2017年度十大话题艺人（上）丨凭流量上位、或是以作品逆袭，两者都能成
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文｜甄真
2017年更新换代逐渐推进：80后艺人遭遇发展瓶颈，作品处于不尴不尬的位置，流量、商业价值等方面遭到后来者的强劲压力，发展空间略有收缩；以鹿晗、王俊凯、周冬雨等人为代表的90后艺人则开始奋起直追，不仅扛起了部分票房、收视的压力，粉丝经济的变现更是承载了他们的商业价值，上位之势强劲。特别的是，70后艺人凭借电视剧、电影等作品拓宽了大众市场，在流量与作品中找到平衡点。
年末将至，纵观今年艺人的各类作品及各项数据，可以总结出三个关键词：商业价值、“自曝”、逆袭。
虽然不应从单一的维度上来评价所有的艺人，但很多流量艺人在涉及到唱歌、表演的专业素养上并不高，却能凭借着超高流量在榜单上遥遥领先。这其中的流量包括粉丝量、活跃度、话题度等方面的数据，虽然数据不等同实力，但也能反映出艺人被观众认可、关注的程度。
拥有粉丝后，粉丝经济变现一时间变成了艺人实现其商业价值的渠道，特别是从2017年以来，一向高冷的高奢品牌也开始低头选择流量艺人。艺人想要实现自己的商业价值，必须笼络更多有购买力的粉丝，在此基础上，还得努力不崩人设保持好粉丝圈层的稳定。
当然，在社交媒体时代，明星早就没有了所谓的隐私。相较于被八卦媒体报道，高调地通过网络“自曝”隐私也成了主流，不仅能上一波热门，也成了笼络“饭心”的一种手段。
除此之外，小众圈层的艺人也开始逆袭，通过作品而备受认可，进一步圈粉。总体来说，2017年有不少惊喜、也有不少意外，是难以预知的一年。
（以下排名不分先后）
鹿晗
新媒体指数★★★★★
商业价值★★★★★
情场得意，名利兼得。2017年称为鹿晗大爆发的一年也不为过。首部电视剧《择天记》平均收视率破1.12%，全网播放量突破260亿，综艺方面，加入《奔跑吧》的第三年虽节目整体热度下滑，但鹿晗与新加入的迪丽热巴组成的“陆地CP”成功带起了双方的讨论度，百度陆地夫妇贴吧有20万人关注，帖子超过1500万。
前几日，V影响力峰会上鹿晗贴吧代表人发言称：“我们时刻关注着数据的变化，实时汇总数据的动态，只是为了用数据向品牌方、合作方证明粉丝不是一种虚无的泡沫，不是冲动的、幼稚的行为。”粉丝在社交媒体上刷数据、刷流量，这一初衷是所有流量艺人最能证明自我价值与影响力的方式。
在粉丝的努力下，鹿晗2017年百度搜索指数平均值高达156,765，占据搜索热度前列。另外，鹿晗个人微博粉丝数达到了4200多万，长期被横向比较的“归国四子”——吴亦凡2700万、张艺兴2700万、黄子韬1700万，鹿晗以近一倍的差距毫无疑问地取得了一胜。根据第一财经周刊发布的明星商业价值榜，鹿晗稳居冠军宝座，同时，也以年收入18,160万元霸占了2017年明星收入榜的第三位，证明了自己的商业价值。
除此之外，10月鹿晗主动公开与关晓彤的恋情，一时间微博崩溃，各路人马赶来“吃瓜”。虽不少网友认为此番会影响鹿晗的流量地位，但在粉丝的有效管理下，“公开恋情”这一茬并没有对鹿晗有过多负面影响，反而进一步提升了鹿晗的话题热度，根据百度指数显示，10月8日当日鹿晗搜索指数高达430万，而公开恋情微博达到了120万转发和280万评论，抢占了下半年的热度高峰。
今年的鹿晗显然是以社交媒体流量取胜，但今年影视方面的作品依旧缺少亮点，在音乐方面，发行了5张专辑（单曲），并举行了二巡演唱会，但在其歌手身份越来越弱化的情况下，是做全能艺人还是演员，鹿晗在来年似乎也该有所侧重。
2
赵丽颖
新媒体指数★★★★☆
商业价值★★★★★
往年85后小花们长期占据各类指数榜单，如杨幂、刘诗诗、刘亦菲、Angelababy、唐嫣、倪妮、赵丽颖等女艺人，但今年只有赵丽颖的作品与综合商业价值达到Top10要求。
虽说以杨幂、刘诗诗为代表的女艺人们赶上了流量艺人红利期，但以《花千骨》后来居上的赵丽颖在今年不容小觑。电影《乘风破浪》破10亿票房、电视剧《楚乔传》全网播放量破400亿次，成为历史最高网播量华语剧。而根据Vlinkage每月统计的艺人新媒体指数榜单，前11个月赵丽颖包揽了4次第一，全年一直稳定在前列，证明了她稳固了流量艺人的位置。
其次，换了新团队之后，赵丽颖2017年签下的代言合作增加了130%，一举拿下了几个重量级代言：迪奥品牌大使、浪琴品牌优雅大使、周大福珠宝集团形象大使等，成为了明星商业价值的女艺人第一位。在奢侈品消费群体日益年轻化的时代，选择流量艺人来代言是大势所趋，选择与国际大牌合作，对于今年30岁的赵丽颖而言，也正是一次转型的机会，那个圆脸大眼的邻家女孩转型成高贵女神了。
但突然升级人设也会带来副作用。9月，赵丽颖在迪奥官方视频中尴尬的英语发音引起争议，对于赵丽颖各方面素质能否撑起高端奢侈品代言，大众还略有疑问，在之后的代言中，赵丽颖聪明地不卖高端人设，从亲和力入手，将自己从草根奋斗成艺人的故事带入到品牌中，无形中为商品增加了热血逐梦的附加值。
3
吴京
新媒体指数★★★
商业价值★★★★★
谁都无法想到《战狼2》会给导演兼演员的吴京带来如此多荣耀，累积56亿票房、问鼎国内电影票房冠军、华语影史上最快破十的纪录、首部挤入全球百大电影票房榜的亚洲片等多项纪录，同时，吴京也凭借《战狼2》拿下第五届“中英电影节”的最佳导演奖、以及东京电影节中国电影周金鹤奖的影帝与最佳导演奖。
据某统计网站，在理想化的计算下，吴京凭《战狼2》能拿到10亿多的收入。就以这样的数据而言，吴京明面上的商业价值毫无疑问是今年最高，以流量艺人的价值来计算，吴京潜在的商业价值极高。2017年百度指数显示，搜索人群男性比例达到64%，30-49岁占比77%，也就是说吴京通过《战狼2》打造的踏实、硬汉形象，能被大部分有购买能力的男性网友接受，同类型的《战狼3》想必也能促使这部分人继续进入影院。
据悉，虽备受各界期待，但因吴京的膝伤严重无法拍武打戏，而导致“冷锋”一角无人饰演，《战狼3》将由彭于晏及段奕宏接拍。从1999年《小李飞刀》伤至右眼起，十几年间吴京拍摄作品时常受到不同程度的伤，全身的伤疤总计缝了100多针。吴京在十一月曾宣布即使伤势好了，也不会再接动作片，由此看来，吴京的武打生涯告一段落，而继《战狼》系列之后的导演之路可期。
4
周冬雨
新媒体指数★★☆
商业价值★★★★★
劳模的称号或许要颁发给今年的周冬雨，加上客串的角色，周冬雨今年参演的电影、电视剧高达8部，题材上也力求多样化，包括青春偶像剧《春风十里，不如你》《遇见爱情的利先生》、年代剧《魔都风云》、以及三部电影《喜欢你》《指甲刀人魔》《奇门遁甲》。略微可惜的是，除了《喜欢你》收获2亿票房、《春风十里，不如你》50亿播放量收官、《奇门遁甲》还未上映外，其他几部影视作品并没有掀起过多的水花。
去年的一部《七月与安生》让周冬雨把性格中叛逆矛盾的自己发挥得淋漓尽致，自此以后周冬雨就开启了灵气鬼马的人设。今年湖南卫视《中餐厅》给了周冬雨一个广而大的平台，让她提高了国民度，再加上热播网综《春风十里，不如你》的加持，周冬雨7月至9月百度指数显著攀升。
周冬雨2017年百度指数
提到周冬雨，不得不提到其短时间爆涨的衣品。关于周冬雨的“单眼皮妆容”、“短发造型”、“机场时尚”等话题在各大搜索网站急速上升。相较于倪妮、杨幂的高个子，周冬雨瘦瘦小小的体型反而开拓了一条新路，每次亮相都能让人眼前一亮，提升了不少带货能力，高逼格的风格让她成为了Burberry签约的首位亚洲女艺人，且拿下兰蔻、Chanel腕表中国区形象大使以及香水与美容品全球形象大使的双线大使，使她成功跻身至中国商业价值艺人的第五名。
从几年前“人见人嘲”到如今的“人见人爱”，周冬雨的进步肉眼可见，奖项在手、演技在线、流量十足，可谓大赢家了。
5
毛不易
新媒体指数★★
商业价值★
今年夏天，有被freestyle、diss、flow洗脑的《中国有嘻哈》，有因《消愁》《如果有一天我变得很有钱》而红的《明日之子》，也有帅哥产出机《2017快乐男声》。这三档“男色网综”构成了最火的选秀之年，PG ONE、GAI、毛不易、赵英博等新星趁势崛起。这之中，毛不易的歌曲《消愁》在酷狗的一周销量高达20万，微博粉丝300万以及正面的形象更具有代表性。
毛不易代表的是网络出身的艺人，粉丝群体相对低龄。19岁以下的搜索人群占比为6%，是十大艺人中比例最高的，低龄化的粉丝有刷数据的忠诚度，根据【锋芒智库】大数据研究中心数据显示，10-11月，毛不易以高于6分的综合得分排至前十，毛不易的微博平均有20万的转发、1万的评论，但弊端在于，低龄化的粉丝购买力不强，毛不易并没能进入商业明星价值榜。
当然，从《明日之子》结束后毛不易才开始他真正的艺人生涯。冠军带给他的机遇、丧萌的气质能不能转换成一种长久的品牌，待到明年蜂拥而来的练习生选秀后，不被“男色”淹没才是真理。
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主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
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