珠董事吴斌、副总裁张建离职
2016年2月16日，东方明珠新媒体发布公告称，公司2月15日收到董事吴斌先生提交的书面辞呈，以及近日收到公司副总裁张建先生的书面辞呈。吴斌先生因工作变动原因辞去本公司董事、副董事长、董事会战略与投资委员会委员、董事会薪酬与考核委员会委员的职务。张建先生因工作变动原因，辞去其担任的公司副总裁职务，张建先生离职后，将不再担任公司任何职务。
12.张炜为东方明珠董事、总裁
2017年4月12日，上海东方明珠新媒体股份有限公司发布第八届董事会第十一次（临时）会议决议公告，公告显示，公司拟选聘张炜先生为公司第八届董事会董事，同意聘任张炜先生担任公司总裁，任期同本届董事会。同时担任公司第八届董事会战略与投资委员会委员、内容编辑委员会委员。
内容来源：DVBCN、搜狐传媒、东方网、粉丝网、影视独舌
出品 | 锋芒影视舆情研究智库
主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 武 略 校 对 | 丁 六