又是同质化！扎推上线的萌娃萌宠相亲等节目，同题材档期撞，是“人为”还是“巧合”？
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文｜梁湘梓
国内综艺节目同质化到底是谁的问题？一方面这里面有内容生产部门与广告融资部门之间的“角色混乱”，当“做”节目的人错误思考了“卖”的问题，节目本身的创新研发力度自然减弱；另一方面，这也与国内综艺节目不太健康的竞争环境有关，“热播热炒”的存在，使得真正的“独占鳌头”难以实现，一个“热”节目就能引来“一阵风”，所以创意依旧稀缺。
2017年即将与我们挥手告别，回顾整个2017年的综艺市场，可谓是有坎坷、有波折、也有惊喜。坎坷的是政策的不断收紧，“限星令”的出台，迫使星素结合上马，只可惜至今仍未找到一个绝佳的“星素配”的方式；波折的是，对电视综艺来说，尤其在暑期档遭到了网综的“全面碾压”，“综N代”似乎也辉煌不再。当然，惊喜的也有，比如创新类节目的试水，文化综艺的发力……
而经历了整个2017年的潮起潮落，各大卫视、各大视频网站也终于跌跌撞撞地走到了“岁末年初”的关键时间节点，有的节目在此时收官了，比如《亲爱的·客栈》，又有新的节目在此时上线了，譬如同样为“民宿综艺”的《三个院子》；有的明星结束了一档节目的录制又马不停蹄参与了另外的节目，比如刘涛刚从《亲爱的·客栈》的泸沽湖出来，就又进入到《萌宠小大人》的世界，而《萌宠小大人》和《萌仔萌萌宅》，听名字就感觉好像啊！
当然，在这个关键的时间点，大家还习惯性的说着“爱”，于是《爱的时差》和《如果爱4》又双叒叕一起上线了，这到底是“人为”还是“巧合”？
“同质化”一直都在，
可就算刮了“一阵风”又怎么样呢？
2017年的综艺节目，同质化现象仍存。首先是在慢综艺上，自从《向往的生活》《中餐厅》收获了一定的好评与收视之后，第四季度可谓是慢综艺扎堆。《亲爱的·客栈》《青春旅社》相继亮相，并且刚开始两档同质化的节目竟也是同时段正面对打，而《三个院子》则在12月初悄然上线，好像要给这类民宿类慢综艺划上一个句号的样子。
其次，这种同质化还存在于音乐类节目中。一是音乐综艺开始“音乐改编”的风潮，《不凡的改变》《天籁之战2》《梦想的声音2》都对音乐进行了改编；二是音乐综艺开始走“小众”路线，《中国有嘻哈》将嘻哈乐成功带入了大众的视野，创造了暑期时的嘻哈神话。随后，江苏卫视《中国乐队》好像也从“乐队”这一个相对小众的入口切入，虽然最后其并不能和《中国有嘻哈》相提并论。
最后，则是2017年在收官之时，还将这种同质化进行到底。《萌宠小大人》与《萌仔萌萌宅》相继上线，《萌宠小大人》是爱奇艺的自制综艺，节目中有六位萌娃离开父母，独自前往萌宠学园，与园长（刘涛）、副园长（曾舜晞）和六只性格迥异的狗狗一起开启了一段成长之旅；而《萌仔萌萌宅》由芒果TV制作播出，张歆艺和袁弘夫妇将在山林中进行育儿的初体验。虽然这档节目没有“萌宠”的出现，但实际上模式与《萌宠小大人》也算得上十分相似了。而《萌宠小大人》与此前罗志祥的那个《小手牵小狗》难道不像吗？
而“爱情”节目再次卷土重来。蔡康永主持的《爱的时差》12月22日在优酷上线了其先导片。作为一档明星相亲节目，节目中将会有三位女明星分别与“年上男”和“年下男”两位男嘉宾相处相知，从而从女性的视角呈现出“年龄差”中的爱情观；而湖北卫视的《如果爱4》则于12月24日上线，刘宪华与陈都灵，新婚夫妻李茂和弦子，两组嘉宾开启了一段走心之旅。延续着《如果爱》前三季的浪漫情调，第四季节目再次暖心集结四位明星，为爱同行。
当然，整个2017年还有一类同质化程度较高的文化综艺，而这些节目同质化，甚至同档期的出现，似乎一时间总是让观众看不过来。但是仔细看看就会发现，有的节目为了盲目的“跟风”，因此制作是粗糙的，而这些没有新意的节目观众很快就不会再看了，由此收视率也会一落千丈。所以，即使看似刮起了“一阵风”，那又能怎么样呢？
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同题材档期撞，
到底是“人为”还是“巧合”？
国内综艺节目同质化到底是谁的问题？一方面这里面有内容生产部门与广告融资部门之间的“角色混乱”，当“做”节目的人错误思考了“卖”的问题，节目本身的创新研发力度自然减弱；另一方面，这也是与国内综艺节目不太健康的竞争环境有关，“热播热炒”的存在，使得真正的“独占鳌头”难以实现，一个“热”节目就能引来“一阵风”，所以创意依旧稀缺。
具体来说，首先是“做”与“卖”之间，到底是什么逻辑？就一档综艺节目的内容生产与后续的传播、营销而言，其实负责内容生产的部门，是一个专业性很强的部门，而广告营销部门则是一个资源导向性的部门，理论上两者并没有“交集”，最多就是在节目制作之前，两个部门各自讲清楚自己的诉求就好了。
但是实际上，在中国的综艺节目逐渐市场化、商业化的时候，内容生产者在做节目的时候，必然会考虑到节目“卖”的问题，并且似乎“卖”的比重越来越大。但是遗憾的是，从事内容生产的人真的就知道如何去“卖”吗？于是就形成了一种简单粗暴的逻辑——别人走过的、走得好的路，自己怎么样也不至于走不到头。而正是在这种逻辑之下，模仿越来越多，甚至是“抄袭”也不胜枚举。而呈现给观众的，最终就是一堆同质化的节目罢了。
其次，则是因为一个极具热度的节目，沾一点节目的热度都是好的，那些综艺潮不都是这样来的吗？比如2005年《超级女声》火爆之后掀起的“选秀节目”浪潮；《非诚勿扰》《百里挑一》等掀起的“相亲节目”浪潮；《奔跑吧》《极限挑战》掀起的“户外真人秀”浪潮；还有《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》掀起的“亲子节目”浪潮；2013年《中国汉字听写大会》之后，《汉字英雄》《中华好诗词》等相继出现，直到今年《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等等掀起的“文化综艺”浪潮……
可以说，在中国的综艺行业，人们似乎已经习惯了这种“热播热炒”的跟风模式，毕竟一档节目也许不足以支撑起那么大的波澜，但一堆节目可以，这是一种吸睛的方式，也是广告主会关注的地方。四季度的“民宿慢综艺”就是又一个例证。那么，如果说这种制作环境一时间很难改变，那么在这种跟风之中，其实也还是能够有所为的。
比如在跟风的过程中，如果可以因地制宜的做出调整，可能也能“杀”出一条血路。比如《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》被看做湖南卫视慢综艺“三部曲”，虽然它们也借鉴了他国的节目模式，但是节目最终能够收获好的口碑，还是在于有着自己的创新。《向往的生活》对于中国城乡关系的直接观照，《亲爱的·客栈》对于感情力的释放都是符合中国现实的，也能够打动人心。
但是，如果在跟风的过程中，只是盲目的跟，就会比较危险。毕竟，不管怎样都是内容至上，即使刚开始因为搭上了热点，被观众关注，被广告商青睐，但是如果没有好的内容，观众很快就会走掉，其也很难收获相应的广告效应。
因此，对于中国的综艺节目而言，同质化、同题材档期撞，不管是真的巧合还是人故意而为之，关键还是在于内容至上。正如今年《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》不也是同档期同题材的正面交锋？但正因为三档节目各有自己优质的内容与切入口不同，因此也有着各自的收获。
而正是这三股“合力”才从电视综艺手中抢走了“暑期档”，于是，这么看来，同质化并不可怕，关键是如何在同质化的时候还能有自己的style，这才重要！
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主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
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