湖南跨年连霸收视冠军孵化品牌优越感，看2018年芒果布局头部剧综品牌
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文｜甄真
敢为天下先的精神让湖南卫视做成了跨年演唱会，但在众多电视平台跟风之下，如何保持优质的内容、优越的品质呢？芒果跨年多年来的推陈出新一直在维持着这个品牌的优越感，而这也是为什么观众能说出：看湖南卫视是一种习惯的原因。
伴随观众迎来2018年钟声的还有从30日起湖南、安徽、深圳、浙江、四川、北京、东方、江苏以及央视等9家电视台轮番的晚会轰炸，除31日当晚拿到直播牌照的湖南、江苏、东方、四川四家卫视，其余平台的晚会皆采用录播、换挡的方式加入这场饕餮盛宴，抢走观众手中的遥控器。
近年来，一线卫视雄霸前列，二三线卫视以另辟蹊径夺得观众青睐，各大电视台之间很难决出胜负，而跨年夜正是在这承上启下的时间点，展现各平台制作水平、创新能力、资源整合的一次机会。纵观31日当晚，湖南卫视以青春为题，江苏卫视以幸福为题，东方卫视主打CP组合，四川卫视体验双城时空，深圳卫视用思想跨年……
各有特色，观众选择增多则更考验各大平台掌控整场晚会的硬实力，当晚湖南卫视跨年演唱会新浪微博实时热搜空降了包括：#胡一天我多喜欢你你会知道#、#湖南卫视跨年节目单#、#白敬亭弹钢琴#、#谢娜#、#胡一天身高#、#王俊凯黄色外套#、#陈翔纪凌尘偶遇易烊千玺#、#张艺兴我相信#、#纪凌尘唱歌#、#易烊千玺跨年#、#田馥甄小幸运合唱#等话题，占据了热搜的半壁江山。
根据数据显示，湖南卫视跨年演唱会全国网收视率2.41，份额11.24%，全国网城域收视率2.96，份额13.18%，不仅高居同时段排名第一，以明显优势领先其他卫视跨年晚会，观众平均收视时长高达55分钟。
以“青春、快乐”为题，跟踪热点
被称之为“跨年晚会第一人”的湖南卫视再度称霸，从2005年始《快乐中国湖南卫视跨年演唱会》连续13年包揽收视冠军， 同时上演了谢娜张杰、杨幂刘恺威、吴奇隆刘诗诗CP的深情对唱、王菲跨年夜首秀、刘德华送歌迷下台、当妈妈后的李湘首度复出、同届快男超女汇演以及众多新老歌手汇聚、明星艺人跨界现场等经典场景。
相比制作一场高品质的音乐会或是演唱会，湖南卫视跨年演唱会多年来都以青春、快乐为名，意在“以青春的态度为所有观众制造快乐”，打造一场与观众零距离的盛宴。
从“快乐跨年、越欢聚，越青春”、“在一起，更青春”再到今年的“快乐中国，青春嗨18”，湖南卫视跨年演唱会提出的口号也在不断地彰显这一概念。从脑洞大开至落到实地，今年的芒果跨年做了许多新尝试。首先，嘉宾选择上有00后TFBOYS、TF家族练习生、快乐小子等年轻一辈的歌手，特别是今年TFBOYS久违地合体后，还分别演唱了个人单曲，这也让不少粉丝激动不已。而凭借《致我们单纯的小美好》走红的胡一天首次登台挑战唱跳，当晚频繁登上热搜，其与何炅的采访更是被网友称为“最萌身高差”。
除此之外，继去年洛天依、乐正绫之后，关晓彤、王嘉与麟&犀再次突破次元壁，实现了虚拟技术、全息投影等多种科技。而主舞台全景式、多维度的舞台设计给观众带来更大的视觉冲击效果，最让笔者印象深刻的是，华晨宇在演唱《齐天》时，从主屏幕流下的瀑布与脚下踩踏的石头眼花缭乱，再搭配上舞者的服装，让观众似乎跟着歌声穿越到了花果山上。而在演唱歌曲《寻》时，与地面相反似是倒挂在天空中的道具设计感十足，从某一种程度上说，驱使观众对晚会产生了极大好奇心。
从硬件上不断地依靠创新拉近与年轻观众的距离，也在这种概念下，创作节目也陪伴观众、为观众贡献快乐为目标。往年快乐家族与天天兄弟的两个主持天团，今年再度加上了杨乐乐、沈梦辰、梁田、靳梦佳四位女主持。
纵观全场的嘉宾阵容，就像是全国观众的青春画像一般，有伴随70、80后成长的汪峰、张惠妹、林忆莲等经典歌手的金曲，也有90后最熟悉的罗志祥、张艺兴、田馥甄等歌手的歌曲，还有新一代成长的歌手们，跨年之夜全家老小共同陪伴着观看晚会，老一辈的青春、年轻人的青春都在这里找到了共鸣，或许这才是以“青春”为题的芒果跨年最实际的意义。
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打造品牌优越感
敢为天下先的精神让湖南卫视做成了跨年演唱会，但在众多电视平台跟风之下，如何保持优质的内容、优越的品质呢？芒果跨年多年来的推陈出新一直在维持着这个品牌的优越感，而这也是湖南卫视这个平台的初衷。
实际上，从歌单与嘉宾阵容被公开后，不少网友就已经默认了31日晚的选择，“看湖南卫视是一种习惯”，对于不少小时候看芒果电视剧、综艺、晚会节目长大的年轻人来说这就是一个单选题。对湖南卫视跨年演唱会的信任即是对这个平台的信任，而湖南卫视的优点在于有着最完备的资源整合能力。
2017年带起全国“慢综艺”热潮的《向往的生活》与《亲爱的·客栈》其中的嘉宾Henry与何炅再聚、陈翔与纪凌尘的“尘翔组合”也再度合体登上舞台。当然，湖南卫视的“造星”能力是一如既往，不用花重金邀请大咖，而是用自己的方式来挖掘新人的另一面而形成品牌效应，对于上面三位艺人来说，通过这个平台产生的流量再带到这个平台为其所用，实在是双赢的效果。
除了综艺节目之外，多次参与芒果跨年晚会的TFBOYS，快男超女出身的华晨宇、周笔畅、谭维维等人，凭借在湖南卫视播出的电视剧而结缘的杨洋、刘昊然、白敬亭、邓伦、关晓彤等演员也都参与到这场趴体，从演员变身为歌手和舞者，同一个平台见证一个艺人的多面才艺，让不少粉丝开心不已。
对于一个年轻艺人来说，借用湖南卫视平台也是塑造个人品牌的机会。正常晚会年轻艺人舞台占半，虽然并非专业歌手，但这些艺人对舞台的尊重和重视以及对自身的高要求，真的能通过荧屏传达到观众心里，他们认真和敬畏的态度获得不少观众的好感。
湖南卫视的各档剧综品牌与湖南卫视跨年演唱会品牌的强强联合，高效率地完成了双方品牌升级。湖南卫视的“快乐中国，青春嗨18”跨年演唱会就此告一段落，但湖南卫视在2018年升级后的品牌正在摩拳擦掌等待开封。
就如同观众在31日做出的单选题一样，新年过后，观众依旧会相信新时代的湖南卫视是值得信任的品牌。
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主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
视 觉 | 武 略 校 对 | 丁 六